跟着非遗去旅行：非遗产业的发展机遇与创新路径

随着文化旅游的兴起，"跟着非遗去旅行"已成为一种新兴的旅游方式，吸引了越来越多的游客参与其中。在国庆节假期，全国举办了近3900场非遗传承实践相关活动，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道越来越成为年轻人假期的新选择。这种旅游方式不仅丰富了游客的文化体验，也为非遗产业带来了前所未有的发展机遇。

"跟着非遗去旅行"已成为文旅新风尚，将非遗与旅游深度融合，既能满足人们对高层次精神文化的需求，又能为非遗提供更广阔的发展空间。文化和旅游部发布的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》强调，旅游作为一种新的大众生活方式，为非遗提供了更多的实践和应用场景，激发了非遗的生机与活力。

非遗旅游的发展背景与政策支持

非遗旅游的概念与内涵

"跟着非遗去旅行"是指以非物质文化遗产为核心吸引物的旅游活动，游客通过参观、体验、学习等方式，感受非遗的魅力，了解其文化内涵。这种旅游方式不同于传统的观光旅游，它更注重文化体验和深度参与，强调人与文化的互动关系。

非遗旅游的内涵丰富多样，包括观看非遗表演、参与非遗制作过程、品尝非遗美食、购买非遗产品等多种形式。

政策推动与发展趋势

近年来，国家高度重视非遗与旅游的融合发展，出台了一系列政策措施。各地也积极探索非遗与旅游融合发展的路径。比如云南坚持以文塑旅、以旅彰文，不断提升非遗系统性保护水平，强化非遗技艺的延伸利用，通过非遗与旅游深度融合，将非遗禀赋转化为旅游"金名片"。

非遗旅游的典型案例

秦淮灯会：传统与现代的融合

秦淮灯会是流传于南京地区的民俗文化活动，又称金陵灯会、夫子庙灯会，主要集中在每年春节至元宵节期间举行，每年持续50多天，是首批国家级非物质文化遗产，有"天下第一灯会"和"秦淮灯彩甲天下"的美誉。

秦淮灯会的成功在于其良好的组织和制度保障、多方合作的资金支持、以会带旅的循环机制以及品牌化发展策略。通过这些措施，灯会带动了非遗挖掘，非遗挖掘带动了传承人保护，传承人带来了传承产品，产品销售带动了传承积极性，传承积极性保障了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，形成了丰富的、可进化的非遗传承的生态链。

景德镇古窑：让非遗"活"起来

江西景德镇手工制瓷工艺享誉全球，承载着中华文化与中华民族哲学智慧。为传承展现国宝非遗，景德镇古窑恢复传统制瓷作坊与红店，并复建复烧瓷窑，使景德镇古窑景区重新焕发生机与活力，成为代表千年瓷都的一张瑰丽名片。

景德镇古窑的成功在于其研究基础和研究团队、研学旅游的发展以及集群式非遗传承模式。通过成立景德镇古窑文化研究院和景德镇古柴窑研究保护中心，以及200多位具有原生基础的非物质文化遗产传承人，为非遗与旅游有效融合提供了坚实的组织保障。

婺源非遗：让最美乡村更有味道

江西婺源拥有徽剧、绿茶制作技艺等国家级非遗代表性项目，婺源将非遗与旅游景区、研学旅游等融合，走出了独具特色的发展之路。

2024年，婺源全年接待游客2.3亿人次，实现旅游总收入150亿元，展示了非遗与旅游融合的巨大潜力。在婺源，游客可以体验婺源民歌、茶艺、歙砚制作等非遗项目，收获感满满。

云南大理·白族扎染技艺

大理以国家级非遗“白族扎染技艺”为核心，推出游客互动体验项目。游客可亲手制作扎染作品，感受传统技艺的魅力。例如，“之凡之梵非遗扎染创艺空间”年销售体验订单超2万份，带动本地文旅订单增速超112%。扎染体验的搜索量同比上涨453%，成为“十大非遗热门玩法”之首，吸引大量年轻游客延长停留时间。

福建泉州·蟳埔簪花围与南音

泉州结合海上丝绸之路文化，推广省级非遗“蟳埔簪花围”和世界级非遗“南音”。游客可穿戴传统簪花服饰旅拍，或在茶馆聆听千年古乐南音表演。蟳埔簪花围的搜索量同比上涨656%，带动泉州成为热门目的地，周边城市甚至出现模仿簪花体验的热潮。

