主要内容：

- 项目背景与发展历程：介绍演唱会从游客自发到景区主导的发展过程。

- 活动运营与体验设计：分析演唱会的核心要素、常态化运行模式和互动体验设计。

- 成效分析：使用表格展示演唱会对当地旅游业的带动作用和社会文化影响。

- 挑战与应对：分析安全管理、生态保护等挑战及应对措施。

- 未来发展建议：提出产品升级、科技融合、市场拓展和风险管理四方面建议。

报告正文：

 1 项目背景与发展历程

鸣沙山月牙泉"万人星空演唱会"是甘肃省敦煌市创新打造的文旅融合新模式，该项目起源于2023年旅游市场复苏期间游客的自发行为。当时，游客们在鸣沙山月牙泉景区游览时，自带小型音响设备，聚集在沙山上共同歌唱，从最初的十几人逐渐发展到上百人规模，形成了天然的沙漠合唱团。这一现象引起了景区管理部门的关注，他们敏锐地捕捉到这一游客需求的潜力，并迅速决定将其转化为正规化的旅游体验项目。

经过精心策划与设施投入，2024年6月15日，首场正式组织的"万人星空演唱会"在鸣沙山月牙泉景区成功启幕。这场演唱会以沙山为幕、游客为星，半月悬挂天空映照着月牙泉，数万游客挥舞荧光棒和手机电筒，将夜空点缀得星光熠熠。仅两个月时间，该活动就吸引了超过80万名游客线上线下参与，迅速成为敦煌旅游的新名片。敦煌市委、市政府对此高度重视，投资1000多万元用于活动的改造提升，包括专业音响系统升级、灯光设计优化和投影设备增加，使这个原本游客自发的活动转变为专业级的户外音乐盛宴。

规模化发展阶段见证了演唱会的迅猛增长。据统计，2024年全年，万人星空演唱会成功举办了182场次，累计接待游客约209.86万人次。面对每天游客人数与安保力量配比达到150:1的超负荷维稳安保工作，敦煌市通过精细化管理和全方位服务保障了活动的顺利进行。至2025年，这一文旅现象已趋于成熟，形成了常态化运行机制，每周固定在一、三、五、六举行星空演唱活动，并在国庆节、中秋节等时段增加节庆日专场。

 2 活动运营与体验设计

 2.1 核心要素与特色

鸣沙山月牙泉万人星空演唱会的成功，源于其独特的自然环境与人文活动的完美结合。演唱会充分利用了鸣沙山月牙泉的自然景观，以沙漠为舞台，以星空为幕布，创造出独一无二的演出环境。在演出内容方面，精心挑选耳熟能详的歌曲，涵盖流行、民谣、经典老歌等多种风格，如《离别开出花》、《大中国》、《七里香》、《我和我的祖国》等能够引发全场大合唱的曲目。这些歌曲跨越不同年代和风格，能够唤起各年龄段游客的情感共鸣，形成强烈的参与感和沉浸式体验。

演唱会的另一大特色是 "每个人都是主角" 的理念。与传统演唱会不同，这里没有遥远的明星偶像，游客自身就是演出的核心。正如主持人在现场所言："这场演唱会没有大明星，你们就是最大的明星，每个人都是演唱会的主角！"这一理念彻底打破了表演者与观众的界限，通过集体歌唱行为构建了临时性的情感共同体，让来自五湖四海的游客在音乐中建立起短暂却深刻的情感联结。

 2.2 常态化运行与体验升级

随着演唱会人气的持续攀升，景区管理部门不断优化活动运营机制。自2025年6月起，演唱会进入常态化运行阶段，固定每周一、三、五、六举行，并在重要节假日增加专场演出。这一安排既满足了游客的稳定预期，又便于景区进行长期资源规划和管理调配。在端午节小长假期间，演唱会连续举办3场专场演出，汇聚民谣、摇滚、流行等多种音乐风格，为观众带来视听双重享受。

为提升游客体验，景区在技术设备上进行了大幅升级。投入32台激光灯点亮夜空，跟随音乐节奏变换光束；利用6台投影设备将歌词投射到对面沙山，形成天然的巨幕"提词器"，打造出露天卡拉OK的效果。此外，还精心编排灯光秀、震撼人心的无人机编队表演和独具匠心的沙屏秀，使整个演出更加专业化、多元化。特别是无人机表演，600架无人机凌空盘旋，随音乐律动渐次变换出"万人星空演唱会"等字样，以及鸣沙山月牙泉、敦煌莫高窟和丝绸之路等图案，引来观众阵阵欢呼。

