文旅景区非遗业态运营方案：传承与创新的融合之路

非物质文化遗产(简称"非遗")作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是景区旅游开发中不可忽视的资源。随着文化旅游的兴起，非遗与旅游的融合已成为景区发展的重要方向。

政策导向与基本原则

国家政策支持

国家层面高度重视非遗与旅游的融合发展。2023年2月，文化和旅游部发布了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，为非遗与旅游的融合提供了政策指引[20]。该通知强调，要以社会主义核心价值观为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。

基本原则

保护优先原则：尊重非遗的形式和内涵，保护非遗的传承环境和空间，保障传承群体的合法权益。

创新性发展原则：在非遗保护传承中，要坚持创造性转化和创新性发展，积极适应当代旅游需求。

可持续发展原则：确保非遗与旅游融合发展的长期性和可持续性，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

非遗业态类型与特点

五大主要类型

非遗与旅游融合主要有五大类型[6]：

古镇古村类：

以浙江舟山的东沙镇、贵州凯里的麻塘寨为代表，这类古镇古村承载着鲜活的生产生活实践，让游客完全沉浸于当地特有的文化场景之中。

民俗活动类：

利用传统节日、"文化和自然遗产日"等重要时间节点，持续开展非遗专场展演展示活动，推动民间社火、庙会、节庆等民俗类项目与旅游的结合。

传统表演艺术类：

包括传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等表演形式，为游客提供视觉和听觉的文化盛宴。

传统工艺类：

如传统手工艺、民间美术等，游客可以通过参与体验，深入了解传统工艺的制作过程和文化内涵。

传统体育和游艺类：

包括武术、竞技、游戏等，让游客在参与中感受传统文化的魅力。

非遗业态的特点

文化性：非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有深厚的文化内涵和历史价值。

地域性：非遗具有鲜明的地域特色，是特定地区人民长期生产生活实践的结晶。

互动性：非遗与游客之间具有较强的互动性，游客可以通过参与、体验等方式，深入了解非物质文化遗产。

创新性：非遗在传承中不断发展创新，与现代旅游相结合，创造出新的文化表现形式。

非遗业态运营模式

合作共赢模式

支持并引导非遗传承人、非遗保护单位、非遗体验场所与旅游景区、旅行社等旅游企业合作，共同设计研发、运营非遗旅游特色产品[25]。这种模式充分发挥各方优势，实现资源共享、优势互补。

"非遗+"多元化发展模式

"非遗+"模式是非遗与旅游融合的重要创新。湖南雨花非遗馆通过社会化的策划与运营，构建起了非遗传承与传播功能兼备、本地居民文化消费与游客体验相结合的发展模式[10]。

社区参与模式

贵州丹寨锦绣谷采用乡镇合作社、村寨工坊以及系统的技能培训等方式，保护并提升苗族、侗族、瑶族、水族等民族的非物质文化遗产[11]。这种模式强调社区参与，让当地居民成为非遗保护和旅游发展的主体。

案例分析

湖南雨花非遗馆

湖南雨花非遗馆首创中国"非遗+"活态传承发展模式。通过社会化的策划与运营，构建起了非遗传承与传播功能兼备、本地居民文化消费与游客体验相结合的发展模式[10]。该馆不仅是一个展示非遗的场所，更是一个活态传承的平台，让游客能够近距离接触和体验非物质文化遗产。

贵州丹寨锦绣谷

贵州丹寨锦绣谷以乡镇合作社、村寨工坊以及系统的技能培训为途径，保护并提升苗族、侗族、瑶族、水族等民族的非物质文化遗产[11]。这种模式不仅保护了非遗，还促进了当地经济发展，实现了文化保护与经济发展的双赢。

上下杭景区

上下杭景区通过保护开发，拥有非遗场所17处（商业15家、文保2家），主要业态包含了茉莉花茶、漆器、佾舞、福州伬艺等福州市知名非遗代表性项目[12]。这种模式将非遗与商业相结合，既保护了非遗，又创造了经济效益。

千岛湖景区非遗科技体验馆

千岛湖景区开设非遗科技体验馆，结合淳安非物质文化遗产、非遗项目、非遗传承和新安江水库形成等内容，让游客通过AI科技机器人的讲解、互动体验等方式，深入了解非物质文化遗产[14]。这种模式将现代科技与非物质文化遗产相结合，创造了全新的体验方式。

非遗业态运营方案设计

项目梳理与资源评估

全面普查：对景区内的非遗资源进行全面普查、确认、登记、立档[2]，建立完整的非遗资源档案。

价值评估：构建非遗资源旅游开发价值评价体系，对非遗资源的旅游开发价值进行科学评估[33]，筛选出适合旅游开发的非遗项目。

分类整理：根据非遗的类型、特点和保护级别，对非遗资源进行分类整理，为后续开发提供依据。

产品设计与创新

体验产品设计：设计互动演示、体验教学等功能，面向游客提供体验、研学等旅游服务[0]。例如，可以设计非遗手工艺体验、传统表演观赏、民俗活动参与等体验项目。

线路产品开发：开发以非遗为主题的旅游线路，将景区内的非遗资源串联起来，为游客提供完整的非遗体验[22]。

特色产品打造：支持将非遗与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合，举办"非遗购物节"、"非遗美食节"等活动[24]，打造具有特色的非遗旅游产品。

