几乎所有人都会问一句为什么。三年的空白没有让互联网遗忘李子柒，人们好像把对这个行走在田园间的“三农”内容创作者的好感和期待凝结在那里，耐心地等待，等待她用自己的一帧帧视频，构建起存在于人们心中的那个诗意田园，借由她的镜头，获得田园之中的无尽滋养。

有人说，李子柒的成功，首先源于她选择了一个成功的赛道——乡土生活、亲情温馨、非遗传承。的确，李子柒在国内外获得的几无差别的“普遍性”欢迎可以体现为扎扎实实的数据，这些数据告诉我们：中国的传统文化、非物质文化遗产有着强大的生命力，它们能够穿越千年的时光生生不息，同样能够在今天赋予一个视频内容创作者惊艳互联网的超强力量。

但还是要追问一句，为什么是李子柒？

选择乡村赛道、拍摄的非遗工艺的网络达人并不少，其兴不一定“勃”焉，其消失大多“忽”焉。况且，人们纷纷离开故土扎根城市、许多非物质文化遗产面临后继无人的危机是不容忽视的事实，李子柒是如何将无数的回响和光环聚焦于人们逐渐疏离的农耕文化，实现着农耕文化破圈传播的同时，也成就了自己，值得我们深思。

首先要承认，作为一位内容创作者，李子柒拥有绝佳的美学天赋。她镜头下的乡村，无论是竹篱茅舍、还是溪流小桥，无论是繁星满天、还是云海翻滚，都洋溢着“亲近”的质感，给人一种似曾相识的家乡味，触动着人们心底最柔软的心弦；

更值得赞叹的，是她的“不计成本”。从浸泡稻种、育秧插秧、生长抽穗，到割稻脱粒、晒稻碾米、淘米煮饭去呈现水稻的一生，从提取卤水、分离杂质、蒸煮结晶去展现一粒盐的诞生，李子柒和她的团队尽可能地去还原着一种生活方式，一种生产形态，时间成本、人力成本巨大，能人所不能，也必然在竞争剧烈的互联网世界获得更大的生存空间；

但更值得关注的，是李子柒的“真”。不少网友在评论区讨论，李子柒并不是真正的农民，她只是在“表演”农耕生活，而非真正从事农业生产。但这并不妨碍李子柒的“真”。

无论是一针一线学习蜀锦，还是爬上漆树收集生漆，李子柒在沉浸式地学习、经验传统文化的过程中，用镜头语言呈现能工巧匠的创造才能，展现来源于大地的生命艺术，将农耕生活中蕴含的大善大美从自然劳作的琐碎中摘选提炼出来，让优秀的传统文化在我们的手机屏幕上熠熠生辉，这本身就是对传统文化的创造性转化和创新性发展，是她之于乡村、之于受众的意义所在，是传统乡村需要“新农人”、呼唤“新农人”的原因所在。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，庞大的从业者体量、可观的市场规模，正在成为数字经济新质生产力的重要力量。同时，“塌房”“翻车”也在一众头部主播中时有发生，令人痛惜。

这也让我们继续追问，人们需要什么样的短视频产品？期待怎样的优质文化供给？而已经在内容创意、导播剪辑等专业技能上格外出众的优秀内容创作者们，如何能够在获取相应利益回报的基础上，可持续地、健康地发展下去？

主播涨粉不易，变现也是客观需要，李子柒也曾遇到类似难题。从拒绝资本操盘，反对“李子柒”品牌过度商业化，到在商业价值最大的时候急流勇退，潜心求教非遗传承人的同时也理顺了商业品牌的归属问题，李子柒在商业运营上“克制”和清醒，或成为当下互联网环境中头部网红难得的范本。也许，不汲汲于变现，不为资本所裹挟，尊重自己拍摄的传统文化，并用这种文化中蕴含的精神贯穿于自己的选择和实践，正是李子柒能够跨越时间的沟壑，不被遗忘、细水长流的秘诀。坚守与获益并不冲突，停更三年，却依然保有巨大的商业价值，在国外网站上持续获得可观的广告分成收入，就是最好的证明。

我们乐见，越来越多的人关注到了优秀农耕文化的独特价值。在对这种价值再发现的过程中，传承文化的视频账号也如雨后春笋，复刻湘西传统“马儿板凳”的山白、制作古代农具的彭南科、打铁花凿冰龙的“九月”江寻千，他（她）们或许尚没有获得如李子柒般巨大的成功，但并不妨碍他（她）们在输出优质文化产品、传承传统文化中拥有自己一席之地。

好的文化产品的供给和持续，需要生产者的全身心投入。尤其在涉及传统文化、乡村文化的领域，传承者、传播者们需要大量的时间，去学习、去练习、去体悟、去发呆，在日升月沉、岁月更迭中，体悟中国传统文化中的坚韧和耐性，从容与定力。而这些，也是我们中华民族独有的精神财富，护佑我们在纷繁复杂、飞速发展的现代社会，保有内心的清明与智慧。

与其说我们选择了李子柒，不如说我们在选择这样一种文化，一种定力，一种品质和智慧。守护这种选择并不容易，需要平台、资本按下追逐流量、追逐获利的“本能”冲动，需要粉丝在焦急“催更”中耐心等待，但这种守护值得我们的共同努力。

让我们期待更多的传统文化好故事，静待蜀锦织就，绒花盛开。

来源：农民日报

非遗资料图文：严敬群

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