回望2025：中国非遗十大热点话题透视及经典案例分析

一、总体概览

非遗在2025年从“抢救保护”全面转向“系统性保护+活态融入生活”，以春节申遗成功后的首个“人类非遗版春节”为年度标志性事件。

三条清晰主线：

国际化：从联合国名录转名录到国际非遗节、非遗周，形成“中国方案”。

生活化：与文旅、电商、教育、时尚深度融合，拉动消费和就业。

数字化与法治化：AI、VR/AR、数字藏品等技术全面赋能；检察公益诉讼加强非遗知识产权与数据权益保护。

典型案例集中在：春节、赫哲族伊玛堪、非遗工坊、数字化/AI赋能、非遗+文旅、青年传承人、非遗促消费、司法保护等。

2025中国非遗十大热点

    一、首个“人类非遗版春节”全球共庆

      春节列入人类非遗代表作名录后的首个春节

      线下4.3万场活动，全球近500场“欢乐春节”

      融入灯会、庙会、影视、晚会等场景

    二、赫哲族伊玛堪“转名录+入名册”双丰收

      从急需保护名录转入代表作名录

      “保护计划”入选优秀实践名册

      中国非遗系统性保护的国际范本

    三、传承队伍壮大与青年传承人“出圈”

      第六批国家级传承人942名，总数3997人

      研培计划十年成果

      郎佳子彧、刘钟萍、马赵凌云等青年IP

    四、非遗工坊成为乡村振兴“文化引擎”

      全国1.29万余家非遗工坊

      带动120余万人就业，人均月收入约3900元

      “小工坊撬动大产业”集群发展

    五、非遗促消费与“非遗好物”热潮

      四季非遗购物月、非遗品牌推广周

      直播销售额3.65亿元，品牌周销售超11亿元

      非遗电商与“指尖经济”

    六、“非遗+文旅”深度融合，“跟着非遗去旅游”

      抖音非遗酒旅团购订单同比增45%

      20个非遗旅游融合年度创新案例

      古村古镇、灯会、庙会、夜游等热点场景

    七、数字化与AI赋能非遗传承新范式

      3D建模、动作捕捉、VR/AR、元宇宙体验馆

      AI生成图案/脚本/短视频，提升创作与传播效率

      数字藏品、数字传承人、区块链确权

    八、非遗国际交流与“中国故事”传播

      第九届中国成都国际非遗节（60多国600余项目）

      北京国际非遗周（61国近万件展品）

      英歌舞、醒狮、粤剧等出海展演

    九、非遗与青年文化、国潮、时尚深度融合

      “非遗焕新”青年文化主题活动

      舞剧《醒·狮》《咏春》等舞台精品出圈

      非遗元素进入潮玩、综艺、微短剧

    十、法治化与知识产权保护护航

      检察公益诉讼保护非遗知识产权

      非遗数据知识产权登记试点

      地方性非遗保护法规体系持续完善

二、十大热点话题及典型案例

（一）首个“人类非遗版春节”全球共庆

1. 话题背景

2024年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年乙巳蛇年春节因此被称为首个“人类非遗版春节”。

2. 热点透视

从“传统节日”升级为“人类非遗”，推动全社会把春节视为一整套完整社会实践体系（仪式、饮食、民俗、家国情怀等）而非仅仅假期。

媒体、文艺作品和地方活动系统引入非遗元素：

央视及地方卫视推出“非遗晚会”，数百项非遗技艺集中亮相；

电影《哪吒之魔童闹海》融入呼麦、侗族大歌等非遗元素，形成“国风+非遗”的视听冲击；

灯会、庙会、巡游、剪纸、舞龙舞狮等成为春节文旅标配。

数据：春节期间全国举办相关活动超4.3万场，线下参与人次超4亿；“欢乐春节”在全球百余个国家开展近500场展演。

3. 典型案例

案例1：全国灯会与庙会集群

如粤港澳大湾区灯会、南京夫子庙秦淮灯会等，集非遗工艺、民俗表演、美食于一体，成为本地人过年必去、外地游客“打卡”的首选目的地之一。

案例2：《哪吒之魔童闹海》中的非遗元素运用

影片全球票房约159亿元，成为中国动画的重要里程碑，片中非遗音乐元素增强民族文化识别度，被视为“非遗+国漫”成功融合的典型案例。

（二）赫哲族伊玛堪“转名录+入名册”双丰收

1. 话题背景

2025年12月，“赫哲族伊玛堪”成功从急需保护名录转入人类非遗代表作名录，同时“赫哲族伊玛堪保护计划”入选优秀保护实践名册。这是中国首次在同一年实现“转名录+入名册”双丰收，中国列入教科文组织非遗名录、名册项目增至45项，世界居首。

