非遗保护需要产业发展思维

非遗保护工作不仅需要产业发展思维，而且必须将产业发展思维作为其可持续性的关键支柱。

简单地将非遗“供养”起来，使其成为博物馆里的标本，其生命力是有限的。将产业发展思维引入非遗保护，不是对传统的背叛，而是对传统的激活与延续。

 为什么非遗保护需要产业发展思维？

实现可持续的“造血”而非“输血”

    单纯保护（输血）：依赖政府拨款、项目经费，资金有限且不稳定。传承人为了生计可能被迫转行，导致人走技失。

    产业发展（造血）：通过市场机制，让非遗产品和服务产生经济价值，使传承人获得稳定、体面的收入。这能吸引更多年轻人加入传承队伍，形成“保护-发展-收益-再保护”的良性循环。这个过程本身就是一种 “创造性转化和创新性发展” 。

激活非遗的内在生命力

    非遗本质上是“活态”的文化，是在历代人民的生产生活中产生和发展的。将其与当代社会隔绝，等于切断了它的生命之源。

    产业发展思维迫使非遗去面对现代市场和审美，非遗会自然地进行演化，找到与当代生活的结合点，从而重新焕发活力。这种“被需要”的状态，是非遗活下去的最佳动力。

扩大非遗的传播力和影响力

    产业和市场是最高效的传播渠道。一件精美的非遗产品被消费者购买，一个非遗体验项目被游客参与，其文化内涵和魅力就能随之传播开来，其效果远胜于单纯的宣传册和展览。

    通过产业形成的品牌效应，可以极大地提升某项非遗的公众认知度和文化自豪感。

满足人民日益增长的美好生活需要

    在现代社会，人们对于个性化、有文化内涵、有故事的商品和体验需求日益增长。非遗所蕴含的匠心、美学和人文精神，正是高品质消费的绝佳载体。将非遗融入产业发展，是供给与需求的完美对接。

 如何正确运用产业发展思维？

—— 警惕误区与把握原则

强调产业发展思维，绝非意味着可以盲目地、过度地商业化。必须把握好“保护”与“发展”的平衡。核心原则是：“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”。

坚守“本真性”核心

    区分“核心元素”与“衍生元素”。核心技艺、文化精神不能变，但可以在产品形态、设计、用途、营销渠道上进行创新。例如，景德镇瓷器可以烧制传统器型，也可以制作现代茶具、文创饰品，但其核心的制瓷工艺和釉彩配方需要坚守。

尊重传承人的主体地位

    产业发展的收益必须真正惠及传承人群体和社区。要避免资本涌入后，将传承人边缘化，使其沦为流水线上的工人。应探索“公司+农户”、“合作社”、“工作室”等模式，保障传承人的知识产权和主导权。

追求“质量”打造“品牌”

   坚持匠心精神，走精品化、品牌化路线。通过提升设计、讲好故事、优化体验来增加附加值，而不是打价格战。

保护文化生态

对于某些与特定仪式、民俗紧密绑定的非遗，不能为了产业而将其剥离原生环境，导致文化内涵的丧失。

推动“融合性”发展

    非遗产业不应是孤立的，而应与旅游、教育、时尚、影视等产业深度融合。

    非遗+旅游：开发非遗主题旅游线路、研学体验、民宿等。

    非遗+教育：进入校园、社区，开设工作坊，培养潜在受众和传承者。

    非遗+时尚：与国际设计师合作，让传统元素走上国际T台。

    非遗+数字技术：利用VR/AR、数字博物馆等方式，创新展现形式。

成功的案例

景德镇陶瓷：从传统工艺品到现代艺术瓷、文创产品、陶瓷文化旅游的全产业链发展，成为“活”的陶瓷文化圣地。

苏州刺绣：在保持传统技艺的同时，与服装、家居、艺术品市场结合，涌现出大量知名工作室和品牌。

普洱茶制作技艺：通过品牌化、标准化和市场推广，从一种地方饮品发展成为享誉全球的茶产业，带动了整个产区的经济发展和文化传播。

东阳木雕：通过承接现代建筑装饰、红木家具等项目，古老的木雕技艺找到了巨大的市场，工匠们忙不过来，学徒也愿意学，技艺自然就传承下去了。

非遗保护工作不仅要产业发展思维，而且需要科学的、可持续的产业发展思维。良性的、可持续的产业发展，是对非遗最有效、最具生命力的保护方式之一。

这不是一个“要不要”的选择题，而是一个“如何做好”的必答题。摒弃产业发展思维，非遗可能因失去经济基础而逐渐萎缩；而滥用产业发展思维，则可能使非遗因过度商业化而变质。

“产业发展就是对非遗最好的保护”为非遗构建了一个能够自我造血的、充满活力的生态系统。在这个系统里，非遗不再是被怜悯和救济的对象，而是以其独特的文化价值和经济价值，主动吸引着人们去传承、去创新、去消费，从而在现代社会中扎下根、活下去、火起来，成为滋养民族精神、丰富人民生活、促进经济发展的积极力量。

这正是一种更高层次、更具智慧的保护。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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