北大非遗市场化运营培训班学习心得体会

近日，我有幸参加北京大学非遗市场化运营专题研修培训。燕园求学的短短数日，既是一次开阔视野、更新认知的深度研学，更是一场对非遗传承初心、路径与未来发展的思想重塑。聆听严敬群教授课程系统学习非遗产业政策、IP运营模式、跨界融合路径与新时代传承趋势，我对非遗“守正创新、活态发展、市场赋能”有了更加清晰、深刻、全面的理解。

首先由衷感谢曾老师为本班的精心运作与统筹筹备，也感谢后务组珊珊老师、斯斯老师全程细致周到的辛苦付出，正是各位老师的用心安排，才让我们拥有这次宝贵高效的学习机会。

以往我深耕客家凉粉古法技艺与宋式花酥文创研发，长期扎根一线做手艺、做产品、做传承。但通过本次北大课程学习，我深刻意识到：新时代非遗传承，不仅要做得好，更要传得开、走得远、卖得稳。传统手艺人不能只固守作坊经验，更需要具备市场化思维、品牌化意识、数字化能力与生态化运营格局。

本次研修让我读懂了国家非遗发展的顶层方向。依据最新非遗经济政策及“十五五”发展导向，非遗已从单一技艺保护，迈向生活化、产业化、数字化、品牌化的全新阶段。非遗不再是束之高阁的展品，而是融入百姓生活、带动就业增收、赋能地方文旅的新质生产力。课堂中“非遗+设计、非遗+科技、非遗+新消费、非遗+文旅”的四大融合路径，精准解答了我多年来的探索困惑，也为我客家饮食非遗、虔州八景文创的升级发展指明了清晰方向。

同时，课程中优秀匠人IP案例让我深受启发。真正的非遗传承，是以匠心守根脉，以市场养传承。优秀匠人IP发展模式让我明白：非遗传承不是孤军奋战，而是可以构建匠人共生平台，联动多品类非遗手艺人抱团发展、共享流量、共享市场，实现文化传承与产业增收双向共赢。这也坚定了我持续开展女性手艺人传习交流、带动更多女性掌握传统手艺、实现创业增收的初心。

在知识产权与品牌建设板块的学习，让我补齐了认知短板。传统纹样、古景文化属于公共文化资源，但传承人自主创作的造型、模具、包装、文案与IP形象，都需要及时进行版权保护与品牌沉淀。未来我将更加注重虔州八景文创、宋式花酥原创设计的知识产权积累，让本土客家非遗创新成果得到规范、长效的保护。

学有所思，学有所悟，更要学有所行。研修归来，我将把北大所学理念全面落地扎根赣州本土。一是深耕饮食非遗生活化，持续打磨客家凉粉、宋式花酥、虔州八景系列文创产品，让宋城客家文化变成可品尝、可体验、可传播的日常消费品。二是积极对接老字号培育、非遗工坊、巾帼创业示范基地等平台，完善规范化运营体系。三是依托短视频与数字传播方式，做好非遗科普与匠人故事传播，让传统手艺适配新时代传播语境。四是持续搭建女性非遗传承社群，推动技艺传习、跨地域交流与匠人共富发展，让客家非遗生生不息、代代相传。

此次北大研修，是我非遗传承道路上的重要里程碑。未来我将怀揣初心、笃行致远，守古法之正，创市场之新，扎根赣州宋城文化沃土，讲好客家非遗故事，以匠心传承文脉，以产业赋能发展，努力让传统手艺在新时代焕发全新光彩。

学员：江忠霞

2026年8月25日

非遗资料图文：

严敬群：“严选非遗”品牌创始人，在全国各地做非遗讲座百余场。

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