今日立春：为什么说“非遗的春天才刚刚开始”？

说“非遗的春天才刚刚开始”，不是一句套话，而是因为我们正好站在一个“从抢救保护，转向活态发展、进入日常生活”的新阶段：顶层设计更系统、政策工具更完备、传播与消费全面起量、年轻人和国际社会都在关注——这些都是刚刚加速的趋势，还远远没到“见顶”的时候。

先用一张思维导图，把支撑这个判断的几条主线串起来，再逐条展开说。

一、顶层设计：从“单点保护”走向“系统性保护”，这是刚刚起步的大方向

1. “系统性保护”被反复强调，写进中央决策部署

习近平总书记多次强调要“扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强”。

党的二十届四中全会相关建议提出，要“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动文化遗产系统性保护和统一监管督察，加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承”，意味着非遗被纳入到国家文化战略和治理体系整体部署。

2. 文化生态保护区、特色村镇街区体系正在扩展，说明这一阶段才刚刚拉开大幕

截至目前，全国已设立国家级文化生态保护（实验）区23个，对历史文化积淀丰厚、存续状态良好的文化形态进行整体性保护。

各地正在系统培育非遗特色村镇、街区，例如：

武汉江岸区吉庆民俗街集中展示楚剧、汉剧、湖北大鼓等非遗项目，常态化开展活态传承；

四川崇州道明镇竹艺村以国家级非遗“道明竹编”为核心，形成“竹产业+旅游+文创”的特色产业集群。

这类整体性保护与活化利用的样板，过去几年才陆续成型并开始复制推广，从时间和覆盖面上看，都还是“起步期”。

3. 法治与政策体系基本搭建完毕，但深度落实才刚刚开始

《非物质文化遗产法》颁布实施，全国31个省（区、市）出台了非遗保护条例，非遗的法治网越织越密。

政府工作报告、文化和旅游发展规划持续把非遗纳入，各级政策工具（非遗工坊典型案例评选、年度新闻人物推选、遗产日主题活动等）越来越丰富。

这些制度和平台的建立，说明“春天”的土壤刚刚培好，接下来更多是落实和深化，而不是已经走到成熟期。

二、从“名录里”走到“生活里”：非遗的“使用场景”刚刚被大规模打开

1. 非遗+旅游、+文创、+教育、+百业、+百态，正在变成“产业新常态”

在景德镇，“手工瓷业遗存”被确定为中国2026年世界遗产提名项目，当地以国家陶瓷文化传承创新试验区为统领，打造“见人、见物、见生活”的文化旅游目的地，2024年接待游客超6000万人次，旅游收入同比增长6.3%，2025年春节8天假期接待游客431.05万人次，同比增长9.64%，文旅收入同比增长16.9%，被视为“非遗+旅游”的典型样本。

各地围绕古镇、老街区做“绣花式”活化，例如珠海唐家古镇在保持原貌的前提下，通过“大唐妙会”等IP活动，一年办37场主题活动，成为热门旅游打卡地，把“历史包袱”变成“发展引擎”。

2. 非遗工坊带动就业和增收，说明“用非遗来发展”的路径才刚刚发力

2025年4月，文化和旅游部等发布第二批“非遗工坊典型案例”，51个案例覆盖传统美术、传统技艺、传统医药等领域，全国1.29万余家非遗工坊在稳定就业、促进增收、服务乡村振兴方面发挥作用。

这意味着“非遗=产业”的理念正在制度化、项目化，但绝大多数地区还在摸索阶段，未来可复制空间巨大。

3. 年轻人愿意为非遗买单，“非遗消费”才刚开始成为主流

在江苏，2025年春节是“春节”申遗成功后的首个农历新年，全省接待游客6120.92万人次，旅游收入490.24亿元，同比增幅超过10%，各地推出市集庙会、汉服国潮、灯会夜游等“非遗年”活动200余项，非遗市集、打春牛、英歌舞、打铁花等成为旅游核心吸引物。

抖音电商2025年春节期间非遗商品订单量同比增长33.7%，购买非遗商品的消费者数同比增长33.9%，非遗在架商品数增长115%，非遗好物正从“小众收藏品”变成“日常新年货”。

这说明“非遗使用场景”的开拓刚刚开始，远没有到饱和的程度。

三、传播与消费的爆发：短视频和直播让非遗从“看见”进入“日常消费”

