文化繁荣的年度答卷：2025十大热点折射发展新格局

国家博物馆里，一款凤冠冰箱贴悄然卖出两百万件，文创柜台前排队的人流，与手机屏幕上不断刷新的《哪吒》全球票房数字，共同勾勒出一年来中国文化领域最生动的画面。

站在“十五五”规划的起点，国家在战略层面将文化建设提升到全新高度，首次明确提出“文化繁荣兴盛是中国式现代化重要标志” ，一系列新思想新提法为未来五年文化发展指明了方向。

这一顶层设计的精神，在具体领域的突破中得到了生动体现：动画电影《哪吒之魔童闹海》全球总票房突破159亿元，成为影史动画片票房冠军。

 01 战略引领

“十五五”规划深刻回答了发展怎样的中国特色社会主义文化、如何发展的重大问题，为社会主义文化强国建设指明了方向。

规划首次将“提升文化原创能力”作为繁荣文化事业的关键，首次提出 “新大众文艺” 、 “积极的文化经济政策” 等一系列新思想新提法。

《建议》强调要发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。这些要求分别对应着文化建设的四个维度，从理论根基到民族精神，从价值共识到国际传播，形成了系统完整的文化发展框架。

 02 红色记忆

2025年正值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，一系列文艺作品和纪念活动在全国范围内展开，形成了“举国观剧、全民热议”的文化现象。

国家级展演彰显精品力量，由中央宣传部、文化和旅游部主办的纪念展演活动在北京举办，汇聚了19个省区市文艺单位带来的22部优秀舞台艺术作品。

艺术院团成为传承红色文化的中坚力量，中国国家话剧院推出8部重磅作品绘就“烽火岁月图鉴”，包括《铁流东进》《红色的起点》《抗战中的文艺》等。这些作品成功将历史记忆转化为具有当代价值的文化产品，彰显了主流文艺在重大历史节点上的凝聚力量。

 03 动画突破

电影《哪吒之魔童闹海》以154.45亿元的国内票房收官，全球总票房已突破159亿元，成为全球动画电影票房冠军。

这部作品打破了113项纪录，获得了308项里程碑式亮眼成绩，包括中国影史票房榜冠军、中国影史观影人次冠军、全球影史票房榜第5位等殊荣。

影片将古典神话的内核与全球共通命题深度融合，依托成熟的现代工业体系，实现了中国故事的现代化转译与全球化传播。这一成就标志着中国动画工业体系的成熟及其所承载的人文精神与审美力量。

 04 微短剧爆发

2025年，中国微短剧正在经历爆发式增长，市场规模预计将达到94亿美元。

这一新兴形态在短短四年间，从一个只有5亿美元体量的边缘赛道，成长为拥有8.3亿观众的主流娱乐形态，其中近六成观众愿意付费观看。

目前微短剧市场的主要参与者包括抖音、腾讯、快手等平台，它们不但推出独立应用，建立小说IP改编库，还打通了社交和支付体系。值得关注的是，微短剧已经不再是“廉价快消品”，而是走向了“高端化”：单部制作成本可达数十万美元，甚至具备系列化和衍生的可能。

 05 游戏产业

2025年中国游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元人民币，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿，同比增长1.35%。

市场收入与用户规模同步增长的主要原因包括移动游戏品质提升、新品市场表现出色、多款头部长青游戏创新玩法、优化运营，以及小程序游戏增长强劲等。

值得注意的是，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。这标志着中国游戏产业成功实现了从“产品出海”向“文化出海”的关键跃迁。

 06 文博热潮

中国国家博物馆推出的“明孝端皇后九龙九凤冠”冰箱贴累计销量已突破200万件，成为现象级文创产品。

为持续深化凤冠IP价值，中国国家博物馆在活动当天还推出了一系列凤冠文创新品，包括九龙九凤冠拼插模型、毛绒玩偶、点翠首饰套装、戒指、穿戴式美甲、香囊及挂饰等。

这些新品在延续凤冠经典元素的基础上，进一步拓展了使用场景，可以满足多元的文化消费需求。这款文创的成功，体现了文物元素创造性转化带来的巨大市场潜力，形成了“把博物馆带回家”与“把观众带回博物馆”的积极互动。