甘肃敦煌·壁画绘制体验

敦煌沙洲夜市推出“敦煌壁画泥板画体验”，游客可跟随民间艺人研磨矿物颜料，绘制莫高窟同款壁画（如“鹿王本生图”），体验丝路文化交融之美。敦煌壁画搜索量同比上涨114%，美团与敦煌画院合作推出“集福蛇赢免单”活动，进一步推动文旅订单增长。

广东潮汕·英歌舞与非遗小团游

潮汕地区以国家级非遗“英歌舞”为核心，开发了“非遗小团游”。游客可学习英歌舞动作、参与妆造，甚至加入巡游表演。潮州相关订单量同比上涨229%。英歌舞的热度带动周边文旅消费，多家旅拍店新增英歌舞服饰租赁服务，形成产业链延伸。

浙江·非遗市集与技艺体验

浙江推出“德寿宫里过大年”“绍兴古城过大年”等系列活动，涵盖雕版印刷、黄酒制作等非遗体验。例如，宁波天一阁提供蛇年限定雕版印刷红包制作，绍兴黄酒博物馆开放酿酒工艺体验。浙江春节旅游综合收入达519亿元，其中“非遗游”贡献显著，游客人均消费1455元。

哈尔滨·冰雪雕技艺与东北非遗菜

哈尔滨结合省级非遗“冰雪雕技艺”，推出冰雪雕创作体验，并融入“非遗东北菜”如满族八大碗，吸引南方游客。哈尔滨酒店预订率超95%，冰雪文旅热度与非遗产体验形成协同效应。

河南·豫剧与茶馆文化

河南茶馆将国家级非遗“豫剧”融入餐饮体验，游客可边品豫菜边欣赏传统戏剧，豫剧搜索量同比上涨31%。开封、洛阳等地的文旅订单增幅显著，清明上河园等景区热度同比增长超50%。

自贡·彩灯大世界

国家级非遗“自贡灯会”以主题灯展（如三国故事）吸引游客，春节期间搜索量上涨249%。自贡成为“十大非遗热门玩法”之一，灯会带动周边餐饮、住宿消费。

非遗旅游带来的发展机遇

增强非遗的经济价值

非遗具有丰富的经济价值，通过对非遗经济价值的研究，可以认识其特点，寻找其转换机制和转换形式，拓展文化资源的内容，增加文化资产的实力，提升文化软实力。

拓展非遗的传播渠道

旅游为非遗提供了更广阔的传播渠道，让更多人了解和认识非遗。通过旅游活动，非遗可以走出封闭的保护环境，与现代生活相连接，尤其有利于提升青少年群体对非遗的亲切感。

提升非遗的保护水平

旅游活动的开展，可以为非遗保护提供资金支持和专业团队，提升非遗的保护水平。通过旅游，可以增加非遗的知名度和影响力，吸引更多人关注和支持非遗保护工作。

促进非遗的创新发展

旅游活动的开展，可以促进非遗的创新发展，使其更好地适应现代社会的需求。通过与游客的互动，非遗传承人可以了解市场需求，调整自己的创作方向，使非遗产品更符合现代审美和使用习惯。

增强非遗的市场竞争力

旅游活动的开展，可以增强非遗的市场竞争力，使其在市场中占据更有利的位置。通过旅游，可以建立非遗的品牌形象，提高其市场认可度和竞争力。

促进非遗与现代生活方式的融合

旅游为非遗与现代生活方式的融合提供了平台，使非遗能够更好地融入现代生活。通过旅游，可以展示非遗在现代生活中的应用价值，促进非遗与现代生活方式的融合。

“吃住行游购娱”可以体验的非遗项目

吃

传统美食制作技艺：例如北京烤鸭制作技艺、小笼包制作技艺、糖葫芦制作技艺等。游客可以参观制作过程并品尝传统美食。

住

传统建筑住宿：例如非遗酒店、四合院、南方木楼或传统民宿。游客可以体验具有地方特色的传统居住文化。

行

传统交通工具：例如乌篷船、马车或传统帆船。游客可以乘坐这些交通工具，感受传统文化中的出行方式。

游

文化遗址与表演：例如长城、古村落、传统戏曲表演（如京剧、昆曲）等。游客可以参观历史遗址，体验与遗址相关的口头传统或表演活动。

购

传统手工艺品：例如剪纸、泥塑、漆器、陶瓷等。游客可以购买手工艺品作为纪念品，甚至参与简单的制作体验。

娱

传统节庆与娱乐活动：例如春节、中秋节、龙舟赛、腰鼓舞等。游客可以参与互动活动或观赏传统表演。

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