1. 短视频平台上的数据，是非遗“刚刚起量”的硬证据

抖音发布的《2025春节非遗数据报告》显示，从腊八到正月十五，非遗相关视频总播放量达1679亿次，春节总投稿量近5000万条，分享量同比增长78%；“非遗贺新春”话题播放量超27亿次，“当年轻人爱上中国非遗”等相关话题播放过亿。

春节期间，抖音上有超600万场非遗直播，平均每天17.3万场；豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗；101个戏曲院团开播，吸引超2300万网友观看。

2. 非遗体验和团购消费增速远高于一般消费，说明这是成长型赛道

抖音生活服务上，非遗团购订单量同比增长139%，用户通过“逛吃打卡”带动非遗体验消费潮，黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等项目借助平台迅速出圈。

平台通过“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”“抖音非遗计划”等活动，为非遗商家直播间提供流量补贴，参与企业超过8000家，涉及年画、银器、瓷器、泥塑、刺绣等多个品类。

3. 专题晚会、纪录片、IP活动集中出现，说明“非遗内容产业”刚刚兴起

2025年《中国非遗春节联欢晚会》在广东卫视首播，英歌舞、惠东渔歌、侗族大歌等非遗项目以现代舞台形式集中呈现，被视为“非遗春晚”的起点。

抖音携手人民网等推出的《万象迎春时》非遗纪录片，以泉州刣狮、上海龙凤旗袍、长春冰雕为切入点，讲述“千年非遗迎万象新春”的故事，这类内容产品还会持续增多。

2026年“抖音万象迎春晚会”继续把非遗作为重要内容，融合昆曲、京剧、川剧、傩舞、打铁花等元素，用晚会、短视频、AI特效等让非遗以新形式走入大众视野。

传播层面的爆发，说明公众对非遗的认知和兴趣刚刚被点燃，未来还有巨大的内容深度和消费空间可以挖掘。

四、年轻人正在“接棒”：主体力量更替刚刚开始

1. “传二代”和青年创作者，把非遗推向新的语境和圈层

在抖音春节数据中，30岁以下用户更偏爱民俗类非遗，31–40岁对传统技艺类更感兴趣，41–50岁偏爱曲艺类，50岁以上更喜欢传统戏剧——不同年龄层都有自己关注点，但整体上年轻人在主动搜索和分享。

一批年轻传承人通过短视频走红，如：

95后“面人郎”第三代传承人郎佳子彧用面人还原电影《哪吒2》角色，引发大量关注；

00后汪氏皮影传承人跨界手影戏、沙画、游戏创作者，演绎《黑神话：悟空》等流行IP；

苗绣非遗传承人用“叶脉绣”呈现生肖蛇，融合传统技艺与生肖趣味。

2. 国风、汉服、古韵消费成为“新常态”，文旅企业注册量十年增长近5倍

2025年，媒体普遍注意到“古韵国风热正成为文旅消费新常态”，文博热、非遗热持续升温。

企查查数据显示：截至2025年初，国内现存文旅相关企业12.51万家，较十年前增长近5倍；2023–2025年每年新注册文旅企业都在2万家以上，2025年达2.05万家。其中大量企业布局汉服、国风文创、沉浸式演艺等与非遗高度相关的业态。

3. 学校、社区、营地把非遗纳入教育内容和亲子场景，说明“传承土壤”刚刚在铺开

各地“非遗进校园”“非遗研学”“非遗工作坊”成为常规选项，非遗不再是“博物馆里的冷门知识”，而是亲子游、周末活动、夏令营里的常见项目。

以云南“非遗过大年”为例，现场设置剪纸、香囊、面塑、草编等手作体验，很多孩子和外地游客在传承人指导下完成自己第一件非遗作品。

当一代年轻人把非遗作为日常消费、审美与兴趣内容的时候，非遗的“春天”才刚刚进入长期驱动的阶段。

五、国际舞台：中国非遗深度参与全球文化治理，影响力扩展才刚刚起步

1. 列入联合国教科文组织非遗名录的项目数全球第一，但全球传播和话语运用还有很大空间

截至目前，中国列入联合国教科文组织非遗名录、名册的项目总数位居世界第一。

2025年，羌年、黎族传统纺染织绣技艺、中国木拱桥传统营造技艺等项目，从急需保护名录正式转入人类代表作名录，这是联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》框架下首次实施的“转名录”程序，标志着这些非遗项目存续力明显增强，也体现了国际社会对中国系统性保护成效的认可。

