怎样的非遗生态才能称为“黄金非遗生态圈”？

要构建一个真正优质的“黄金非遗生态圈”，需要满足以下核心特征，形成一个“可持续、有活力、全链条贯通、多方共赢”的生态系统：

1.  深厚的文化根基与活态传承：

    传承人核心地位： 尊重并赋能非遗传承人（个体或群体），确保技艺、知识和精神内涵的原真性传承。提供稳定的经济支持、社会尊重和传承环境。

    社区参与活化：非遗项目深深扎根于其原生社区（或相关社区），社区成员不仅是旁观者，更是参与者、守护者和受益者。非遗活动融入社区生活、节庆和仪式，保持其活态性。

    系统性传承机制：建立完善的师徒传承、家族传承、学校教育（非遗进校园）、社会培训等多层次传承体系，确保代际传递不断层。

2.  完整的全产业链条贯通：

    原材料可持续供应： 对于依赖特定原材料（如特定木材、矿物、植物染料、蚕丝等）的项目，建立稳定、可持续、符合伦理的供应链，保护生物多样性和资源再生能力。

    生产制作标准化与个性化平衡： 在保持核心技艺和手工价值的前提下，引入适当的生产管理、质量控制标准，提升效率与一致性。同时，尊重传承人的独特风格和创造力。

    研发与创新驱动：设立专门的研发机构或平台，推动非遗与现代设计、科技、材料、功能的融合创新。开发符合当代审美和实用需求的新产品、新应用、新体验（如非遗+数字艺术、非遗+时尚、非遗+文旅、非遗+教育）。

    品牌建设与市场营销：打造具有辨识度和文化内涵的非遗品牌。运用现代营销手段（电商平台、社交媒体、内容营销、IP运营）精准触达目标消费者，讲好非遗故事，提升市场价值。

    多元化消费场景： 产品不仅限于工艺品销售，更拓展到文化旅游体验（非遗工坊体验、主题民宿、研学旅行）、文化演艺、影视作品、数字藏品、高端定制服务、文创衍生品等多种消费形态。

3.  强劲的市场活力与经济效益：

    创造真实市场需求： 通过创新、品牌和营销，激发国内外消费者的购买欲和体验欲，形成可持续的市场需求，而非仅依赖政府补贴或慈善购买。

    合理价值分配：确保产业链各环节（尤其是处于核心的传承人和生产者）能获得与其贡献相匹配的、有尊严的经济回报，使其能够体面地生活和持续投入传承创新。

    产业规模效应：形成一定的产业集群或区域品牌效应，带动相关就业（设计、营销、物流、旅游服务等），促进地方经济发展。

4.  有效的政策支持与平台建设：

    健全的法律法规保护：完善知识产权保护（特别是传统知识、集体商标、地理标志），打击侵权和假冒伪劣。

    精准的政策扶持：提供税收优惠、信贷支持、研发补贴、人才培养资助、基础设施建设等针对性政策。

    公共服务平台搭建：建立信息共享、技术研发、人才培养、展示交易、质量检测、版权服务等公共平台，降低各环节参与者的成本和门槛。

    包容性政策： 鼓励社会企业、合作社、个体工匠等多种组织形式共同发展。

5.  广泛的社会认同与参与：

    公众教育与传播：通过媒体、博物馆、展览、教育体系、公共活动等多元渠道，普及非遗知识，提升全社会对非遗价值的认知、尊重和自豪感。

    消费者文化自觉： 培养消费者对非遗产品背后文化价值、手工价值的理解和尊重，愿意为真正的价值买单。

    跨界力量融入：积极吸引设计师、艺术家、科技人才、企业家、投资人、媒体人等社会力量跨界参与，为生态圈注入新思维和新资源。

6.  可持续的生态环境：

    资源循环利用： 在生产过程中注重环保材料使用、废弃物减量和循环利用。

    低碳发展： 探索低碳的生产、运输和营销模式。

    文化可持续性： 确保创新发展不损害非遗的核心文化基因和精神内涵，坚守文化本真性的底线。

7.  数字技术的赋能：

    数字化保护： 利用数字技术（高清影像、3D扫描、动作捕捉、数据库）对濒危技艺、过程和作品进行高精度记录和存档。

    数字化传播： 通过短视频、直播、VR/AR、元宇宙等新技术拓展传播渠道，增强互动性和沉浸感，吸引年轻受众。

    数字化生产与管理： 在部分环节（如设计、营销、供应链管理）运用数字化工具提升效率。

“黄金非遗生态圈”的“黄金”体现在：

价值黄金： 文化价值、经济价值、社会价值高度统一且持续增长。

活力黄金： 生态系统内各要素良性互动，充满创新活力和自我更新能力。

可持续黄金：文化传承、经济发展、资源利用、环境保护实现长期平衡。

共赢黄金：传承人、社区、企业、消费者、政府、社会等各方都能从中获益，形成正向循环。

韧性黄金：能够抵御外部冲击（如市场波动、突发事件），具有较强的适应能力和恢复能力。

构建这样的生态圈是一个复杂的系统工程，需要政府、传承人、社区、企业、学界、媒体和社会公众的长期共同努力、协同创新和精心培育。它并非一蹴而就，但一旦形成，将成为非遗保护传承与创新发展最理想、最具生命力的模式。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，文旅部、农业农村部非遗课程专家，全国乡村建设高校联盟乡村艺术建设专委会常务委员，微博非遗智库专家，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。

——END——

敬请访问

 非遗老字号网 https://www.zgfeiyi.net

给您分享专业的非遗资讯

（原创稿件，如需转载或引用，请注明作者和出处。）