结论先行 + 逐景区剖析 + 总结共性业态与抖音打法

一、先说结论：为什么这10个会成为“非遗热门景区”？

从抖音《2025文旅数据报告》看，非遗酒旅相关团购订单量同比增了45%，非遗景区、美食、按摩、戏曲、展览展会是最受用户喜欢的非遗品类，长沙千灯会、沈阳之夜、司徒小镇、成都·千灯之夜等都进入了“十大热门非遗景区景点”榜单。

这10个景区能上榜，核心原因高度趋同：

1）都在“灯会/夜游 + 非遗大戏”这条赛道上，视觉冲击力极强

大规模彩灯/灯光秀、夜间打铁花/火壶/变脸等表演，天然适合短视频：画面鲜艳、节奏紧凑、情绪张力强，容易在抖音上“出片”。

2）有清晰的“爆款非遗项目”作为记忆点

比如司徒小镇的《千年铁魂》大型实景打铁花秀、榆林·彩灯大世界和成都非遗千灯游园会的“打铁花 + 火壶”组合、西安诗经里和深圳光明农场的“非遗打铁花 + 篝火仪式”等，都把一两项非遗做成“必看大秀”，游客来之前就知道要看什么。

3）非遗从“展示”变成“可体验、可消费、可分享”

不只是静态陈列，而是：

非遗表演：打铁花、火壶、舞龙舞狮、变脸、秧歌、英歌舞等；

非遗市集：糖画、剪纸、刺绣、面塑、拓印等手作摊位；

非遗研学：拓福工作坊、皮影戏体验、非遗课等；

非遗美食与文创：地方小吃、非遗伴手礼、灯会主题文创等。

这让游客既能看、又能玩、还能买，体验闭环很完整。

4）时间节点选在跨年、春节、暑假等“高流量时段”

多数景区都在元旦、春节、暑期、黄金周等旺季做非遗主题活动（沈阳之夜、成都非遗千灯、西安诗经里、深圳光明农场等都是跨年/寒假重点活动）。

跨年夜+灯会+打铁花/烟花 + 倒计时，天然就是抖音“跨年打卡”的黄金场景。

5）价格策略和抖音团购结合紧密

抖音平台大量售卖景区团购、亲子套票、早鸟票（如诗经里特惠票19.9元、深圳光明农场亲子特惠69元等），性价比高，刺激决策。

低价/特惠本身适合作为短视频话术（“19.9元打卡打铁花+灯会”），放大了传播效果。

下面用一张简化结构图，把这10个景区按“主打非遗形态 + 抖音传播点”做个分类概览：

二、10大景点景区的“非遗热门原因”和“非遗业态”剖析

1. 长沙千灯会（湖南·长沙）

热门原因：

长沙整体“非遗氛围”很强：橘子洲有专门的长沙市非物质文化遗产展示馆，展陈70余项非遗代表性项目，是游客系统了解长沙非遗的窗口。

“千灯会”本身顺应春节、元宵等传统节令，以花灯为载体，叠加本地非遗戏剧、皮影、手工市集等活动，让“灯会”不只是一场灯光秀，而是“非遗之夜”。

抖音上，长沙“戏剧非遗市集”“非遗迎元旦·雅韵润星城”等系列活动被高频种草：湘绣、铜官窑陶瓷、剪纸、糖画、面塑等集中展示，加上湘剧、花鼓戏、皮影戏的现场演出，非常适合拍摄与打卡。

非遗业态构成：

非遗市集+文创：

湘绣、铜官窑陶瓷、滩头木版年画、剪纸、糖画、小钵子甜酒等非遗美食、手工艺集中展销。

高校创意区，将传统非遗与现代设计结合，推出非遗文创产品。

非遗戏剧与曲艺：

湘剧、花鼓戏经典折子戏现场演出，皮影戏专场（如《收伍星父子会》《狐假虎威》等）。

非遗互动体验：

染缬技艺、中国结编织、湖湘木帆船模型制作、铜官烙画、拓印等工坊课程，可手作带走作品。

城市夜游+打卡节点：

以千灯会为入口，联动橘子洲非遗馆、戏剧非遗展示中心等，形成“白天看馆+晚上看灯+看戏”的复合行程。

2. 2025沈阳之夜（辽宁·沈阳，和平杯世界足球公园）

热门原因：

2025年底到2026年初，“2026沈阳之夜跨年灯会 + 新春灯会”分两个阶段运营，以“传统与创新共融”为主题，用50余组花灯在12万㎡场地打造炫彩灯海，配套演艺舞台、沉浸式互动演艺、苗侗非遗文化节、非遗打铁花、中华美食节、东北年货节等八大主题。