2. 国际日、国际活动让中国非遗从“我展示”走向“世界共同参与”

2025年11月，联合国教科文组织大会通过决议，将每年3月21日（北半球春分日）设立为“国际太极拳日”，这是联合国系统内首个以中国武术项目命名的国际日，标志着太极拳所代表的和谐共生、身心兼修理念获得全球广泛认可。

中国春节、秦淮灯会、桃花坞木版年画等非遗瑰宝，通过“欢乐春节”“水韵江苏”境外社交媒体等平台，在伦敦、布鲁塞尔等地进行主题推广和展演，让非遗成为跨文化交流的重要内容。

3. 学术界、媒体正在系统梳理中国非遗的“自主知识体系”

2025年10月，“中国非物质文化遗产自主知识体系构建暨《中国非物质文化遗产》创刊五周年”研讨会在北京举行，来自高校与研究机构的39位专家，围绕非遗概念史、学科建设、政策研究、国际话语等展开研讨，肯定了中国非遗保护实践20多年的成果，并讨论知识体系的建构路径。

这一系列进展意味着：国际层面的“非遗春天”才刚刚开始，接下来会有更多项目、更多国际日、更多国际合作机制，把中国非遗嵌入全球文化治理体系。

六、科技与数字基础设施：给非遗提供的“放大器”才刚刚上量

1. 数字化采集、VR/AR、AI等，让非遗体验突破了空间和时间的限制

国家层面和地方平台持续推进非遗数字化保护工程，通过三维扫描、虚拟现实等技术记录和展示制作技艺，例如借助VR让观众身临其境体验景泰蓝等复杂工艺的制作过程。

抖音等平台上线AI剪纸等特效工具，春节吸引超56万网友拍同款，用互动特效把传统剪纸变成“可玩、可分享”的数字体验。

科技内容生态本身也在爆发：2025年抖音科技内容观看量超1.4万亿次，AI兴趣用户数同比增长105%，很多技术会被进一步迁移到非遗记录、教学和互动场景中。

2. 电商和直播成为非遗手艺人重要的新收入渠道

2024年，抖音电商平台上超200万中小商家通过直播实现增长，其中直播销售额累计超过6591亿元，19万中小商家直播销售额破百万元。

非遗商家和传承人借助直播间、达人合作，把传统手工艺品卖到全国，例如苏绣通过“非遗大师进直播间”活动，相关产品销量同比增长超392%，大漆技艺通过工艺创新和直播推广也实现了销量突破。

3. 线下空间+数字体验的“非遗综合体”正在起步

各地文博场馆推出沉浸式数字展、线上云逛展等活动，如“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动，把博物馆特展搬到常州等地博物馆，接待观众近12万人次。

云南“非遗过大年”设置“桃花流水”“兰泽芳晴”“市井百工”“心安驿居”四大主题场景，结合线上打卡互动活动，让游客既是观众也是参与者。

七、为什么说这个“春天”只是刚刚开始？

综合上面几条，可以概括为三个“刚刚”：

1）制度和体系“刚刚完备”：法律、名录体系、文化生态保护区、非遗工坊、年度新闻人物评选等基本框架搭好了，但真正落实到每一个项目、每一个社区、每一个年轻人日常，还需要大量探索。

2）市场与消费“刚刚起量”：

抖音春节非遗视频播放1679亿次、非遗团购订单量同比增139%、电商非遗订单增33.7%；

景德镇等“非遗+旅游”城市游客和收入双双保持两位数增长；

文旅企业数量十年间增近5倍，其中国风、非遗相关新业态持续涌现。

这些数据看起来亮眼，但相比庞大的文旅和文创市场，非遗占比仍然不大，成长空间巨大。

3）年轻人和国际社会的关注“刚刚形成合力”：

传二代、青年创作者、大学生把非遗做成短视频、直播、国风IP，形成新的审美与消费习惯；

春节、太极拳等项目通过联合国平台获得国际日、国际传播，中国非遗开始出现在更多全球公共议题中。

但这种“全球+青年”的合力，才刚刚开始系统化运作。

换句话说，过去二十年我们完成的是“抢救—记录—立法—建名录”的1.0阶段；现在正在进入“系统性保护、创造性转化、创新性发展”的2.0阶段——政策更成熟、技术更强、受众更年轻、市场更大，这个阶段才刚刚发力，自然可以说：非遗真正的“春天”，才刚刚开始。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，在《中国文艺报》《中国民族报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。

“严选非遗”创始人。

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