2. 热点透视

体现中国“系统性保护”的成熟度：从单一项目保护走向社区、教育、数字化、传播的“组合拳”，形成可复制模式。

实证成果：2011年时能完整说唱伊玛堪的传承人仅5人，通过建立传习所、开展语言教学、编写教材词典、数字记录等方式，传承人已增至121人，青少年对本民族文化的认同明显增强。

3. 典型案例

案例：赫哲族伊玛堪保护体系构建

关键举措：

政府+社区+学校+高校共同构建传承网络；

将伊玛堪纳入学校课程，开发双语教材；

利用录音录像、3D场景复原等数字技术进行长期记录；

结合节庆、文旅活动进行展演传播。

成效：为全球濒危口头传统类非遗提供了“从急需保护到活态传承”的“中国方案”。

（三）传承队伍壮大与青年传承人“出圈”

1. 话题背景

文化和旅游部公布第六批国家级非遗代表性传承人942名，国家级传承人总规模达到3997人，队伍结构进一步优化。

“中国非物质文化遗产传承人研修培训计划”实施满10年，超过10万名传承人走进大学课堂，显著提升技艺水平与创新能力。

2. 热点透视

从“老艺人”到“青年传承人”代际结构优化，90后、00后迅速成长，形成“国潮+非遗”的年轻表达。

媒体集中聚焦青年传承人：央视《焦点访谈》、东方卫视《新国潮·守艺人》等栏目系统报道，形成舆论热点。

3. 典型案例

案例1：郎佳子彧、刘钟萍、马赵凌云等青年传承人

他们的共同点：

精通传统技艺，同时擅长短视频、直播、IP打造；

把非遗与现代审美、生活方式结合（如服装、家居、潮玩）；

在抖音、小红书等平台拥有大量粉丝，带动非遗产品销售和线下体验。

案例2：研培计划十年成果展

集中展示高校与传承人协同创新的成果，包括新产品设计、展览策划、教材开发等，成为“非遗学科化”的重要里程碑。

（四）非遗工坊成为乡村振兴“文化引擎”

1. 话题背景

截至2025年6月，全国共建设非遗工坊1.29万余家，覆盖2138个县（市、区），带动相关产业链120万余人就业，人均月收入约3900元。非遗工坊累计开展培训50万余次，培训1500万余人次。

2. 热点透视

非遗工坊从“手工作坊”升级为县域经济的“小集群”，实现“手艺养活一家人、非遗振兴一个村”的格局。

与乡村旅游、电商、品牌打造深度结合，形成“工坊+旅游+电商+文创”的综合模式。

3. 典型案例

案例1：贵州黔东南、海南五指山苗绣/黎锦工坊

带动大量妇女居家就业和返乡创业，产品从传统服饰拓展到家纺、国潮服装，甚至登上时尚T台。

案例2：河北曲阳石雕非遗工坊集群

近200家非遗工坊助推全县石雕年产值超过80亿元，成为地方支柱产业之一。

案例3：四川简阳“李氏翠香兔”非遗美食工坊

从街头摊点升级为标准化工厂，形成研发、生产、配送、销售完整产业链，与全国连锁超市合作，带动就业增收，是“非遗美食+现代供应链”的典型。

（五）非遗促消费与“非遗好物”热潮

1. 话题背景

“非遗好物 国潮焕新”四季非遗购物月、非遗品牌推广周等系列活动通过直播、电商、文旅惠民等方式，拉动非遗相关消费。

全年各地组织非遗促消费活动3.1万余场，其中四季非遗购物月主场活动直播销售额3.65亿元，非遗品牌推广周带动线上线下销售超11亿元。

2. 热点透视

非遗消费从“工艺品购买”升级为包含场景体验、生活方式、情感认同的复合型消费。

电商平台（淘宝天猫、抖音等）将非遗纳入重点扶持品类，为传承人和非遗工坊提供流量、培训和营销支持。

3. 典型案例

案例1：四季非遗购物月

以季节性非遗主题为主线，结合节庆（如端午、中秋、春节），通过直播带货、达人探店、市集活动等多种形式，打通线上线下的消费链路。

案例2：非遗工坊+直播电商

如苗绣、银饰、陶瓷等工坊自建直播间，既展示制作过程又讲解文化故事，增强消费者的信任感和文化认同，提高复购率。

（六）“非遗+文旅”深度融合，“跟着非遗去旅游”

