非遗产业发展五大行动方案——以安徽为例

安徽省文化和旅游厅印发的《安徽省非遗特色产业高质量发展行动计划（2025—2027年）》（以下简称《行动计划》）系统部署了未来三年推动非遗产业发展的五大行动，旨在促进非遗资源可持续利用与产业化升级。

一、五大行动核心内容

1. 主体培优升级行动  

   - 推出“皖美非遗”十强榜单，树立行业标杆。  

   - 支持非遗经营主体转型升级，对“个转企、小升规、规改股、股上市”给予政策扶持。  

   - 做强非遗工坊，目标打造百个特色品牌、实现百亿销售额。

案例分析：

潜山“舒席”非遗工坊：

依托省级非遗项目王河舒席，成立省级非遗工坊，采用“工坊+合作社+农户”模式，通过技能培训、产品创新、展销培训等，带动村民增收，入选全国文旅赋能乡村振兴优秀案例。

该模式将分散的农户组织化，通过工坊提升产品标准与设计，打通销售渠道，实现了从“指尖技艺”到“指尖经济”的转化，符合“主体培优升级”中做强工坊、打造品牌、带动产业的目标。

2. 场景培育创新行动 

   - 深化“非遗+景区”融合：开展“当景区邂逅非遗”巡游表演，招募“非遗旅游景区合伙人”，评选“非遗进景区”优秀案例。  

   - 拓展非遗IP应用：鼓励非遗元素融入影视剧、动漫、网游等文创产品。  

   - 打造新型消费空间：推出快闪店、品牌联名店、主题市集等体验场景。

案例分析：

绩溪县“非遗进景区”菜单式服务：

在龙川等景区推出徽剧沉浸式打卡、徽墨制作体验等“菜单式”非遗项目，已完成30余场演出，并将非遗融入民宿生活场景，提升游客体验。

通过“菜单式”服务，景区可灵活配置非遗项目，游客可按需选择，实现了非遗与旅游的深度融合，为“当景区邂逅非遗”巡游表演和“非遗旅游景区合伙人”机制提供了可操作的范例。

3. 金融资本催化行动

   - 创新金融服务，引导金融机构推出 “非遗贷”“非遗工坊贷” 等专项信贷产品，缓解非遗产业融资难题。

案例分析：

建行绩溪支行“徽艺贷”：

面向非遗企业发放信用贷款，无需抵押担保，年利率低于3.5%，已为5家企业投放800万元，用于茶园升级、雕刻技艺创新等，破解融资难题。

该产品将非遗认定级别作为风控指标，精准对接小微企业资金需求，是“非遗贷”类的典型实践，为全省推广专项金融服务提供了可行路径。

4. 市场提质增效行动

   - 举办 “皖美好物”非遗文创产品大赛，推动产品创新与提档。  

   - 支持非遗企业“走出去”，打造 “皖美非遗”国际品牌。  

   - 开展非遗主题短视频、微短剧创作大赛，扩大传播影响力。  

   - 借助安徽国际文化旅游节等平台，拓展国内外市场。

案例分析：

2024年“大黄山”非遗文创大赛：

征集全国1947件作品，评选出金奖、银奖等，推动“徽徽狮”手办盲盒、傩戏面具朋克风等产品产业化，部分商品销售额达亿元级。

大赛通过竞赛激发创意，整合高校、企业、媒体资源，实现赛果转化，直接带动销售，为“皖美好物”大赛提供了成熟模式，同时通过线上平台与跨界合作提升品牌影响力。

5. 跨界融合与人才支撑行动

   - 鼓励 “非遗+”新业态，促进非遗与旅游、科技、设计等领域融合。  

   - 深化产教融合、校企合作，培养产业管理人才与专业技术人才。

案例分析：

芜湖湾沚区小陶村“青匠非遗村落”：

引进非遗传承人、高校教师等乡村创客，建立18个文创工作室，形成“非遗+文创+旅游+社区”生态，吸引50余名青年扎根，2024年带动消费2000余万元。

该案例体现了“非遗+”跨界融合，通过“大学小镇”联盟、房租优惠等政策，实现人才集聚与产业孵化，为“校企合作、产教融合”提供了可复制的乡村实践模型。

二、行动计划特点与意义

1. 系统性布局

   从主体培育、场景创新、金融支持到市场拓展，形成闭环推进机制，覆盖非遗产业链关键环节。

2. 突出“活化利用”

   注重非遗与现代消费、数字技术的结合，推动非遗从“静态保护”转向“动态创新”。

3. 强化产业思维

   以品牌化、规模化、资本化为导向，明确百亿销售目标，提升非遗经济价值与社会效益。

4. 注重开放合作

   通过“合伙人”机制、赛事活动、国际推广等，构建政府、市场、社会多元参与格局。

展望

若措施落地到位，安徽有望形成一批具有全国影响力的非遗品牌，为乡村振兴、文旅融合提供新模式，助力文化强省建设。

该《行动计划》体现了安徽以产业化路径激活非遗资源的决心，通过多维度创新推动非遗从“遗产”向“资产”转化，为区域性非遗保护与发展提供了可借鉴的框架。

非遗资料图文：

严敬群：教育部原中央教科所特聘研究员。作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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