 2.3 互动体验与情感共鸣

演唱会的核心魅力在于其创造的集体情感体验。在特定的音乐情境下，成千上万的陌生人形成一个临时社群，共同经历情感的起伏与释放。例如，当《离别开出花》响起时，不少游客感动落泪，这首歌触动了游子们对家乡的思念；而当《歌唱祖国》的旋律响起时，全场情绪被推向高潮，人们随着舞台中央迎风飘荡的五星红旗尽情歌唱祖国。这种集体情感宣泄成为现代旅游体验中极为珍贵的部分。

游客王女士分享了她的感受："在这漫漫黄沙中，和这么多人一起大声唱出这么治愈的歌曲，很美好"。这种跨越地域、年龄和背景的情感共鸣，使演唱会超越了普通的娱乐活动，升华为一种具有心理疗愈功能的旅游体验。广东某游客在端午节参加演唱会后感言："刚刚在唱《我和我的祖国》，这首歌也是很震撼，现场很震撼，让我们觉得很感动，我觉得敦煌这次的旅行很满意，很开心"。

 3 项目成效分析

 3.1 对当地旅游业的带动

鸣沙山月牙泉万人星空演唱会的成功举办，为敦煌旅游业带来了显著的增长动力。据统计，截至2024年6月13日，敦煌市鸣沙山月牙泉等六大景区接待游客196.92万人次，同比增长31.83%。而这一增长趋势在后续持续加速，2024年全年，鸣沙山月牙泉景区游客同比增长达到38.03%，景区二次入园游客达46万人次。更令人欣喜的是，每天有8000多名游客选择在敦煌住宿两晚，显著延长了游客停留时间，对当地住宿、餐饮、交通等相关产业产生了强劲的拉动效应。

2025年，演唱会带动效应进一步扩大。五一假期期间，通过铁路、高速公路和民航来敦煌的游客分别增长6.26%、5.31%、23.44%。在敦煌市管辖的13个旅游景区中，鸣沙山月牙泉游客数量最多，成为敦煌旅游的核心吸引物。这一数据明显显示，万人星空演唱会已成长为敦煌旅游的核心引擎，不仅提升了鸣沙山月牙泉景区本身的吸引力，更带动了整个敦煌旅游市场的繁荣。

表：万人星空演唱会对敦煌旅游业带动效应

| 指标 | 增长情况 | 时间范围 | 数据来源 |

| 鸣沙山月牙泉景区游客量 | 同比增长38.03% | 2024年 | 甘肃日报 |

| 景区二次入园游客 | 46万人次 | 2024年 | 甘肃日报 |

| 选择在敦煌住宿两晚的游客 | 每日8000多名 | 2024年 | 甘肃日报 |

| 五一假期民航来敦煌游客 | 同比增长23.44% | 2025年 | 央视网 |

 3.2 社会文化与品牌效应

万人星空演唱会的成功，创造了独特的 "敦煌模式" 在文旅融合领域。这一模式的核心在于实现了从"观光游"到体验式旅游的转变，将传统的自然景观观赏升级为沉浸式、参与式的文化体验。这一转变积极响应了新时代旅游者，特别是年轻游客对个性化、情感化、社交化旅游体验的需求，为传统景区转型升级提供了创新思路。

演唱会还成为传播地方文化的有效载体。活动巧妙地将敦煌千年古韵与现代表演形式相结合，在传统节日期间策划特色主题活动，使游客在娱乐中感受敦煌文化魅力。舞蹈《千年莫高·乐动敦煌》中，复原的敦煌古乐器与乐伎扮相演员重现壁画盛景，让悠悠古乐穿越时空而来。这种文化活化方式，让古老的敦煌文化以更加亲切、生动的方式触达大众，为文化传承注入了新动能。

更重要的是，这一项目显著提升了敦煌的城市品牌形象。通过万人星空演唱会，敦煌成功将自己从一个传统的文化遗产观光地，转变为一个年轻有活力的现代旅游目的地。来自广东的游客分享道："感觉很震撼，我是南方人，第一次看到沙漠，看到这么多人在沙漠上摇着灯，很漂亮，下次还想再过来玩一下"。这类自发性的正面评价在社交媒体上广泛传播，形成了强大的口碑效应，进一步强化了敦煌作为创新旅游目的地的品牌形象。