1. 话题背景

“跟着非遗去旅游”成为新风尚，各地推出非遗主题线路、体验基地、非遗夜游等产品。

抖音《2025文旅数据报告》显示：非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%，非遗景区、美食、按摩、戏曲、展览成最受欢迎品类；长沙千灯会、沈阳之夜、司徒小镇、成都“千灯之夜”等入选十大热门非遗景点。

2. 热点透视

非遗从“舞台表演”变为可沉浸参与、可体验、可带走的文化产品，与夜游、乡村游、亲子游高度契合。

中国旅游协会遴选20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”，推动行业提质升级。

3. 典型案例

案例1：杭州西湖+越剧与西湖绸伞制作体验

将非遗表演与手工体验嵌入景区游览，显著延长游客停留时间与消费深度。

案例2：南京夫子庙-秦淮灯会

以灯彩非遗为核心，打造兼具观赏、互动、消费的综合性夜游场景，成为城市文旅名片。

案例3：中国成都国际非遗节、北京国际非遗周

汇聚全球非遗项目，通过展览、市集、体验工坊、对话论坛，吸引大量游客与专业观众，兼具文化传播与文旅消费功能。

（七）数字化与AI赋能非遗传承新范式

1. 话题背景

各地构建“非遗基因库”“数字传承生态圈”，采用3D建模、动作捕捉、VR/AR、元宇宙、AI生成等技术记录与传播非遗。

媒体报道指出，2025年AI工具已成为非遗创作与传播的核心生产力之一，可用于生成图案、脚本、短视频、方言配音等。

2. 热点透视

数字化不再只是“记录存档”，而是“创作-传播-消费”全链路赋能：

创作：AI辅助设计图案、文案、短视频脚本，降低创作门槛；

传播：通过短视频、数字藏品、虚拟形象等扩大受众圈层；

体验：元宇宙非遗馆、VR/AR互动场景让用户沉浸式“上手”非遗。

区块链用于非遗数字藏品和纹样数据确权，保护知识产权。

3. 典型案例

案例1：石家庄“非遗基因库”与“云上非遗馆”

对市级以上非遗项目进行高精度数字采集，建立动态更新的非遗基因库；

打造VR非遗馆、AR互动小程序，复现庙会、节庆等场景，让用户“云游非遗”。

案例2：沧州大运河非物质文化遗产展示馆数字藏品

2025年春节期间，馆方推出以狮文化为主题的非遗数字藏品，设置“收集碎片-合成藏品-兑换门票”的互动玩法，吸引年轻人参与，探索“非遗+数字藏品+线下引流”的模式。

案例3：AI剪纸、AI故事创作

小红书等平台上，剪纸账号通过AI生成现代审美剪纸图案，结合热点实现单月涨粉10万+；

河南团队将地方故事改编为方言有声书，借助AI生成配音，播放量破亿，被视为“非遗+声音内容”的创新实践。

（八）非遗国际交流与“中国故事”传播

1. 话题背景

第九届中国成都国际非遗节汇聚60多个国家和地区600余个非遗项目，现场观众22万人次，现场销售额1600多万元。

北京国际非遗周邀请61个国家和地区的近万件展品参展，通过国际展览、对话、市集等搭建民心相通的“非遗舞台”。

2. 热点透视

非遗成为对外传播的重要载体，从“展示技艺”升级为“讲述中国故事+文明互鉴”。

英歌舞、醒狮、粤剧等岭南非遗通过演出、巡演“出海”，增强海外对中华文化的直观感受。

3. 典型案例

案例1：成都国际非遗节

以“增进交流互鉴、激发传承活力、共享美好生活”为主题，不仅展示非遗，还配套论坛、工作坊和商业对接，形成“展示+交流+交易”的综合平台。

案例2：潮汕英歌舞“新春巡演”出海

2025年春节期间，潮阳西门英歌队远赴欧洲多国巡演，“女子英歌”首次出海，“男女英歌对打”惊艳海外观众，成为“非遗年味”走向世界的生动场景。

（九）非遗与青年文化、国潮、时尚深度融合

1. 话题背景

共青团中央等举办2025“非遗焕新”青年文化主题活动，以及“青年文化跨年夜·非遗焕新”主题传播，将非遗与街舞、嘻哈、国风音乐、潮流视觉等青年文化元素融合，吸引大量大学生和年轻白领参与。