灯会叠加打铁花+苗侗非遗文化节，形成“北国冰城 + 多民族非遗”的反差记忆点，非常适合用短视频表现冰雪环境+火焰非遗。

跨年时间节点+沈阳整体“冬日雪暖阳”城市文旅主题，使其成为抖音上北方跨年打卡的高频场景。

非遗业态构成：

花灯/灯展：

50余组大型花灯，覆盖传统生肖、国潮意象、东北地域文化等主题。

非遗大戏：

非遗打铁花：高温铁水撞击夜空，形成“火树银花”的视觉高潮。

川剧变脸、舞龙舞狮等传统表演穿插在灯会动线上。

区域非遗文化板块：

苗侗非遗文化节：展示贵州等地苗侗民族服饰、歌舞、手工艺等，形成跨地域联动。

非遗美食与年货市集：

东北年货节+中华美食节：地方特色小吃、非遗小吃（如冻梨、粘豆包、烤冷面等）集中呈现。

娱乐与冰雪：

冰雪嘉年华、儿童娱乐嘉年华、演艺大舞台，与非遗演艺、灯会一起，形成家庭一站式消费场景。

3. 杭州小六石乐园（浙江·杭州，富阳区新登镇上山村）

热门原因：

小六石欢乐园本是依托荷花生态和山林打造的网红乐园，以玻璃桥、彩虹滑道、玻璃水滑道、水上飞人等游乐项目著称。

为了吸引夜游和节日客流，乐园引入“夜游梦幻灯光秀”，由自贡灯会团队打造7D光影、极光等效果，夜场拍照出片率极高，在抖音上形成“网红乐园 + 灯光秀”的双重标签。

虽然非遗并不是乐园的主标签，但自贡灯会本身属于国家级非遗，小六石把自贡灯会模式移植到富阳乡村，形成“自贡非遗灯会 + 山水田园 + 网红项目”的组合，使其被抖音归入非遗热门景区。

非遗业态构成：

自贡非遗灯会/夜游灯光秀：

布局“7D光影北极之光”“南瓜马车、雪山、稻船”等主题场景，强调沉浸式夜游体验。

现代游乐项目：

玻璃景观桥、彩虹滑道、玻璃水滑道、高空自行车、步步惊心栈道、高空滑索、萤火虫营地、星空树屋等。

表演与活动：

水上飞人表演、节庆主题活动（如跨年夜、灯光节等），灯光+烟花+演出的组合增加夜场吸引力。

农耕与乡村体验（间接非遗）：

荷花产业、田园综合体等，虽不是严格意义上的非遗，但与“农耕文化记忆”有关，增强亲子研学属性。

4. 南通狼山风景名胜区（江苏·南通）

热门原因：

狼山是江苏著名风景区，由狼山、军山、剑山等“五山”组成，既是自然名胜，也是文化高地（骆宾王墓、广教寺、支云塔等历史遗存密集）。

元旦等节点，狼山森林公园推出“登山祈福 + 非遗表演 + 国潮盛宴”等活动，望江茶馆有川剧变脸等传统表演，山脚的南通植物园开设咖啡馆等休闲空间，形成“登山+祈福+看非遗+休憩”的完整行程。

