绣以载道，融以向新：从“一针一线”到“农文旅生”的走马羌寨实践——走马羌寨实景羌族婚典体验暨首届羌族婚俗学术研讨会主题发言 今天，我们相聚风光毓秀、文脉厚重的走马羌寨，共赴实景羌族婚典体验盛会，共启首届羌族婚俗学术研讨会，既是沉浸式感受羌族千年婚俗文化的独特魅力，更是以文化为纽带、以学术为支撑，共同探寻羌族文化传承、农文旅深度融合与乡村可持续发展的新路径、新方向。首先，我谨结合本次活动主题、走马羌寨发展实际，从文化坚守、灾后重生、业态赋能、未来发展四个方面，作交流发言。 本次实景羌族婚典体验活动，不是简单的民俗表演，而是原汁原味复刻羌族传统婚嫁礼仪、服饰美学、歌舞礼俗的文化活态呈现。让古老的羌族婚俗走出典籍、走进生活、走向大众，既为游客带来沉浸式民俗体验，也为羌俗文化研究提供了鲜活的现实样本，更为走马羌寨以民俗为核心、以体验为载体的农文旅融合发展，写下了浓墨重彩的一笔。 回望走马羌寨的发展之路，最动人的底色，是寨主夫妇数十年如一日的文化坚守与初心传承。他们深爱着这片羌山羌水，执着守护羌族古老民俗、羌绣技艺、传统礼仪等根脉文化，始终坚持“保护为先、传承为要、活化利用”的理念，不盲从商业化浮躁、不丢羌族文化本真，把散落的民俗记忆收拢、把濒危的传统技艺留住、把断裂的文化脉络接续，用平凡的坚守留住了羌寨的烟火气、守住了羌族的文化魂，成为地方民族文化传承最坚实的民间力量。 更令人动容的是，在灾后重建的艰难岁月里，寨主夫妇以羌绣为载体，以一针一线为温情纽带，撑起了村民走出伤痛、重拾信心的精神脊梁。灾难过后，家园受损、心灵受创，村民一度陷入迷茫与消沉。寨主夫妇牵头依托羌绣传统技艺，带动邻里乡亲拿起绣线、拾起绣片，在飞针走线间安抚心灵创伤；通过传习羌绣技艺、开发羌绣产品、拓宽增收渠道，让村民在家门口有活干、有收入、有寄托。这一根根彩线，缝补的不仅是破损的衣衫与器物，更是灾难带来的心理裂痕；这一幅幅羌绣，绣出的不仅是山川花鸟、民族纹样，更是羌族人自强不息、向阳而生的生活底气，让整个村寨在文化浸润中抚平伤痛、在手艺传承中凝聚人心、在勤劳实干中重拾生活自信。 如今的走马羌寨，早已形成多业态叠加、多文化共生的发展格局，为农文旅深度融合筑牢了坚实根基。 一是羌绣省级非遗传习基地落地生根。以传习基地为平台，常态化开展羌绣技艺教学、非遗研学、匠人孵化，实现非遗活态传承、匠人就地就业、绣品文创变现，让古老羌绣从田间手艺变成非遗名片、文旅商品。 二是红色文化底蕴厚重鲜活。走马羌寨承载着珍贵的红色记忆，红色故事、红色遗址与羌族民俗文化交相辉映，具备发展红色研学+民俗体验融合业态的天然优势，为文旅发展注入红色精神内涵。 三是茶文化特色鲜明自成体系。依托羌山得天独厚的生态资源与羌族传统饮茶礼俗，培育本土茶文化业态，形成茶园观光、茶饮体验、茶俗研学、茶产品销售于一体的产业链条，丰富了农文旅消费场景。 羌绣非遗、红色文化、羌乡茶文化、羌族婚俗民俗等多元业态相互赋能、互为支撑，让走马羌寨跳出单一观光旅游模式，走向“文化体验、非遗研学、休闲度假、田园康养”多元发展，真正实现以文兴农、以旅富民、以文塑寨的农文旅融合新格局。 立足当下、着眼长远，走马羌寨拥有得天独厚的文化资源、生态资源和民俗资源，完全具备打造民族特色乡村文旅标杆的潜力。结合产业发展趋势和地方实际，我对走马羌寨未来可持续发展赋能路径，有几点思考和建议： 第一，深耕农文旅融合，打造常态化特色旅游精品线路。整合羌族婚俗体验、羌绣非遗传习、红色文化研学、茶园生态观光、羌乡田园休闲等资源，串联村寨景点、民俗场馆、传习基地、红色点位，设计一日游、两日游精品线路；常态化开展婚俗实景演绎、羌绣非遗体验、羌茶文化品鉴、羌族节庆活动，变“一次性活动”为“常态化业态”，留住游客、拉长停留、提升消费。 依托羌山优良生态、原生态农特产品、羌族传统养生习俗，发力乡村康养、生态旅居、食疗养生、民俗康养等产业；改造提升特色民宿、农家院落，打造康养度假示范点，吸引都市人群休闲养生、短期旅居，把生态优势转化为健康产业发展优势。 第三，固化学术研讨平台，打造羌年与羌族婚俗永久举办交流地。