深入挖掘非遗元素与春晚的契合点

2025年春晚将非遗元素全方位融入，从舞台设计到节目编排，从服装道具到音乐舞蹈，为非遗文创提供了丰富的灵感来源。可以深入挖掘春晚中展示的非遗项目，如剪纸、皮影戏、传统建筑榫卯结构等，将其转化为文创产品的设计元素，打造具有独特文化内涵的文创产品。

创新非遗文创产品的设计形式

借助春晚的现代舞台技术和设计理念，革新非遗在文创中的呈现方式。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，将非遗文化以生动直观的方式呈现给消费者。同时，也可以结合现代审美趋势，对非遗元素进行抽象、符号化处理，使其更符合现代消费者的审美需求。‌开发文创产品‌，结合春晚的热度，设计一系列非遗文创产品，如纪念品、服饰、饰品等。这些产品可以设计成具有地方特色和节日氛围的样式，既具有收藏价值，又能促进非遗文化的传播。例如，设计带有非遗元素的剪纸、烙画等手工艺品，既美观又具有实用性‌。

打造非遗文创品牌与故事

加强非遗文创品牌的建设，通过塑造品牌故事、品牌理念和品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。可以借鉴春晚中非遗传承人的故事，将其融入文创产品的设计中，让消费者在了解产品的同时，也能感受到非遗文化的深厚底蕴和人文情怀。

拓宽非遗文创产品的市场渠道

利用春晚的国际影响力，推动非遗文创产品的国际化发展。积极参与国际展览和文化节庆活动，将中国非遗文创产品推向国际市场。同时，也要注重线上电商平台、实体店以及文化旅游景区等多元化的销售渠道，扩大非遗文创产品的市场覆盖范围和影响力。

强化非遗文创的传承与创新

在保留非遗文化精髓的基础上，引入现代设计理念和技术手段，使非遗文创产品更具时代感和吸引力。可以通过举办设计大赛、研讨会等活动，激发设计师的创作灵感，推动非遗文创产业的持续繁荣与发展。

‌跨界合作

与知名品牌、设计师等进行跨界合作，将非遗元素融入现代设计之中。例如，与时尚品牌合作推出非遗主题的服装系列，与科技公司合作开发非遗文化的数字化展示和应用，让非遗文化以更现代的方式呈现给大众‌。

借助政府与企业力量

政府可以通过制定相关政策和提供资金支持，鼓励非遗文创项目的研究和开发。企业则可以通过市场化运作，将非遗文化转化为具有商业价值的产品和服务，实现非遗文化的活态传承与文创产业的可持续发展。通过设立专项基金、提供税收优惠等方式，降低创业门槛，激发市场活力‌。

综上所述，利用春晚热潮推动非遗文创工作，需要深入挖掘非遗元素、创新设计形式、打造品牌与故事、拓宽市场渠道、强化传承与创新，并借助政府与企业的力量，共同推动非遗文创产业的繁荣发展。

作者：严敬群

非遗资料图文：严敬群（深耕非遗领域十余年。作家，客座教授，硕士研究生行业导师，主编各类图书500余本。）

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