从《2025中国群众文化品牌创新案例名单》透视“文旅融合”新路径

2025中国群众文化品牌创新案例名单

第一类：文旅融合IP类

序号案例名称案例所在单位

1东城文旅传统节日品牌“东城好时节”北京市东城区文化和旅游局

2歌游内蒙古内蒙古自治区文化和旅游厅

3打造永不落幕的音乐街区中共上海市徐汇区湖南街道工作委员会

4淮剧小镇:非遗活化与文旅融合的建湖实践江苏省建湖县文化馆

5趣南浔趣阅读--“行阅南浔”系列阅读推广品牌活动赋能文旅发展案例  浙江省湖州市南浔区图书馆

6舟山渔民画深耕“艺术乡建”浙江省舟山市文化馆

7温州“瓯·雅集”文旅融合IP新品牌 浙江省温州市瓯海区文化和广电旅游体育局

8徽州鱼灯IP塑造安徽省黄山市歙县文化旅游体育局

9时光塔音乐雅集:构建海岸新场景    山东省烟台市文化馆、烟台黄渤海新区文化服务中心

10郑州时装周赋能时尚IP上海东华大学服装与艺术设计学院、河南省郑州市服装协会

11非遗市集联古今  千年古城焕新彩  河南省开封市文化馆

12湖北襄阳唐城影视基地:文旅新业态演绎新潮玩湖北省襄阳市盛世唐城、湖北省襄阳市群众艺术馆

13空间与社群构建文旅融合生态圈  广东省广州市文化馆

14桂滇黔“呗哝歌会”  广西壮族自治区百色市文化广电体育和旅游局、广西壮族自治区百色市群众艺术馆

15景区免门票·打造文旅IP新样本海南省三亚市旅游和文化广电体育局

16打造中华古籍主题文旅融合西部样本 四川西部文献修复中心

17野玉海·海坪彝族火把季 贵州省六盘水市文体广电旅游局

18目瑙纵歌一一凝聚民族文化力量助力文旅创新发展云南省德宏州文化馆

19以非遗为核心的文旅融合IP打造与实践陕西省西安永兴坊文化发展有限公司

20甘肃秦安桃花会 甘肃省天水市秦安县县委县政府

从《2025中国群众文化品牌创新案例名单》中的“文旅融合IP类”案例，可以清晰透视出当前中国群众文化品牌创新的核心路径与战略方向。这些案例不再局限于简单的“文化搭台、旅游唱戏”，而是深入探索文化基因与旅游体验的有机融合，形成了多层次、多维度的创新模式。