 4 挑战与应对措施

 4.1 安全管理与应急响应

随着万人星空演唱会人气暴涨，安全管理压力也随之而来。面对每天游客人数与安保力量配比达到150:1的超负荷维稳安保工作，敦煌市探索出了一套行之有效的管理方法。市委、市政府主要领导多次带队进行现场办公，对秩序维护、人员疏散、景区周边安全隐患排查整治等工作进行全面部署。专门成立了由市级领导带班的督导组，建立每月调度机制，及时分析研判风险隐患、解决存在问题。

在应急响应机制方面，敦煌市展现了高效的执行力。2025年5月3日，景区经历了一场突如其来的沙尘暴考验。当天傍晚，敦煌市气象局发布沙尘暴橙色预警，提示夜间将出现能见度小于500米的强沙尘暴天气。当时景区内尚有上万名游客，且不少游客是为观看次日落日派对的彩排而来。尽管广播反复提醒沙尘暴已经到来、各项活动停止，但仍有很多游客沉浸式体验沙尘暴，不愿离开。

面对这一紧急情况，敦煌市迅速启动应急预案，多个部门协同行动。交通部门调集80多辆公交车赶往景区疏散游客；公安部门增加警力维持秩序；景区工作人员免费发放口罩、饮用水。通过与气象部门密切配合，及时疏散安置游客，成功化解了这场危机，展现了敦煌市出色的应急管理能力。这次事件也促使景区进一步完善了极端天气应对机制，为后续活动积累了宝贵经验。

 4.2 运营秩序与生态保护

为保障演唱会顺利进行，敦煌市多部门联动，开展了一系列旅游市场整治行动。建立"市级领导牵头、职能部门联动、市场主体参与"工作机制，集中发力，严查旅游市场不合理低价游、景区周边拉客揽客等违法经营行为。文旅、市场监管、应急管理、消防救援等行业主管部门共派出执法人员300余人，处理解决投诉10起，累计制止、劝导、教育电动车违法载客行为300余起，依法查扣涉嫌非法载客运营车辆46辆，有效维护了景区及周边的秩序环境。

在生态保护方面，景区面临着大型活动带来的环境压力。为防止鸣沙山月牙泉这一珍贵自然遗产受到损害，管理部门实施了严格的环境保护措施。景区全域禁止放飞无人机，若活动期间发现违规放飞行为，公安机关将依据《无人驾驶航空器管理暂行条例》对操作者予以处罚。同时，景区呼吁游客妥善保管随身物品，不随意丢弃垃圾，将食品包装、饮料瓶等投入分类垃圾桶，共同维护景区整洁环境。

针对特殊人群关怀，景区提供了细致周到的服务指南。建议同行有老人、儿童的游客全程履行照护责任，在人流密集区域务必牵护同行老幼。为防止儿童走失，景区建议家长让儿童牢记家长姓名及联系电话，为低龄儿童佩戴含紧急呼叫功能的智能手环，或在衣物内侧缝制含联系方式的标识。一旦发生走失情况，景区设有完善的寻人机制，可立即联系工作人员或前往主舞台申请广播寻人，体现了人性化服务理念。

 5 未来发展建议与展望

 5.1 产品升级与体验优化

结合当前文旅消费趋势与演唱会项目特点，建议从以下几个方向进行产品升级与体验优化：

主题之夜开发：

在现有常态化演出基础上，设计系列主题之夜活动，如"经典怀旧夜"、"青春流行周"、"民谣专场"等，针对不同客群需求提供差异化体验。还可结合敦煌文化特色，打造"敦煌古乐夜"、"丝绸之路音画"等独具地方文化魅力的专场演出，强化品牌差异性。

互动体验升级：

充分利用沙山特色，开发更多游客互动环节。例如，可设计"人浪传递"、"手机灯光秀"等大型互动活动，增强游客的参与感与仪式感。还可考虑引入智能手环等可穿戴设备，使游客成为演出视觉效果的一部分，进一步提升沉浸式体验。

