非遗赋能：驱动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展的实操路径

3月26日发布的《安徽省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》为皖南国际文化旅游示范区确立了“全域高质量发展”的宏伟蓝图。皖南地区作为徽文化发源地，拥有丰富的非物质文化遗产资源。本文紧扣规划纲要第四十章关于“建强特色现代服务业集群”与“打造全域旅游样板区”的具体部署，探讨如何通过资源活化、业态创新与科技赋能，将非遗资源转化为推动皖南文旅产业升级的核心引擎。

皖南国际文化旅游示范区拥有世界文化遗产地、众多的国家级非遗项目（如宣纸制作技艺、徽墨制作技艺、歙砚制作技艺、徽剧、新安医学等），是安徽文化的“金名片”。落实“十五五”规划纲要，关键在于打破非遗“博物馆化”的静态保护模式，将其深度嵌入现代服务业集群与全域旅游空间，实现从“文化资产”向“经济动能”的转化。

一、 聚焦“建强集群”：推动非遗与现代服务业深度融合

规划纲要提出“建强特色现代服务业集群”，非遗应成为其中的核心内容要素，而非孤立的存在。

1. “非遗+康养”：活化新安医学，打造高端健康服务

纲要明确指出“推动新安医学传承创新，发展高端化、个性化健康医疗服务”。

实操举措： 依托皖南黄山、池州等地的生态优势，建设“新安医学康养基地”。开发药膳食疗、中医理疗、草本温泉等定制化康养产品。例如，将新安医学的“治未病”理念与现代体检结合，推出针对“数字游民”及商务人士的“减压疗愈”套餐，让非遗技艺成为高品质休闲度假服务的核心竞争力。

2. “非遗+会奖”：植入商务场景，打响“黄山国际会客厅”品牌

纲要要求“打响黄山国际会客厅品牌”，积极开发会奖产品。

实操举措： 将徽州三雕、徽茶（黄山毛峰、祁门红茶）制作技艺、徽菜等非遗元素植入高端商务会议。设计“非遗伴手礼”作为商务馈赠标准；在会议间隙设置徽墨描金、宣纸拓印等非遗体验环节；举办“徽菜国宴”主题晚宴。通过非遗的文化质感，提升商务会议的格调与差异化竞争力。

3. “非遗+文创”：赋能创意经济，建设创意经济发展高地

纲要提出“聚焦文学创作、影视制作、动漫游戏等打造更多新场景”。

实操举措： 提炼徽派建筑、徽剧脸谱、鱼灯舞等非遗视觉符号，与动漫游戏、影视IP联名开发。鼓励“数字游民”基地引入非遗传承人作为“驻村导师”，引导数字游民利用代码、设计、影像对非遗进行二次创作，开发非遗主题的剧本杀、沉浸式戏剧，让古老非遗成为年轻群体的“国潮”消费品。

二、 聚焦“全域样板”：构建非遗主题的沉浸式旅游空间

规划纲要强调“打造全域旅游样板区”，非遗是串联全域景点、讲好皖南故事的最佳线索。

1. 空间重构：建设非遗主题新业态载体

纲要列举了“旅居康养目的地、影视制作和网剧部落、汽车营地”等新载体。

实操举措：

非遗民宿/酒店： 在旅居康养目的地建设中，制定“非遗主题民宿”评定标准，要求民宿在装饰、餐饮、体验活动中至少包含一项核心非遗元素（如在客房配置文房四宝体验区，餐饮主打徽菜非遗小吃）。

非遗营地： 在汽车营地、研学营地中开辟“非遗工坊”。针对研学市场，开发宣纸捞纸、徽墨描金等标准化研学课程，打造“我在皖南学非遗”的全国性研学品牌。

2. 线路串联：构建跨区域非遗文化旅游廊道

纲要提出“建设跨区域生态文化旅游廊道”。

实操举措： 打破行政区划，依托“大黄山”世界级休闲度假康养旅游目的地，规划“皖南非遗寻踪”精品线路。例如，串联宣城（宣纸/宣笔）—黄山（徽墨/歙砚/徽剧）—池州（傩戏/青阳腔），构建“文房四宝朝圣之旅”或“徽州文化探源之旅”，实现游客在不同城市间的“快进慢游”，通过非遗故事线将分散的景区景点串珠成链。

三、 聚焦“科技赋能”：创新非遗传播与体验模式

规划纲要明确提出“通过资源活化、业态创新和科技赋能”创新特色文化服务，并提到建设“人工智能文旅融合研究院”。

1. 数字化保护与场景复原

实操举措： 利用VR/AR、全息投影技术，对已失传或难以现场展示的非遗技艺（如部分复杂的传统民俗仪式）进行数字化复原。在博物馆或景区设立“数字非遗体验馆”，游客戴上眼镜即可穿越回百年前的徽州古村落，观看徽商出游、徽剧演戏的盛景。

2. AI助力非遗IP孵化

实操举措： 依托“人工智能文旅融合研究院”，利用AI算法对徽州传统纹样、非遗图案进行重组设计，快速生成符合现代审美的文创产品图稿，缩短从非遗元素到文创产品的转化周期。

3. 打造“云上游皖南”非遗专区

实操举措： 结合“做大做强数字游民基地”，开发“皖南非遗数字藏品（NFT）”，让游客在游览结束后仍能收藏唯一的非遗数字资产，延伸旅游消费链条。

四、 聚焦“机制创新”：强化人才与标准支撑

规划纲要提出“建立‘三师联创’平台，组建‘文旅+科技+金融’跨界联盟”。

1. 组建“非遗+”跨界联盟

实操举措： 将非遗传承人纳入“文旅+科技+金融”跨界联盟。通过金融资本注入，解决非遗小微企业融资难问题；通过科技企业介入，解决非遗产品营销难问题。鼓励传承人与设计师、品牌运营师组成“非遗创新合伙人”。

2. 推行“三师联创”制度

实操举措： 在旅游项目规划建设中，推行“规划师+建筑师+非遗传承人（或文化师）”的联创模式。确保每一个新建的旅游驿站、观景台、服务中心都能体现徽派建筑风格和非遗元素，避免“千城一面”，让非遗在城乡建设中“活态”传承。

3. 制定非遗旅游服务标准

实操举措： 结合纲要中“共同制定旅游服务标准”的要求，出台《皖南非遗体验基地服务规范》、《非遗研学课程实施指南》等地方标准，规范非遗旅游市场秩序，提升游客体验质量。

结语

落实安徽省“十五五”规划纲要，皖南国际文化旅游示范区的核心在于“特色”与“高质量”。非遗作为皖南最独特的文化基因，不应被束之高阁。通过将其深度融入康养集群、全域旅游样板区建设，并借力数字科技与金融资本，非遗将成为点亮皖南山水人文的灵魂，助力示范区实现从“门票经济”向“产业经济”的跨越式发展。

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、产业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在《中国文艺报》《中国民族报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。

“严选非遗”品牌创始人。

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