非遗为品牌赋能，传播非遗传统技艺

近期，中国民协非遗传承人产业基地受品牌方委托，在全国范围内寻找非遗“鱼灯”传承人，让非遗技艺为品牌赋能。

2025年1月8日，歙县鱼灯非遗传承人潘敏入选，她带着鱼灯走进百草味直播间，一起传播非遗鱼灯的深厚历史与文化，共同讲述非遗和品牌融合的故事。

直播间截屏图片

鱼灯的历史渊源

汪满田鱼灯始于清光绪初年，兴鱼会嬉灯以剋火灾。鱼灯竹扎纸糊，彩绘鱼鳞，额写“王”字，大的长约7米，高3米，三节，内点烛100多支，鱼嘴有喷火装置，每灯需20多人抬游。小的一米以下，点烛数支。村有五（祠）鱼会，每会扎一大号鱼灯，总祠雍睦堂又扎一龙头鱼身灯，谓鲤鱼化龙灯，十分别致。杂灯虽小却精巧，有十二月花篮灯，五谷灯，瓜菜果灯，狮、猴、猪、牛、羊、兔动物灯，皆五彩斑斓，活灵活现，尤其是狮灯、猴灯，可以拉线舞动。

入夜，大鱼灯搭架点烛、封门。锣鼓声中，按总祠、支堂尊卑次序列队，前面旗幡幢幢，大开锣清道。接着是一盏竖着的薄刀形灯，及两只人扮的狮子边走边舞。后面是鲤鱼化龙灯领头的大鱼灯队，少女花篮灯、少男狮灯、猴灯、儿童杂灯。队伍中还杂有十多根大杉树火把熊熊燃着，很有气势。大鱼灯随抬灯人步履摇头摆尾，口中不时喷发流星，游到各户门前，各户皆放爆竹迎送，年长者、新婚之家可从鱼灯内换得寿烛、子烛。至村中坦场，各花灯、杂灯围成一圈，大鱼灯会合在坦上奔跑，谓“滩花得子”。最后游出村口，拜神庙，返回祠堂。

非遗鱼灯传承人潘敏先后获得“歙县全域旅游宣传推荐官”“徽文化优秀传播者”“最美乡村推荐官”等荣誉，2023年当选第十四届安徽省妇女代表，2023年荣获歙县“我和鱼灯的故事” 短视频大赛十佳作品奖 。

非遗如何为品牌赋能：

1.品牌通过与非遗的结合，可以赋予产品独特的文化内涵和情感价值，使产品在市场中脱颖而出，为品牌带来了文化加持与独特价值。

2.品牌可以利用非遗的独特性和稀缺性，打造具有差异化竞争优势的产品。通过与非遗传承人合作，将非遗技艺融入产品设计、包装或营销活动中，创造出独一无二的产品，满足消费者对个性化和高品质的追求。

3.品牌可以借助非遗的传播力，提升品牌知名度和美誉度。通过参与非遗保护、传承和推广活动，品牌可以展示自己的社会责任感和文化担当，吸引更多消费者的关注和认同。同时，品牌还可以利用非遗的故事性和情感共鸣，与目标受众建立深层次的情感联系，增强品牌忠诚度。

4.品牌可以与非遗进行跨界联名，共同举办活动或推出联名产品，实现资源共享和优势互补。这种合作不仅可以为品牌带来新的曝光机会和销售渠道，还可以促进非遗的传承和发展。

非遗为品牌赋能是一个双赢的过程。品牌通过与非遗的结合，可以提升自身的文化内涵和市场竞争力；而非遗则可以通过品牌的传播力和影响力，得到更好的传承和发展。

说明：图片和视频来自网络。

非遗资料图文：严敬群（中国民协非遗传承人产业基地）

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