田野调查：南阳市镇平玉雕产业发展研究报告

1. 引言：不产玉的“中华玉都”

河南省南阳市镇平县，一个自身不产玉石原料的县城，却凭借世代相传的琢玉技艺与敢为人先的商业精神，创造了“无中生有”的产业奇迹，被誉为“中国玉雕之乡”和“中华玉都”。全县玉雕产业历经千年传承，已从手工作坊发展为全国最大的玉雕加工、销售集散地和玉文化研究传播中心。

2. 产业现状与规模：一个百亿级产业集群的底气

镇平玉雕产业已形成规模庞大、链条完整的产业集群生态，具体数据如下表所示：

年产值/销售额：年产值约260-400亿元，年销售额达500亿元 

从业规模：40万从业人员，5万户从业主体，遍布106个玉雕专业村 

市场实体：10个大型专业市场，3万多个精品门店与摊位 

电商规模：6800余家电商企业，2024年电商交易额突破380亿元

产业地位：玉雕加工群体占全国70%，为国家级非物质文化遗产 

产业核心区石佛寺镇，虽不产玉，却是全球玉石的集散中心，来自新疆、缅甸等地的原石在此加工后销往全国，市场交易异常活跃，玉器甚至可“按捆批发”。

3. 产业生态与挑战：繁荣背后的隐忧

尽管规模庞大，镇平玉雕产业在从“量的积累”向“质的飞跃”转型过程中，也暴露出一些深层次问题：

市场主体“小散弱”：个体工商户占比超过80%，规上企业仅百余家，缺乏能够引领行业发展的龙头企业。

产品结构同质化：产品仍以传统摆件为主，符合年轻消费群体需求的时尚珠宝类产品占比不足30%，创意设计能力有待提升。

电商模式待升级：虽然电商销售占比已达45%，但多数仍停留在低端走量模式，产品溢价能力薄弱，品牌价值未充分体现。

人才与传承断层：高校调研发现，专业电商运营人才、玉雕创新设计人才均存在短缺。同时，如花丝镶嵌等高端非遗技艺因制作周期长、变现慢，面临传承危机，愿意深入学习的年轻人寥寥无几。

市场信誉管理挑战：个别商户以次充好的行为，损害了“镇平玉雕”的整体信誉，市场规范化管理仍需加强。

4. 转型升级核心战略：“玉+”融合与“四化”转型

为应对挑战，镇平县系统性地推出了以“玉+”战略为核心、推动产业“四化”转型的发展路径。

“玉+”战略，拓展产业边界：

    玉+文创/时尚：与故宫文创、周大生等知名品牌合作，开发出平安玉瓶、玉香囊等200余款新产品，举办设计大赛，推动产品时尚化。

    玉+智能制造：引进智能雕刻设备，建设玉石智谷产业园等现代化园区，推动生产标准化、规模化。

    玉+电子商务：打造电商孵化基地，培育“大师+网红”模式，构建玉器新零售生态。

    玉+特色旅游：打造玉文化主题旅游线路，每年吸引游客超20万人次，实现产业融合。

“四化”转型，明确升级方向：产业转型坚持“两条腿走路”。一方面，向大师化、精品化、艺术化发展，依托中国玉雕大师创意园，培育了上千名国家级、省级工艺美术大师。另一方面，大力推动珠宝化、时尚化、标准化、规模化生产，以工业集群园区引领现代玉产业体系建设。

5. 典型案例：中国玉石智谷产业园——“智”变新引擎

作为产业升级的标杆项目，中国玉石智谷产业园生动体现了镇平玉雕的转型方向。该产业园占地1050亩，总投资约20亿元，定位为“文化创意·智能制造”。

全产业链生态：园区规划了智能制造生产区、文创科研中心、电商供应链基地等六大功能区，覆盖从研发设计到销售物流的全链条。

“保姆式”服务：政府提供“一项目一领导”全程服务，金融机构提供专项授信，并搭建产学研平台，解决企业发展的政策、资金、人才问题。

智慧化管理：通过物联网与云计算技术，实现楼宇节能、智能安防及全链条信息可视化，提升管理效率。

该园区旨在推动传统手工作坊向现代化企业转型，预计全部建成后年产值可达60亿元，提供3万多个岗位，成为镇平冲击千亿级产业集群的关键引擎。

6. 发展前景与挑战

镇平玉雕产业的宏伟目标是打造千亿级玉产业集群和“全球玉文化消费中心”。实现这一目标，既拥有历史底蕴、完整产业链、活跃电商等独特优势，也需克服前述挑战。

未来的发展将在品牌化（构建“镇平玉雕”地理标志等多层次品牌体系）、数智化（打造玉产业数字化服务平台和玉雕指数）和国际化（拓展全球市场与视野）三个维度持续深化。高校的持续调研与智力支持，也为产业创新注入了青春动能。

