开封“多彩中国佳节好物”：非遗老字号驶向世界的文化航船

新闻背景

由河南省文化和旅游厅主办，中国（河南）自由贸易试验区开封片区国家文化出口基地、开封市文化广电和旅游局、开封市商务局、中国旅游报社、中传创展（北京）文化发展有限公司联合承办的“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动(非遗老字号专题)在八朝古都开封举行，这场文旅盛会，以非遗老字号为纽带，串联起传统文化传承与国际文化贸易，为文旅融合发展写下生动注脚。本次活动整合国内外、线上线下资源，通过产品手册、路演推介、市集展销、媒体宣传等形式，集中展示、推介和交易一批兼具东方神韵与全球视野的非遗老字号精品，向世界呈现中国工艺、中国故事、中国生活，推动我国对外文化贸易高质量发展。活动通过海内外平台进行图文、视频直播，总传播量近90万人次，其中海外传播覆盖51万人次。吸引来自全国26个省份的256余家非遗项目、老字号及文化贸易企业，让非遗老字号焕发新的活力，走向更远的世界！

意义阐释

本次“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动的意义主要体现在以下几个层面：

一、对文化传承与创新的意义：激活非遗老字号的生命力

推动“活态传承”

活动将非遗老字号从静态的“保护”状态，推向动态的“市场”前沿。通过路演、市集展销等形式，让传统技艺和产品直面现代消费者，检验其市场价值，从而倒逼非遗老字号进行创造性转化和创新性发展，使其真正“活”在当下。

赋予时代新内涵

活动强调展示“兼具东方神韵与全球视野”的精品，这引导非遗老字号在保留核心文化基因的同时，融入现代审美和实用功能，使其从“历史标本”转变为符合当代乃至全球消费者需求的“潮流好物”，焕发新的活力。

二、对产业与经济发展的意义：构建文旅贸易新通路

促进产业融合，打造新引擎

活动是“文旅融合”的典范。它以文化（非遗老字号）为内核，以旅游（在八朝古都开封举办）为场景和载体，以贸易促进为目标，成功地将文化资源转化为旅游吸引物和经济增量，形成了“文化+旅游+贸易”的产业协同发展新模式。

搭建高效平台，赋能企业发展

活动整合了政府、媒体、企业和海内外渠道资源，为256家来自全国的企业提供了一个集品牌展示、产品交易、渠道拓展和宣传推广于一体的高端平台。这直接帮助企业，尤其是中小型文化企业，降低了“走出去”的成本与门槛，推动了我国对外文化贸易的高质量发展。

三、对国际传播与交流的意义：提升中国文化软实力

创新叙事方式，讲好中国故事

活动不是简单地展示商品，而是通过“中国工艺、中国故事、中国生活”的立体化呈现，向世界传递一个可感、可知、可亲近的中国形象。非遗老字号产品成为讲述中国文化与生活方式的故事载体，这种“润物细无声”的传播更具亲和力和感染力。

拓展国际渠道，覆盖广泛人群

海外传播覆盖51万人次的成果表明，活动成功利用海外平台，突破了地理界限，将中国文化直接送达国际受众。这种精准的跨境传播，有效提升了中国文化的国际能见度和影响力，是文化出海的一次成功实践。

四、对区域发展的意义：塑造地方文化名片

强化开封的文化枢纽地位

选择在“八朝古都”开封举办，不仅利用了其深厚的历史文化底蕴为活动赋能，也通过这场国家级、国际性的盛会，进一步巩固和提升了开封作为重要文化旅游目的地和国家文化出口基地的地位，为其带来了显著的关注度和发展机遇。

本次活动的核心意义在于成功地进行了一次系统性创新，将“非遗老字号”这一传统文化符号，通过“文旅融合”与“国际贸易”的现代化路径，转化为具有市场竞争力的文化商品和传播力的文化IP。它不仅在保护中发展了文化，在融合中做大了产业，更在交流中树立了国家形象，为我国如何推动文化繁荣、增强文化自信、实现文化强国目标提供了一个极具参考价值的“生动注脚”。

深远影响

当八朝古都开封再次擂响文化的鼓点，一场名为“多彩中国佳节好物”的文化盛典在此落地生根。这并非一次寻常的文旅展会，而是以非遗老字号为支点，撬动传统文化传承与国际文化贸易深度融合的开创性实践，为中华优秀文化的“出海”航程树立了崭新的坐标。

这是一次价值的重塑与“破壁”，标志着非遗老字号的传承从“博物馆式保护”迈向“活力化运营”的新阶段。

长久以来，非遗与老字号常被置于静态保护的橱窗内，其生命力在现代化浪潮中面临挑战。本次活动，以“文化和旅游贸易促进”为核心，旗帜鲜明地将这些文化瑰宝推向市场前沿，通过产品手册、路演推介、市集展销等多元化渠道，直接对接国内外消费市场。它传递出一个清晰信号：非遗老字号不仅是珍贵的文化遗产，更是极具潜力的“文化资本”。当朱仙镇木版年画、汴绣等技艺不再是束之高阁的标本，而是转化为兼具“东方神韵”与“全球视野”的精品，进入现代生活与国际贸易循环，其传承便从外部“输血”转向了内在“造血”，真正焕发出可持续的生机。

这是一次渠道的融合与“越洋”，构建了线上线下、国内国际联动的立体化传播与贸易新格局。

活动并未局限于开封一地，而是高效整合资源，形成强大合力。线上，通过海内外平台进行图文、视频直播，创造近90万人次的总传播量，其中海外覆盖高达51万人次，相当于为中国文化搭建了一座不受时空限制的“云端博览会”。线下，汇聚全国26个省份的256余家企业，使开封成为辐射全国的文化贸易枢纽。这种“本地集中展示、全球同步触达”的模式，打破了地域壁垒，让中国工艺、中国故事、中国生活得以以前所未有的广度和效率，直达世界不同角落的受众与消费者，为对外文化贸易铺设了“高速公路”。

这更是一次身份的升华与“对话”，推动中国文化从“被观赏的异域风情”向“可共鸣、可消费的现代价值”转变。

活动主题“佳节好物”极具巧思，它将非遗老字号与普世性的“佳节”情感和“好物”品质相连。无论是中国的春节还是西方的圣诞，人们对美好节日与精致礼物的向往是共通的。通过这一载体，非遗产品不再是陌生而遥远的东方符号，而是成为能融入全球消费者日常生活、承载情感交流的媒介。这种叙事策略，淡化了文化隔阂，强化了情感共鸣与价值认同，使得文化输出变得更柔和、更亲切，也更有效，有力地推动了中国文化贸易从数量增长向高质量发展的跃升。

开封，这座见证了无数历史繁华的古都，如今正以其文化底蕴为基石，为非遗老字号搭建起通往世界的桥梁。“多彩中国佳节好物”活动，正是一艘承载着文化自信与商业智慧的航船。它的开创性意义，不仅在于促成了一时的交易与传播，更在于它成功探索出一条让古老文化在现代全球语境下重获生命力、彰显影响力的可行路径，为中华文明与世界文明的交流互鉴，写下了充满活力的时代注脚。