非遗赋能品牌战略的实践案例分析

波司登：传统技艺与现代时尚的完美融合

波司登在中法建交60周年时，于法国巴黎装饰艺术博物馆举办"融"概念秀。30件套作品融合吉祥扣襻、织绣等非遗技艺，搭配天然纤维与古法染色技术，将东方美学与现代科技完美结合。其设计既保留东方文化韵味，又贴合现代审美，以环保面料和尖端科技诠释传统与现代的碰撞，展现中国品牌的文化自信与国际视野。

这一案例展示了如何将传统技艺与现代时尚相结合，创造具有文化内涵和国际影响力的高端品牌。波司登通过将非遗技艺融入其产品设计和品牌展示中，不仅提升了产品的文化内涵和品质感，还增强了品牌的国际影响力和文化自信，为品牌赢得了市场的认可和消费者的尊重。

李子柒：漆艺传承与文化传播的创新实践

停更三年后，李子柒发布《雕漆隐花，雕出紫气东来》视频。她前往成都漆器工艺厂，向国家级传承人尹利萍学习漆艺，包括脱胎、雕刻、装饰等复杂技法。她钟情于雕漆隐花，克服过敏等困难，通过视频展示这一非遗技艺的魅力，让传统漆艺走进大众视野。

这一案例展示了如何通过数字媒体和名人效应，让传统技艺在现代社会焕发新的生机和活力。李子柒通过亲身体验和学习漆艺，向观众展示了这一非遗技艺的魅力和价值，不仅增强了观众对传统技艺的了解和认同，还通过她的影响力和号召力，扩大了漆艺的知名度和影响力，为非遗的保护和传承做出了贡献。

纪梵希：龙鳞卷与传统文化的现代诠释

纪梵希联合卷宗商店推出2024黄历·龙鳞卷。该作品从中国书籍古典装帧龙鳞装汲取灵感，邀请非遗传承人张晓栋担任装帧总监，版画家刘益春以传统水墨和木刻创作内页龙图腾，色彩选用中国传统黄色，展现品牌对中国文化的理解与再诠释。

这一案例展示了如何将传统文化元素融入高端时尚产品，创造具有文化深度和国际影响力的奢侈品牌。纪梵希通过与非遗传承人和艺术家的合作，将中国传统文化元素融入其产品设计中，不仅提升了产品的文化内涵和艺术价值，还增强了品牌的国际影响力和文化认同，为品牌赢得了市场的认可和消费者的尊重。

泡泡玛特：剪纸艺术与潮玩文化的跨界融合

泡泡玛特携手"90后顶级剪纸艺术家"陈粉丸，在新加坡举办特别活动。陈粉丸将中国传统剪纸与当代艺术结合，为SPACE MOLLY披上镂空纹样，在剪纸宇宙中，通过想像力展现剪纸取与舍的关系，释放独特艺术能量，赋予潮玩全新文化内涵。

这一案例展示了如何将传统艺术与现代潮流文化相结合，创造具有文化内涵和市场吸引力的创新产品。泡泡玛特通过与剪纸艺术家的合作，将传统剪纸艺术融入其潮玩产品中，不仅提升了产品的文化内涵和艺术价值，还增强了品牌的市场吸引力和文化影响力，为品牌赢得了市场的认可和消费者的喜爱。

博柏利：竹编艺术与自然理念的当代演绎

博柏利在春节期间与竹编艺术家钱利淮合作，展现了传统与现代的交融。钱利淮以"我们"为主题创作出九件竹编艺术装置，将品牌的经典格纹转化为竹编图案，突出了人与自然之间的联系。

这一案例展示了如何将传统工艺与现代设计理念相结合，创造具有文化内涵和环保理念的高端品牌。博柏利通过与竹编艺术家的合作，将传统竹编工艺融入其品牌展示和产品设计中，不仅提升了品牌的文化内涵和艺术价值，还增强了品牌的环保理念和可持续发展意识，为品牌赢得了市场的认可和消费者的尊重。

路易威登：茶器设计与东西方文化的融合创新

路易威登与陶瓷工艺的结合，推出煮茶器箱，共21件，由白瓷制成，并融合了东西方文化，展示了独特的茶文化魅力。

这一案例展示了如何将东方茶文化与西方奢侈品牌相结合，创造具有文化内涵和国际影响力的高端产品。路易威登通过将东方茶文化融入其产品设计中，不仅提升了产品的文化内涵和艺术价值，还增强了品牌的国际影响力和文化认同，为品牌赢得了市场的认可和消费者的尊重。

茶艺培训：非遗品牌营销的成功实践

茶艺培训品牌通过明确目标市场（对茶文化感兴趣的消费者，尤其是年轻人、学生等），设计具有现代感和独特性的茶艺品牌形象，运用多种宣传手段（社交媒体、线上广告、线下展览、活动等），提高茶艺品牌的知名度和美誉度。

这一案例展示了如何将传统茶艺与现代教育理念相结合，创造具有文化内涵和市场吸引力的教育品牌。茶艺培训品牌通过明确目标市场、设计品牌形象和运用传播策略，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了品牌的市场吸引力和文化影响力，为品牌赢得了市场的认可和消费者的喜爱。

传统剪纸艺术：非遗品牌营销的成功实践

传统剪纸艺术品牌通过明确目标市场（对传统文化、艺术和手工艺品感兴趣的消费者），设计具有现代感和独特性的剪纸品牌形象，运用多种宣传手段（社交媒体、展览、活动等），提高剪纸艺术的知名度和美誉度，建立剪纸艺术体验店，让消费者亲身参与剪纸制作，增强互动性和体验感。

这一案例展示了如何将传统剪纸艺术与现代商业模式相结合，创造具有文化内涵和市场吸引力的创意品牌。传统剪纸艺术品牌通过明确目标市场、设计品牌形象、运用传播策略和建立体验空间，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了品牌的市场吸引力和文化影响力，为品牌赢得了市场的认可和消费者的喜爱。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，文旅部、农业农村部非遗课程专家，全国乡村建设高校联盟乡村艺术建设专委会常务委员，微博非遗智库专家，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。

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