7. 结论与建议

综上所述，镇平玉雕产业正站在从传统制造向文化创意、智能制造跨越的历史节点。其成功得益于将传统文化技艺与现代产业思维、电商经济深度融合的“玉+”战略。

为进一步推动高质量发展，建议：

1.  强化品牌与标准：严格维护“镇平玉雕”地理标志信誉，建立更完善的产品质量溯源与鉴定体系，提升整体品牌价值。

2.  深化人才培养：加强校企合作，既培育具有美学素养和技艺的“新玉商”，也培养专业的电商运营和产品设计人才。

3.  鼓励创新与融合：继续支持文创产品开发，鼓励玉雕与时尚、科技、健康等领域的跨界融合，开拓高端消费市场。

4.  优化市场环境：持续打击假冒伪劣，规范市场秩序，建设诚信、透明的交易环境，保护消费者权益与产业长远发展。

可行性措施：

强化设计创新，推动产品“文化IP化”

• “引智入镇”：

   与中央美院、中国美院等高校建立合作，设立设计工作室或实践基地，引入现代设计理念。

• “跨界融合”：

   鼓励玉雕与动漫、游戏、时尚等产业结合，开发符合年轻人审美的“国潮”玉雕产品。

• “版权保护”：

   建立严格的原创设计登记和保护机制，打击抄袭行为，保护设计师的合法权益。

 实施品牌化战略，提升产业价值链

• 培育龙头企业：

   扶持一批有潜力、有情怀的企业，打造“镇平玉雕”的领军品牌。

• 建立区域公用品牌：

   制定“镇平玉雕”地理标志产品的严格标准，对符合标准的产品进行认证和授权，形成集体品牌效应。

• 讲好品牌故事：

   深入挖掘每一块玉石、每一件作品背后的文化内涵和工匠精神，通过新媒体进行传播，提升品牌的文化附加值。

 构建现代化人才培养体系，破解人才困局

• 改革职业教育：

   将镇平的玉雕学校升级为现代工艺美术职业学院，不仅教技艺，更要教设计、营销、管理和电商运营。

• 提升工匠地位：

   举办高规格的玉雕文化节和技能大赛，重奖杰出工匠，提高其社会地位和经济收入，增强职业吸引力。

• “筑巢引凤”：

   出台优惠政策，吸引大学生、设计师、职业经理人等高端人才回乡或来镇创业。

 规范电商发展，重建行业诚信生态

• 政府监管与行业自律并重：

   市场监管部门应加大对直播售假的打击力度。同时，由行业协会牵头，制定《直播电商行业自律公约》，建立“黑名单”制度。

• 建立统一溯源平台：

   利用区块链等技术，为每一件高端玉雕产品建立唯一的“数字身份证”，实现从原料到成品的全程可追溯。

• 推行“先鉴后发”模式：

   鼓励主播在发货前，先将产品送至权威机构鉴定，并将鉴定证书一同寄给消费者，以建立信任。

 深化文旅融合，拓展产业边界

• 打造“玉文化体验之旅”：

   将石佛寺市场、玉雕大师工作室、玉文化博物馆等串联成旅游线路，让游客可以“赏玉、购玉、学玉、品玉”。

• 开发文创衍生品：

   基于玉文化元素，开发一系列价格亲民、设计精美的文创产品（如书签、茶具、饰品等），让玉文化走进日常生活。

• 举办主题节庆活动：

   将“玉雕节”办成集展览、拍卖、论坛、旅游于一体的综合性文化盛会，提升镇平的城市形象和产业影响力。

通过以上举措，镇平有望将其独特的产业优势转化为可持续的竞争优势，真正实现从“中国玉雕之乡”到“全球玉文化创意中心”的跨越。

说明：部分数据来自网络。

非遗资料图文：

严敬群：教育部原中央教科所特聘研究员。作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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