南通文旅还通过“通通来通过大年”文旅大礼包，在特定时段推出狼山等景区免费或半价，配合抖音团购，让更多游客在节日期间“打卡狼山+看非遗”，形成线上热度。

非遗业态构成：

非遗戏曲与表演：

川剧变脸等传统戏曲表演在望江茶馆等场地定时上演，强化“夜游+非遗”的组合。

登高祈福等传统民俗：

狼山登高祈福是当地多年传统，形成固定仪式感，与“新年愿望”紧密结合。

区域文化展示（非严格非遗，但具有文化属性）：

狼山广教寺、支云塔、骆宾王墓等历史建筑与名人遗迹，结合讲解导览，构成“文化景区”基础。

夜游和文旅配套：

南通植物园咖啡、滨江栈道等休闲业态，作为游客观赏非遗表演后的停留空间。

5. 司徒小镇（山西·晋城）

热门原因：

司徒小镇从废矿井、垃圾山改造成千亩文旅综合体，核心抓手就是“非遗铁花”的大型实景剧《千年铁魂》，把晋城省级非遗“司徒铁花技艺”做成景区金字招牌。

2024年，108位匠人共同完成的打铁花表演成功挑战吉尼斯世界纪录，成为“规模最大打铁花表演”，极大强化了司徒小镇的全国知名度。

小镇还围绕“老山西民俗印象基地”打造了六尺巷美食街、二十八星宿主题馆等业态，将铁花、美食、社火、八音会等非遗深度嵌入景区，形成“一天玩遍山西”的浓缩体验。

非遗业态构成：

非遗实景演艺：

《千年铁魂》《千年铁魂·山西情》等大型山水实景打铁花演出，将1600℃高温铁水泼洒夜空，结合舞蹈和声光，是景区核心IP。

《又见老山西》等情景剧，融入山西历史、民俗故事，强化文化叙事。

民俗演艺：

八音会、舞狮、社火、滚灯等民间艺术表演，节日期间场次密集。

非遗美食与传统手艺：

六尺巷美食街集中刀削面、老陈醋、豆腐坊、醋坊等山西传统小吃与制作工艺，游客可参与石磨点浆、酿醋等体验。

擦圪蚪、十大碗、烧肝等百余种晋东南美食。

主题文化场馆：

二十八星宿主题馆：结合《山海经》与晋城玉皇庙元代彩塑，用360°环幕投影与机械装置呈现星宿神话，把传统纹样与现代沉浸技术结合。

研学与互动：

景区推出“演中有市、戏中有景”的互动剧本体验、研学课程等，增强家庭和校园客群黏性。

6. 成都·千灯之夜（四川·成都，成都国际非遗博览园）

热门原因：

“非遗千灯游园会”设在成都国际非遗博览园，以“传统非遗 + 现代光影”为核心，用近10万㎡灯海打造“虫鸣森林”“航历世界”“十二长廊”“梦回锦城”四大展区，30多种灯组从昆虫、植物到神话、太空，造型丰富。