2. 热点透视

非遗不再是“博物馆里的陈列”，而是青年身份认同的一部分：穿汉服、学古琴、逛非遗市集、买非遗联名潮玩成为潮流生活方式的一部分。

舞剧、综艺、微短剧、潮玩IP持续“非遗破圈”，形成新的消费与文化生态。

3. 典型案例

案例1：舞剧《醒·狮》《咏春》

《醒·狮》获文华剧目奖，《咏春》在加拿大多伦多开启20场驻演，将岭南醒狮、咏春等非遗元素融入现代舞剧语言，成为“非遗+舞台艺术”的标杆性作品。

案例2：以Labubu为代表的中国潮玩

将中国美学与当代潮流设计结合，在国际市场上走红，被多家外媒称为“正影响全球消费文化”，其中不少作品借鉴或融入非遗元素。

案例3：“非遗焕新”青年活动

在北京大学百周年纪念讲堂举办，以专家讲述、青年演讲、技艺展示、文艺表演等多元形式，把非遗包装成“可打卡、可参与、可分享”的青年文化内容。

（十）法治化与知识产权保护护航

1. 话题背景

各地持续推进非遗地方立法，如贵州出台《贵州省非物质文化遗产保护条例》及多部市州条例，形成省、市两级联动的地方非遗保护法规体系。

贵州等地探索“检察公益诉讼+非遗知识产权保护”模式，针对商标抢注、虚假宣传、数据确权等问题开展司法实践。

2. 热点透视

从“行政保护为主”转向“行政+司法+行业自律”的综合治理，特别是利用检察公益诉讼弥补执法盲区。

数据知识产权试点将非遗纹样数据库、影像资料等纳入登记与交易范畴，为非遗数字化利用提供法律基础。

3. 典型案例

案例1：贵州雷山县苗族银饰锻制技艺公益诉讼案

某电商商家冒用非遗传承人和“银匠村”名义进行虚假宣传，检察机关向市场监管、税务部门发出检察建议，推动查处并促成商家与传承人建立合作，让真正的“控拜银饰”借助电商平台走出大山。

案例2：贵州古苗疆刺绣工贸有限公司非遗数据知识产权登记

2025年9月成功登记数据知识产权6件，成为全省首个非遗数据知识产权保护案例，探索“传统纹样数据库+确权登记+交易流通”的闭环体系。

三、综合观察：2025年中国非遗发展的几大趋势

从“保护名录”到“生活方式”

春节、八段锦、太极拳等非遗项目已深度嵌入日常生活，非遗成为健康生活、家庭团聚、节庆仪式的重要载体。

青年成为主角

青年传承人、青年设计师、青年消费者构成非遗创新的“铁三角”，决定了未来非遗的话语体系与审美方向。

数字化从“工具”升级为“基础设施”

AI生成、元宇宙体验馆、数字藏品、非遗数据知识产权等正在重构非遗的保存、传播和商业模式。

经济与社会价值高度统一

非遗工坊带动120余万人就业、人均月收入近4000元；非遗促消费和非遗旅游显著拉动地方经济，“文化引擎”作用凸显。

国际话语权持续提升

非遗项目总数、优秀保护实践名册入选数量、国际非遗节/非遗周的影响力，都在向世界展示中国非遗“系统性保护+创造性转化”的范式。

四、对实务与政策的一点延伸建议

对地方政府/文旅部门：

把非遗工坊纳入县域经济发展和乡村振兴总体规划，配套技能培训、电商运营、品牌设计等综合服务。

鼓励高校+工坊共建实践基地，把“研培计划”与产业需求紧密结合。

对企业/平台：

做长链路：不仅做“卖货”，更要做“内容+体验+教育”，提升用户对非遗的理解和情感认同。

尊重知识产权：在用非遗元素进行产品设计、数字藏品开发时，事先与传承人或权利主体进行授权合作。

对传承人与青年创作者：

既要守住“核心技艺”，也要敢于跨界，与数字工具、时尚产业、影视综艺合作。

善用短视频与直播“讲好故事”，而不只是展示成品，让过程本身也成为内容。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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