场所建设与设施配套

非遗展示场所建设：建设非遗馆、传承体验中心（所、点）、非遗工坊等展示场所，为非遗展示和体验提供硬件支持[0]。

体验设施配套：在非遗体验场所配备必要的设施设备，如演示设备、体验工具等，确保游客能够顺利参与体验活动。

数字化建设：利用现代科技手段，开发设计互动性强、体验感好的宣传展示产品[9]，提升非遗展示和体验的效果。

传承人培养与参与机制

传承人培养：为非遗传承人提供培训和支持，提高他们的技能和创新能力，使其能够更好地适应旅游发展的需求。

参与机制建立：建立传承人参与旅游发展的机制，为传承人参与旅游发展提供便利条件，促进非遗长久保护和永续利用[20]。

利益分配：建立公平合理的利益分配机制，确保传承人在参与旅游发展中获得合理的经济收益，提高其参与积极性。

营销推广与品牌建设

品牌形象塑造：科学规划"非遗"旅游项目形象和市场定位[30]，塑造独特的景区非遗品牌形象。

营销渠道建设：选择多种营销渠道和媒介，进行全方位的营销推广，提高景区非遗旅游的知名度和影响力。

活动策划：利用传统节日、"文化和自然遗产日"等重要时间节点，持续开展非遗专场展演展示活动[3]，通过活动吸引游客，提升景区人气。

保护与可持续发展

保护措施落实：制定非遗保护措施，确保非遗在旅游开发中的安全和可持续性。

监测评估：建立非遗旅游发展的监测评估机制，定期对非遗旅游的发展情况进行评估，及时发现问题并进行调整。

社区参与：鼓励当地社区参与非遗旅游的开发和管理，确保当地居民在旅游发展中获得实实在在的利益，促进社区的可持续发展。

应对策略

科学规划：科学规划城市和非遗营销方案，明确"非遗"旅游项目形象和市场定位[30]，确保开发与保护的平衡。

政策支持：争取国家和地方在非遗旅游方面的政策支持，为非遗旅游的发展创造良好的政策环境。

传承人培训：为传承人提供培训，提高其适应旅游发展的能力，使其能够更好地参与旅游发展。

社区参与：建立社区参与机制，让当地社区在非遗旅游发展中获得实实在在的利益，调动社区参与的积极性。

质量控制：加强质量控制，确保非遗旅游产品的文化内涵和品质，避免过度商业化导致的异化。

发展趋势

技术赋能

随着科技的发展，AR、VR等技术在非遗展示和体验中的应用将越来越广泛，为游客提供更加沉浸式的体验。例如，千岛湖景区的非遗科技体验馆通过AI科技机器人的讲解和互动体验，让游客能够更加深入地了解非物质文化遗产[14]。

跨界融合

非遗与旅游的融合将更加深入，与教育、科技、文创等领域的跨界融合将更加广泛，创造出更多元化的旅游产品和体验。例如，"非遗+研学"、"非遗+科技"、"非遗+文创"等模式将得到进一步发展。

可持续发展

可持续发展理念将在非遗旅游中得到更加重视，包括文化可持续、经济可持续和生态可持续。通过科学规划和管理，确保非遗在旅游开发中的长期传承和永续利用。

国际化发展

随着中华文化走出去战略的实施，非遗旅游的国际化发展将得到进一步推进。通过打造具有国际影响力的非遗旅游产品和线路，推动中华文化走向世界[20]。

景区非遗业态的运营是一个系统工程，需要从项目梳理、产品设计、场所建设、传承人培养、营销推广、保护与可持续发展等多个方面进行综合考虑和系统规划。通过科学的运营方案，可以实现非遗的保护传承与旅游发展的双赢，让游客在旅游过程中感受中华优秀传统文化的魅力，促进非遗的活态传承和创新发展。

随着政策支持力度的加大、运营模式的不断创新和实践经验的积累，景区非遗业态的运营将更加成熟和规范，为文化旅游的发展注入新的活力，为中华优秀传统文化的传承和弘扬做出更大的贡献。

参考文献

[0] 文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知. https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/fwzwhyc/202302/t20230222_939255.html. 2023-02-22

[2] 非物质文化遗产运营方案(精选5篇) - 360Doc. http://www.360doc.com/content/24/0513/10/74532830_1123156756.shtml

[3] 我省出台实施方案推动"非遗+旅游"融合发展. https://www.fuxin.gov.cn/content/2024/910799.html

[6] 非遗与旅游融合的五大类型 - 中国非物质文化遗产网. https://www.ihchina.cn/Article/Index/detail?id=20614

[9] 关于印发《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案 ... https://whly.ln.gov.cn/whly/zwgk/tzgg/2024041515050627225/index.shtml

[10] 十大成功案例，带你看懂"非遗+旅游"新开发模式. https://zhuanlan.zhihu.com/p/661919047

[11] "非遗+"的N种打开方式 - 中国非物质文化遗产网. https://www.ihchina.cn/news_1_details/22557.html

[12] 非遗市场化发展的经典案例研究. https://m.zgfeiyi.net/Detail?id=638797845116718179

[14] 景区探索系列｜景区里的非遗"初体验" - 品橙旅游. https://www.pinchain.com/article/316953

[20] 文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知. https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/fwzwhyc/202302/t20230222_939255.html

[22] 关于印发《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案 ... https://whly.ln.gov.cn/whly/zwgk/tzgg/2024041515050627225/index.shtml

[24] 非遗+旅游：深度融合双向赋能 - 中国非物质文化遗产网. https://www.ihchina.cn/project_details/28001

[25] 关于印发《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案 ... https://whly.ln.gov.cn/whly/zwgk/tzgg/2024041515050627225/index.shtml

[30] 我国非物质文化遗产旅游开发研究 - 广东财经大学学报. https://xb.gdufe.edu.cn/article/id/c68ecc58-c2a0-492d-a419-a294c84dfa06?viewType=HTML

[33] 非遗资源旅游开发价值评价体系与应用——以苏州市为例. https://www.progressingeography.com/article/2016/1007-6301/1007-6301-35-8-997.shtml

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