灯会制作团队来自自贡灯会，汇聚广西、北京等多地创作力量，技术成熟、视觉表现力强。

每晚高潮是“非遗打铁花 + 火壶表演”，把1600℃的铁水与火焰技艺结合，形成抖音上极具传播性的视觉爆点。

非遗业态构成：

自贡灯会+非遗千灯主题：

大型彩灯组，涵盖昆虫、植物、生肖、神话、太空等题材，强调沉浸式夜游。

非遗大戏：

千年打铁花：高温铁水泼洒夜空，形成“火树银花”效果，是每晚最高潮。

火壶表演：以火为笔，在夜空中绘制绚烂图案。

舞台演艺与互动：

篝火舞台营造温暖相聚氛围，国潮舞台上演天女散花、嫦娥奔月等舞蹈。

园区配套：

非遗博览园原有展馆可联动非遗展示、研学课堂等，把“灯会”升级为“非遗游园会”，而非单纯的灯光秀。

7. 广东绿梦欢乐世界（广东·汕头）

热门原因：

绿梦欢乐世界是汕头市金平区的一个大型乐园，在跨年夜推出“灯会 + 飘雪 + 烟花瀑布 + 打铁花 + 英歌舞”等组合玩法，形成潮汕地区跨年打卡重点点位。

跨年夜营业时间延长到次日00:30，配合烟花瀑布、倒计时等活动，非常契合年轻人“跨年狂欢”的需求。

潮汕地区英歌舞等非遗本身在抖音上热度很高，加上灯会与烟花，自然放大了平台的传播力。

非遗业态构成：

灯会与夜游：

大型主题灯会，营造节日氛围，配合夜间飘雪场景，打造“南国雪乡”体验。

非遗表演：

打铁花、英歌舞、灯笼舞等民俗表演，穿插在夜场时间线上。

跨年倒计时与烟花：

跨年夜零点烟花瀑布、齐声倒计时、草坪蹦迪、篝火晚会等，情绪密度很高。

乐园游乐设施：

作为欢乐世界，园区还有常规机动游戏、亲子项目等，非遗表演成为“夜间差异化卖点”。

8. 西安诗经里·千灯之夜（陕西·西安，诗经里小镇）

热门原因：

诗经里小镇本身以“诗经文化+国风小镇”为IP，近年来持续推出“诗经里非遗千灯会·非遗星河狂欢夜”，把《诗经》文本与灯会、打铁花、篝火、国潮演艺结合。

西安本身就是抖音热门城市（榜单中与上海、北京、成都等并列），古城+诗经+非遗的组合，极易被包装成“古风大片”。

元旦前后活动密集（背诗免票、灯会、跨年彩带雨、篝火仪式等），非常适合作为短视频选题（“背《长恨歌》免票入园+看诗经里打铁花”）。

非遗业态构成：

诗经主题灯会：

以《诗经》意象设计的花灯组，结合“诗韵跨年·星河入梦”主题，营造古典浪漫氛围。

非遗大戏：

非遗打铁花：高温铁水在夜空中绽放，成为视觉高潮。

篝火点燃仪式、跨年彩带雨等，强化跨年仪式感。

国潮演艺与市集：

国风演艺、诗词互动、NPC互动等，增强故事性和参与感。

与其他西安项目联动：

与西安城墙灯会、大唐芙蓉园灯会等共同构成“西安三大灯会”，对游客形成“多日多灯会”的吸引策略。

9. 深圳·光明农场大观园（广东·深圳）

热门原因：

作为城市近郊的农场型景区，光明农场大观园在“暖冬趣玩节”期间推出日场亲子活动（全民赶鸭、萌娃撸兔、草莓采摘等）和夜场“童话雪乡 + 打铁花 + 火壶 + 光影秀”的日夜联动玩法，非常契合深圳及周边家庭周末/元旦出游需求。

“南国下雪 + 打铁花”本身有强烈反差感，容易在抖音上形成“深圳也能看雪+打铁花”的话题性。

非遗业态构成：

非遗拓福工作坊：

新增“非遗拓福工作坊”，邀请游客用拓印方式制作“福”字日历，传递新年祝福，让非遗从“看”变成“做”。

非遗表演：

夜场上演千年打铁花、火壶表演，配合篝火晚会、飘雪场景，构成“非遗+雪乡”的双重体验。

光影艺术装置：

“流光水母”“生命之树”“花海秘境”等灯光艺术场景，结合声光电技术，为非遗表演提供舞台。

农场亲子与研学：

机械化挤奶表演、小动物剧场、杂技魔术表演、泡泡鱼互动等，形成“农场+非遗+研学”的复合业态。

优惠票与亲子套票：

抖音、本地宝平台推出亲子特惠票（一大一小69元等），大幅降低家庭参与门槛。

10. 榆林·彩灯大世界（陕西·榆林）

热门原因：

榆林近年持续推动“陕北榆林过大年”系列活动，将秧歌、剪纸、灯会、焰火、非遗迎春等打包成城市冬季IP。

榆林·彩灯大世界在暑期推出“彩灯大世界 + 打铁花 + 火壶 + 篝火晚会”，并有“烟花瀑布万人火把节”等高密度活动，抖音内容中频繁出现“每天十万游客”“19.9元早鸟票”等话题，放大传播。