一、 核心创新路径透视

1. 根植地方文化DNA，打造独特身份标识

路径： 

深度挖掘并提炼最具地方特色与感染力的文化符号（民俗、非遗、历史、民族、地域风貌），将其转化为可感知、可互动的品牌核心。

案例体现：

    民族与地域文化：

 “歌游内蒙古”将草原音乐与旅游体验深度绑定；“目瑙纵歌”、“海坪彝族火把季”将盛大民族节庆打造为核心旅游吸引物；“舟山渔民画”将海洋艺术与乡村建设结合。

    非遗与传统文化：

 “徽州鱼灯”、“淮剧小镇”、“西安永兴坊的非遗实践”将非遗从静态展示变为活态体验和沉浸式场景，成为IP的灵魂。

    特色物产与生态：

 “甘肃秦安桃花会”以农业生态景观为核心，塑造季节性文旅IP。

2. 现代活化与时尚转译，连接当代生活

路径： 

运用现代审美、科技手段、时尚语言和流行业态，对传统文化进行创造性转化和创新性发展，使其吸引年轻群体和更广泛受众。

案例体现：

    时尚化：

 “郑州时装周”将传统文化元素融入现代时尚设计，赋能城市时尚IP。

    场景化与雅致化：

 “时光塔音乐雅集”在海岸线构建高品质文化艺术新场景；“温州‘瓯·雅集’”将传统雅集与现代文旅休闲结合。

    科技与媒介融合：

 “湖北襄阳唐城”依托影视IP，通过演艺、剧本杀等新潮玩法，让历史“活”起来、 “潮”起来。

3. 空间场景化塑造，营造沉浸式体验

路径：

超越单一的景点或活动，着力打造具有强主题性、高互动性的物理或文化空间，使文化体验具身化、情境化。

案例体现：

    街区/小镇重塑：

 “上海永不落幕的音乐街区”将公共街区变为持续性的音乐生活场域；“淮剧小镇”建设主题化空间，实现非遗的活态传承与体验。

    新型文化空间：

 “广州空间与社群构建生态圈”强调以文化馆为核心，链接多元空间与社群，形成文旅融合生态。

    阅读与文旅结合：

 “行阅南浔”将阅读推广嵌入旅行路线，使文化空间与旅行动线交织。

4. 文旅业态深度融合，延伸消费链条

路径：

 推动文化内容与旅游要素（吃、住、行、游、购、娱）的深度融合，创造新业态、新产品，提升综合消费价值。

案例体现：

    市集与消费：

 “开封非遗市集”将非遗手作、美食与古城旅游消费场景紧密结合。

    节庆与经济：

 各类节庆品牌（桃花会、火把季等）均带动了本地餐饮、住宿、特产销售的全链条消费。

    门票模式创新：

 “三亚景区免门票”通过“去门票化”吸引客流，倒逼景区深化内部文旅产品创新与二次消费开发，是IP打造的一种战略样本。

5. 品牌化运营与跨域联动，扩大影响半径

路径：

 将项目或活动进行系统化的品牌包装、持续运营和整合传播，并通过区域联动整合资源，形成更大品牌声势。

案例体现：

    系统性品牌构建：

 “东城好时节”将分散的传统节日活动整合为统一的年度品牌序列。

    跨区域联动：

 “桂滇黔‘呗哝歌会’”突破行政区划，整合三省区交界地的壮族文化资源，形成区域协同品牌。

    专业化IP塑造：

 “徽州鱼灯”专门强调“IP塑造”，指向了从文化符号到可授权、可衍生开发的完整IP产业链构建。

二、 总体趋势与启示

1.  从“资源展示”到“IP叙事”：

 创新不再满足于呈现文化资源，而是致力于构建有故事、有情感、有符号价值的品牌IP，形成长期吸引力。

2.  从“活动思维”到“生态思维”：

 优秀的案例着眼于构建可持续的文旅融合生态，涵盖空间、社群、业态、产业链，实现自我造血和良性循环。

3.  从“大众观光”到“分众体验”：

 更加注重为特定兴趣群体（音乐爱好者、非遗粉丝、阅读者、时尚人群等）打造深度、精致的文化体验，实现精准吸引。

4.  从“在地化”到“在地化+国际化表达”：

根植本土的同时，运用国际通用的时尚、艺术、媒介语言进行表达（如时装周、音乐雅集、影视IP），提升品牌的现代感和传播力。

5.  “群众文化”机构的核心角色转变：

 文化馆、图书馆等群众文化单位，正从传统的组织者、辅导者，向策划者、整合者、平台搭建者和生态赋能者转型。它们在文旅融合中发挥着不可或缺的“内容引擎”和“专业枢纽”作用。

这份名单揭示的中国群众文化品牌创新路径，核心在于 “以文化价值为内核，以现代体验为形式，以空间场景为容器，以业态融合为动力，以品牌运营为翅膀” 。它标志着中国群众文化工作正在深度融入国民经济主战场，通过文旅融合这一关键渠道，不仅有效保护和活化了文化遗产，满足了人民群众日益增长的高品质精神文化生活需求，更成为驱动地方经济高质量发展、促进共同富裕的活跃力量。未来的创新将继续沿着深化IP价值、科技赋能、生态构建和跨界融合的方向持续演进。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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