非遗文创/品牌叙事与文化认同构建

故事化营销：通过非遗传承人的个人故事、技艺传承的艰辛历程、文化符号的象征意义等引发情感共鸣。例如，纪录片《我在故宫修文物》通过匠人故事让传统技艺"出圈"，引发了观众对传统工艺的情感共鸣。再如，李子柒在沉寂三年后，重返公众视野，发布了《雕漆隐花，雕出紫气东来》的视频。在成都漆器工艺厂，她向国家级非遗传承人尹利萍学习复杂的漆艺技法，尤其是独特的雕漆隐花，成功克服了过敏等困难，向观众传达了这一传统漆艺的魅力，通过个人故事引发观众的情感共鸣。

IP化运营：将非遗元素转化为可识别、可传播的IP形象，增强品牌识别度和影响力。例如，"一藯"品牌通过与轻工集团联手推广广府非物质文化遗产，让非物质文化遗产时尚年轻化，推出"四季非遗"主题轻滋美食，谱写了美食与非遗的新篇章。再如，泡泡玛特与"90后顶级剪纸艺术家"陈粉丸携手，在新加坡举办了一个特别活动，通过将传统剪纸艺术与现代潮玩相结合，为SPACEMOLLY塑造了一种全新的文化表达，实现了传统艺术与现代消费的融合。

符号化表达：提炼非遗的核心符号和视觉元素，形成独特的品牌标识和视觉系统。例如，纪梵希与卷宗商店的合作推出2024黄历･龙鳞卷，这一作品根植于中国古典装帧艺术，融合现代设计理念，通过传统符号的现代表达，展现出品牌对中国文化的深刻理解与再创作。再如，博柏利与竹编艺术家钱利淮合作，展现了传统与现代的交融。钱利淮以"我们"为主题创作出九件竹编艺术装置，将品牌的经典格纹转化为竹编图案，突出了人与自然之间的联系，通过符号的创新转化，实现了传统与现代的融合。

仪式化体验：创造与非遗相关的仪式和活动，增强消费者的文化认同和品牌忠诚度。例如，传统节日的庆祝活动、非遗技艺的展示表演、文化体验的互动活动等，通过仪式感的营造，让消费者参与到非遗的传承和传播中来。

价值观传递：通过品牌叙事传递非遗所承载的价值观和精神内涵，如工匠精神、自然和谐、社区共享等，引发消费者的价值认同和情感共鸣。例如，"一藯"品牌将"对精致品质生活有着极致追求"作为品牌文化，将"以美食承载非物质文化遗产"作为品牌使命，通过价值观的传递，建立起与消费者的情感连接。

品牌叙事与文化认同构建需要关注消费者的情感需求和文化认同，通过生动、感人的故事和富有文化内涵的符号，引发消费者的情感共鸣和文化认同。同时，也需要结合现代传播方式和媒介，增强叙事的影响力和传播力。只有在这种深入的品牌叙事中，才能让消费者真正理解并认同非遗的价值和意义，建立起持久的品牌忠诚度。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，文旅部、农业农村部非遗课程专家，全国乡村建设高校联盟乡村艺术建设专委会常务委员，微博非遗智库专家，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。

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