灯会+打铁花+烟花瀑布的组合，在陕北地区属于稀缺供给，成为周边游客短途度假的首选之一。

非遗业态构成：

彩灯大世界：

大型主题灯会，从传统动物、神话到现代IP，满足多年龄层拍照需求。

非遗大戏：

打铁花、火壶表演：高温铁水与火焰技艺形成震撼夜秀。

火舞、社火、秧歌等陕北地方非遗，在节日期间集中上演。

大型节庆仪式：

烟花瀑布、万人火把节、篝火晚会、齐声倒计时等，强化参与感与传播记忆点。

非遗美食与市集：

搭配陕北特色小吃、年货大集等，延长停留时间和消费客单。

三、共性总结：这些“非遗热门景区”的典型业态结构与抖音逻辑

把10个景区放在一起看，可以看到一个非常接近的“模板”，只是在地域非遗和城市气质上各有差异：

1）产品层结构：

夜游底座：

大规模灯会/灯光秀（自贡灯会模式为主），营造“夜游大片感”；

冰雪/飘雪/烟花/无人机等视觉元素，加强节庆氛围（沈阳、成都、榆林、深圳等都很典型）。

非遗大秀：

打铁花几乎是“标配”（司徒小镇、成都、诗经里、光明农场、榆林、沈阳、丁香湖等），是抖音短视频里最常出现的画面之一。

火壶、火舞、变脸、舞龙舞狮、社火、秧歌、英歌舞等，增强地域辨识度。

非遗体验与消费：

非遗市集：剪纸、糖画、面塑、拓印、刺绣、陶艺、皮影戏、传统乐器体验等（长沙、沈阳、光明农场、司徒小镇、诗经里等）。

非遗美食：地方特色小吃、年货大集、伴手礼，强化“吃非遗”的记忆（沈阳、司徒小镇、狼山、榆林、诗经里等）。

休闲与配套：

咖啡馆、茶馆、观景平台、亲子乐园、机动游戏、研学课程、夜宿配套（树屋、民宿等），把“看一次表演”扩展为“停留一整天甚至过夜”。

2）抖音传播与运营逻辑：

“高情绪画面”优先：

打铁花、烟花瀑布、火壶表演、舞龙舞狮、篝火晚会、跨年倒数，这些镜头自带“情绪张力+视觉奇观”，天然适合短视频剪辑。

价格敏感玩法：

大量使用“特惠/早鸟/亲子票”等话术，比如：

“19.9元打卡非遗千灯会 + 打铁花”（诗经里、榆林等）；

“亲子票69元，光明农场日+夜畅玩”。

抖音团购订单增长显著，非遗景区是平台重点扶持的品类。

时间节点与大事件绑定：

跨年夜、春节、暑期三大节点集中投放内容，结合“倒计时+烟花+灯会+打铁花”的主题（沈阳、诗经里、成都、榆林、绿梦、光明农场都是典型案例）。

达人/KOL矩阵打法：

景区邀请本地达人、旅游博主、亲子账号拍摄打卡视频，形成“多角度、多场景”的内容矩阵；

部分景区（如司徒小镇）还与百万粉丝达人联动举办活动，放大线上曝光。

3）业态演化趋势：

从“非遗+表演”到“非遗+生活方式”：

最初靠一场打铁花或灯会吸引眼球；

逐步叠加市集、研学、文创、美食、咖啡馆、民宿，把非遗嵌入游客的吃住行游购娱全链路。

从“单一非遗”到“非遗IP矩阵”：

比如司徒小镇，从单一打铁花扩展到《千年铁魂》《又见老山西》、六尺巷美食、二十八星宿馆等，构成多元非遗IP矩阵。

从“节庆活动”到“全年运营”：

成都、沈阳、榆林等地，把灯会+非遗从春节/跨年扩展到暑期、国庆等黄金档，形成“四季有灯会+不同主题非遗”的运营节奏。

四、成功模式及未来趋势

基于对抖音《2025文旅数据报告》十大热门非遗景区的逐一分析，我们可以将这10个案例背后的成功逻辑、共性模式及未来趋势总结为以下四个核心维度：

一、成功逻辑：为什么是它们？

这10个景区之所以能上榜，是因为它们精准踩中了“视觉经济 + 情绪价值 + 传播红利”的三个关键点：

视觉门槛低，冲击力极强（视觉经济）

核心抓手： 几乎所有景区都主打“夜游 + 灯光”（自贡灯会模式）和“火秀”（打铁花/火壶）。这种高温铁水撞击夜空、漫天彩灯流光溢彩的画面，天生就是短视频的“流量收割机”。