数字体验延伸：

加强线上传播力度，通过VR/AR技术让无法亲临现场的游客也能体验演唱会的震撼氛围。同时，开发演唱会数字纪念品、周边产品，延伸价值链，创造新的收入来源。

 5.2 科技融合与智慧管理

为进一步提升演唱会品质与管理效率，应加强科技融合与智慧管理建设：

智能票务与客流预测：

建立智能票务系统，通过线上预约与数据分析，实现对客流的精准预测与调控。在旅游高峰期实行分时段预约，平衡每日客流量，避免超负荷运营。

现场管理智能化：

应用物联网技术，实时监测景区各区域人流密度，及时进行疏导与分流。增设智能应急响应系统，一旦发生突发事件，可迅速定位并启动相应预案。

沉浸式技术应用：

引入更多先进技术，如增强现实(AR)互动、全息投影等，在特定环节创造更加震撼的视觉效果。例如，可利用沙幕投影技术，在鸣沙山上展现敦煌壁画动态画面，实现古今对话的奇幻体验。

 5.3 市场拓展与品牌建设

为保持项目长期活力，需要持续进行市场拓展与品牌建设：

客源市场细分：

深入研究不同客源市场的特征与需求，开发针对性产品。对于年轻客群，可加强社交媒体营销，打造网红打卡点；对于家庭客群，可设计亲子互动环节；对于银发客群，可增加怀旧经典曲目比例。

区域联动发展：

将万人星空演唱会与敦煌其他旅游资源有机结合，设计主题旅游线路。例如，可推出"星空音乐会+敦煌雅丹地质观星+沙漠露营"的星空主题线路，或者"音乐会+莫高窟艺术体验"的文化深度游线路，延长游客停留时间。

深化“文化赋能”的内容创新战略：

• 打造“敦煌主题”音乐IP：

   联合知名音乐人，创作或改编更多与敦煌壁画、丝路故事、边塞诗词相关的歌曲，形成独一无二的“敦煌星空曲库”。

• 融合多元艺术形式：

   在演唱会中融入光影秀、无人机表演、敦煌舞、器乐演奏等元素，打造一场视听盛宴，提升文化品位。

• 开发衍生文化产品：

   围绕演唱会IP，开发联名音乐专辑、文创商品、数字藏品等，延长产业链，深化文化体验。

品牌输出探索：

考虑将"万人星空演唱会"模式进行标准化、模块化，形成可复制的产品包，在适当时机向其他类似景区进行品牌输出与管理咨询，实现轻资产扩张。

 5.4 风险管理与可持续发展

为确保项目的长期可持续发展，必须加强风险管理与可持续发展规划：

多元应急预案：

针对各种可能出现的风险情况，如极端天气、设备故障、公共卫生事件等，制定详细的应急预案并定期演练。建议建立"熔断机制"，在特定情况下可迅速暂停活动，保障游客安全。

生态保护强化：

进一步强化环境保护措施，实施更严格的垃圾分类与回收制度，探索"零废弃活动"模式。定期评估活动对鸣沙山月牙泉生态环境的影响，确保文旅活动与生态保护协调发展。

社区参与共赢：

鼓励当地社区参与演唱会相关服务，如特色手工艺品销售、民俗表演等，让更多当地居民从项目中受益，形成良性互动的社区关系。

 6 结语

鸣沙山月牙泉万人星空演唱会作为文旅融合的创新典范，成功将自然资源与人文活动有机结合，创造了独特的旅游体验。从游客自发行为到有组织的大型活动，再到常态化运营的文旅IP，这一项目展现了敦煌旅游创新的智慧与执行力。该项目不仅显著提升了敦煌旅游的吸引力和经济效益，更为传统景区转型升级提供了新思路。

未来，随着消费者对体验式旅游需求的不断增长，鸣沙山月牙泉万人星空演唱会有望通过持续创新和精细化管理，保持其市场吸引力。在坚持可持续发展的前提下，这一模式也有可能为更多传统景区提供借鉴，推动中国文旅产业的高质量发展。

“鸣沙山月牙泉万人星空演唱会”无疑是近年来中国文旅融合领域一个现象级的成功案例。然而，站在2025年的节点回望与展望，项目已从“野蛮生长”的初创期，步入了需要“精耕细作”的成熟期。未来发展的核心命题，是如何在保持热度与规模的同时，平衡好开发与保护、商业与文化、体验与安全的关系。

我们建议，项目方应将“可持续发展”作为最高准则，以科技为翼，以文化为魂，以生态为基，将“万人星空演唱会”从一个“网红打卡点”，升级为一个具有国际影响力的、经得起时间考验的“超级文化IP”。唯有如此，这片星空下的歌声，才能永远嘹亮，不负大漠，不负月牙。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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