以本次首届羌寨婚俗学术研讨会为起点，将走马羌寨定为羌族婚俗、羌年文化、羌族非遗保护的固定学术研讨、文化交流、民俗展演基地；每年常态化举办学术论坛、非遗峰会、羌年庆典、婚俗文化节，汇聚专家学者、非遗匠人、文旅从业者，以学术赋能文化传承，以活动提升品牌影响力，让走马羌寨成为羌族婚俗文化研究、展示、传承的核心地标。依托省级羌绣非遗传习基地，加大羌绣文创产品、羌族婚俗文创、茶文创、红色文创研发设计，线上线下同步推广；培育本土非遗匠人、创业带头人，发展非遗工坊、乡村作坊，推动非遗技艺与现代审美、市场需求相结合，让文化资源持续转化为经济收益，实现传承与增收双向共赢。 第五，坚持文化为魂、民生为本，延续寨主夫妇传承初心。持续发挥民间文化传承力量的引领作用，保护好原生态羌寨风貌、原生态民俗礼仪，避免过度商业化同质化开发；以文化凝聚村寨人心，以产业保障村民生活，让走马羌寨始终保有民族韵味、乡土温度、人文情怀，实现文化永续传承、产业持续发展、村民安居乐业。 各位专家、各位来宾，羌族婚俗是民族文化的瑰宝，走马羌寨是农文旅融合与非遗活态传承的生动范本。本次婚典体验和学术研讨会，是一次文化的邂逅、思想的碰撞、发展的聚力。期待以此次活动为契机，各方携手同心，深挖文化内涵、做强融合业态、完善发展路径，让走马羌寨的羌族文化代代相传，让农文旅融合之路越走越宽，让这座古老羌寨在新时代焕发更持久、更璀璨的生机与活力！
非遗资料图文：
严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、商业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在《中国文艺报》《中国民族报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。
“严选非遗”品牌创始人。
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关于我们
“严选非遗”是一家致力于非物质文化遗产全产业链整合与创新发展的专业服务机构。我们以“活化非遗，连接未来”为使命，立足北京，辐射全国，为各级地方政府、企事业单位、非遗传承人及从业者提供全方位、体系化、可落地的一站式非遗解决方案与运营服务。
我们的核心业务范围覆盖非遗产业的各大领域，旨在通过系统性的规划与创新性的运营，推动非遗融入当代生活与经济发展。
一、非遗产业化发展体系构建
我们深度参与并推动以下核心非遗产业板块的策划、开发与运营：
非遗+文旅融合：非遗旅游产业、非遗研学旅行、非遗亲子体验、非遗主题酒店与民宿、非遗小镇/街区/产业园的规划建设与运营。
非遗+消费升级：非遗美食产业、非遗服装鞋帽产业、非遗礼物与文创产品开发、线上线下集成销售平台搭建。
非遗+健康生活：非遗中医药健康养生产业、非遗体育竞技产业。
非遗+数字科技：非遗数字化产业（如数字档案、虚拟体验）、非遗游戏产业。
非遗+文化展演：非遗演出产业、非遗展览展销活动。
非遗+公共教育：非遗进校园（特色学校打造、课程设计、教材出版、师资培训）、非遗社区活动、非遗公司团建。
非遗+乡村振兴：通过非遗工坊建设、特色产业培育，系统性赋能乡村发展。
二、专业非遗咨询与定制化服务
我们拥有专业的智库与执行团队，为客户提供从顶层设计到落地执行的全链条专业服务：
诊断与规划：非遗项目考察、非遗资源评估、非遗科研报告、非遗商业策划、非遗产业发展规划。
设计与开发：非遗经营模式设计、非遗市场开发策略、非遗文创产品定制设计、非遗公共文化空间设计。
运营与赋能：景区非遗业态运营、非遗进社区运营、非遗传承人实训室建设、非遗工坊运营指导、各类专项产业运营方案（美食、中医药、体育、游戏、演出、民宿等）。
资源与对接：整合全国非遗项目、传承人、供应链、渠道及资本资源，实现高效精准对接。
三、我们的价值承诺
“严选非遗”不仅是服务提供商，更是与您共同探索非遗可持续未来的合作伙伴。我们凭借对非遗内涵的深刻理解、对市场趋势的精准把握、以及丰富的跨行业整合经验，确保每一项方案都兼具文化深度与商业活力，助力文化价值向经济价值与社会价值的有效转化。
选择我们，即是选择了一条专业、系统、创新的非遗发展路径。
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