效果： 即使游客不了解非遗背后的历史，也会被震撼的视觉效果吸引而来，解决了传统非遗“高冷、看不懂”的痛点。

不仅可看，更是可玩、可拍的“生活方式”（情绪价值）

去博物馆化： 非遗不再被关在玻璃柜里，而是变成了市集、美食、互动手作（如拓福、剪纸）和狂欢仪式（如篝火晚会、跨年倒计时）。

社交货币： 游客穿汉服、提灯笼、在灯火下打卡，非遗成为了朋友圈和抖音主页的优质素材。

踩准时间节点，利用平台杠杆（传播红利）

节点营销： 绝大多数热度集中在跨年、春节、暑期三个黄金档。通过“跨年夜烟花+倒计时+非遗”的组合，制造了必须“在场”的仪式感。

价格杠杆： 普遍采用抖音团购特惠（如19.9元早鸟票、69元亲子票），用极低门槛拉新，配合达人探店和本地生活流量扶持，实现了“销量+热度”双爆发。

二、业态通式：非遗景区的“黄金公式”

虽然这10个景区地域不同、基础不同（有山、有农场、有古镇），但它们都在用一套极其相似的“非遗2.0业态公式”：

爆款非遗景区 = 1个视觉奇观（引流） + 1个超级非遗IP（留存） + N种互动体验（转化）

1个视觉奇观（引流）：

标配： 大型彩灯/灯光秀（自贡团队技术支持）。

作用： 负责吸引眼球，让游客停车拍照。

1个超级非遗IP（留存）：

标配： 打铁花（司徒小镇、成都、西安、深圳、榆林等均有）。

变体： 火壶、英歌舞、川剧变脸、社火等。

作用： 作为演出的压轴大戏，让游客愿意停留2-3小时，并提供记忆点。

N种互动体验（转化）：

吃： 地方非遗美食市集（如六尺巷、东北年货、潮汕小吃）。

玩： 非遗手作体验（拓印、糖画、皮影）、亲子游乐项目（农场、乐园）。

购： 国潮文创、非遗伴手礼。

作用： 将“流量”变现，提高客单价。

三、抖音打法：从“被看见”到“被卖爆”

这些景区在抖音上的运营策略呈现出高度的工业化特征：

内容策略： 情绪大片 + 实用种草

大片： 剪辑打铁花的慢动作、烟花绽放的瞬间、无人机灯海的全景，配以高燃BGM，激发“想去”的冲动。

种草： 攻略型视频（如“19.9元怎么玩转”、“避坑指南”、“最佳拍照机位”），解决用户的决策顾虑。

销售策略： 链量与错峰

通过早鸟票、夜场特惠票在抖音预售，既回笼了资金，又锁定了客流。

利用团购数据反推算法推荐，形成“越卖越推”的飞轮效应。

矩阵策略： 官方 + 达人 + 用户（UGC）

官方号发布活动信息；

本地生活达人发布探店体验；

普通用户发布打卡视频（@景区）。

三者结合，营造出“全网都在去”的氛围感。

四、行业启示：未来文旅非遗化的趋势

从这10个案例中，我们可以看到文旅行业的几个明显趋势：

非遗产品正在“标准化”与“模板化”

自贡灯会 + 打铁花 正在成为全国夜游景区的“标准配置”。这意味着，仅仅有这两个元素已经不够，未来竞争的关键在于“在地化结合”——如何把打铁花与当地的历史、故事（如司徒小镇的山西情、诗经里的诗经文化）深度绑定，做出差异化。

从“卖门票”转向“卖时间”

以前景区靠山水收门票，现在靠“留住游客的时间”赚钱。通过夜游、演艺、市集把游客的停留时间从2小时拉长到6-8小时，自然带动餐饮和二次消费。

“微度假”场景的全面升级

无论是城市公园（长沙）、农场（深圳）还是乐园（汕头），都在通过植入非遗内容，把自己升级为“轻度假目的地”。对于城市周边游人群，这里既有文化熏陶，又有娱乐放松，性价比极高。

2025年热门非遗景区的成功，本质上是“传统文化（非遗） + 现代科技（灯光/声光电） + 抖音算法（精准传播） + 商业思维（体验变现）”的完美融合。

对于从业者而言，不需要重新发明非遗，只需要学会用现代的方式“翻译”和“包装”它。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。北京市丰台区大成路非遗产业孵化创业园主理人。

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