 07 素人创作

互联网技术极大地降低了创作门槛，使农民、外卖员、保洁员等普通大众能够通过短视频、网络文学、微短剧等形式，成为创作主体，分享个性化的生活经验与情感。

2025年，以外卖员诗人王计兵等为代表的普通创作者积极进行文学创作，其作品甚至被译介至海外。“素人创作”作为 “新大众文艺” 的重要组成部分，展现了数字时代大众不仅是文化的消费者，更是当代文化最活跃的创造主体。

“十五五”规划建议首次将“繁荣互联网条件下新大众文艺” 作为国家层面的文化发展目标提出，这一全新提法旨在激发全民族的文化创新创造活力。其核心在于推动文艺创作从由专业人士主导的“为大众”、“写大众”，向全民参与的“大众写”、“大众享”转变。

 08 文化出海

2025年，中国文化出海进入 “IP生态出海” 新阶段，以泡泡玛特、优质网文、微短剧等为代表，实现了IP、商业模式乃至产业生态的全面输出。

泡泡玛特的IP “Labubu” 通过多年沉淀，在TikTok上引发百万量级讨论，成为全球“顶流”。网络文学方面，阅文集团等平台推动出海作品总量突破80万部，并实现了从原著到影视、动漫、有声书、游戏的IP全产业链协同出海。

中央民族大学历史文化学院教授蒙曼指出，文化出海正从包饺子、打太极拳、学汉语等 “老三样” ，转向网文、网剧、网游等 “新三样”。这一转变标志着中国文化贸易正完成从“卖产品”到“卖生态”的深刻变化。

 09 人工智能

人工智能生成内容技术在2025年深度渗透至文化创作、生产与传播全链条，推动数字文化生态从 “人力驱动”向“人机协同” 的系统性变革。

AIGC通过千万级内容理解与多模态生成能力，显著降低了文化产品的技术门槛，使普通用户可借助提示词参与影视、文学等高专业度领域的内容生产，促进了 “人人可创作” 的平民化趋势。

人工智能通过数字化保存、智能化挖掘与创新化表达等方式，为文化资源的“活化”提供了技术钥匙。如由浙江大学、杭州全息智能技术研究院、浙大城市学院等联合研发的“中国传统绘画大模型”，让原本需要耗费几个月甚至几年才能获得的研究资料，短时间内就能获取。

 10 文博公信

南京博物院受赠文物《江南春》图卷现身拍卖市场的事件，引发了公众对文博机构公信力与藏品管理透明度的广泛关注。

这一事件暴露了文物捐赠、管理和流通环节可能存在的制度漏洞，促使整个文博界反思如何建立更为完善的文物追溯体系和透明的管理制度。

在“文博热”持续升温的背景下，确保文物来源合法、流转透明、管理规范，不仅是维护机构公信力的需要，也是保护国家文化遗产、维护文化安全的必然要求。

故宫红墙外的文创商店里，年轻人拿着刚买的凤冠冰箱贴拍照分享；电影院中，观众为《哪吒》的最终票房数字欢呼鼓掌；千里之外的纽约或伦敦，有人正为抢到一个Labubu玩偶而欣喜若狂。

这些看似独立的场景，共同编织成2025年中国文化领域最真实的画面——战略引领与市场活力共振，传统精髓与现代技术交融，国内繁荣与国际影响同步。

当文化自信不再是一句口号，而是文创产品上的一个图案、电影中的一个角色、游戏里的一段剧情时，我们才能真正理解“文化繁荣兴盛是中国式现代化重要标志”这句话的时代分量。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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