一、江苏省内案例：五类场景

 场景一：“无限定空间非遗进景区”——镇江“三山”景区

镇江金山·焦山·北固山旅游景区作为国家5A级旅游景区，是镇江推动非遗进景区的重要发力点，2025年成功入选江苏省“无限定空间非遗进景区”优秀案例，成为全省18个示范案例之一，获得省级认可。该项目将非遗元素嵌入游客中心、游览动线、餐饮住宿等各环节，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全流程，推出了沉浸式“金山穿越快闪秀”、焦山碑刻拓印研学课程、甘露书场扬州评话等特色体验，实现了非遗与旅游的双向奔赴与深度融合。

 场景二：非遗创意空间——盐城淮剧小镇

盐城建湖县淮剧小镇以非遗活化与文旅融合为核心理念，荣获2025中国群众文化品牌创新案例。项目设置淮剧传习所、剪纸研习社等非遗互动空间，配套“九龙九鲜”餐饮、“九龙九院”民宿及夜间实景秀《小镇有喜》，全景式再现淮剧《小镇》18个场景，以“演艺+实景秀”方式常态化立体呈现，打造“戏村共生”的沉浸式体验。该项目有效促进淮剧艺术广泛传播和人才培养，带动了当地文旅产业发展，吸纳千余名村民就业增收，成为非遗活化、文旅赋能乡村振兴的标杆。

 场景三：非遗工坊复合运营——靖江孤山“泥狗子”工坊

靖江市孤山镇以“泥狗子”这一省级非遗项目为核心，打造了“前馆后坊”的完整格局。2025年9月，孤山镇泥狗子制作工坊正式投用，与毗邻的孤山泥狗子文化馆形成了“前馆后坊”的完整格局，使千年技艺的保护与传承从静态展示走向了动态体验的新阶段，成为一座特殊的“活态博物馆”。这里集展示、传习、生产、销售于一体，开发了“香橼一家人”“靖江河豚”等新型泥哨系列文创产品，让传统泥哨通过创意设计重新走进公众视野。

 场景四：非遗消费场景——苏州桃花坞里文创产业园

桃花坞里由德必集团与苏州名城保护集团携手，在原新光丝织厂旧址上改造而成，于2024年9月正式开园。项目通过老旧工业空间的新生，以“唐伯虎”IP为核心，在姑苏城桃花坞历史文化片区的千年文脉中，构建起传统与现代共生、文化与商业共荣的新生态。园区将非遗元素与主题市集、文创零售、咖啡茶饮等时尚业态融合，为“非遗+消费”提供了可复制的存量空间盘活样板。

 场景五：非遗数字场景——泰州“泰文驿”数字文化驿站

江苏泰州市海陵区与中国数字文化集团共同打造了泰州首个数字文化驿站——“泰文驿”，位于涵西街历史文化街区，立足600年街区底蕴。驿站内数字科技与传统文化交相辉映：文创区展示泰州三麻、戏曲元素等非遗产品；戏曲换装空间提供戏服与专业妆造，结合AI拍照生成专属戏曲影像；稻川厅配备10米长交互LED屏，呈现三维动画、文化坐标查询等功能，生动展现泰州“因盐而盛、因水而兴”的千年脉络；数字藏品屏动态展示郑板桥等文化IP。这种“数字+非遗”的模式，以极低成本实现了传统技艺的当代活化和年轻化表达。

 二、国内其他省份案例

 1. 福建漳州古城：活化古城的“快闪+市集”模式

福建漳州拥有布袋木偶戏等国家级非遗，古城引入“漳州布袋木偶+闽南红砖古厝”的组合形式，通过常态化举办非遗文创市集、沉浸式木偶戏快闪表演，让游客在古城漫步中随时偶遇非遗。“十五五”规划建议提出扩大服务消费、打造消费新场景，漳州古城以其低门槛、高频次的非遗体验，成为“小而美”消费场景的典型代表。

 2. 广东佛山石湾：30家顶流IP跨界共创“石湾公仔”

石湾公仔作为国家级非遗，在2025年第九届中国陶瓷创意周上，与30家顶流IP联动，推出了联名限定款石湾公仔盲盒，将传统公仔艺术与潮玩文化深度融合，解锁了“老窑火+新潮流”的跨界模式。这一“文化+产业+潮流”的融合生态，为非遗IP的年轻化、产业化探索了可行路径。

 3. 山西高平绣活：霸王茶姬×非遗周边联名

国家级非遗“高平绣活”与茶饮品牌霸王茶姬开展跨界合作，深度提取高平绣活的纹样精髓，打造了旋转手机支架（以经典铜钱纹为核心）、系列冰箱贴（结合骏马、祥云意象）等极具国风质感的实用“潮物”。当消费者手捧印有绣活纹样的茶饮、搭配精美周边时，千年技艺与现代生活实现了自然而深刻的交融。这为“非遗+日常高频消费”提供了极佳的“小而美”范本。

 4. 广西德保：“非遗体验馆+直播基地”变现模式

广西德保县打造“德保有礼·非遗体验馆”，馆内专门设置直播基地。自2025年12月底揭牌开馆以来，已开展主题直播3场，累计观看人数超2万人次，线上线下销售额突破5万元。项目将非遗展示、现场体验与电商直播相结合，形成了“线下体验引流+线上直播变现”的闭环，为基层非遗消费场景的产业化运营提供了低成本、高性价比的方案。

 5. 湖北英山：非遗缠花进景区+进乡村

湖北英山将国家级非遗缠花技艺融入毕昇纪念园、茶叶小镇等文旅场景，设置非遗体验点，游客可亲手制作缠花书签作为旅游纪念品；同时联合县妇联打造“缠花妇女微家”，建立“传承人+留守妇女+电商平台”模式。非遗消费场景从景区延伸到乡村、从游客覆盖到本地居民，实现了文化传承、就业增收和消费激活的多重效益。

 6. 贵州“村超”：非遗卡牌盲盒玩法

贵州“村超”现象级IP成功开发了侗族大歌非遗卡等“实体谷子”产品，设计精致的卡面、UR与SSR等稀有度标识、类似盲盒的收集乐趣。每一张卡牌还兼具实际功能——会唱歌、能指路——让非遗以年轻人熟悉的方式走进日常生活。这一“非遗+盲盒+功能卡牌”的创新组合，精准捕捉了Z世代“收藏+实用”双重需求，验证了非遗消费场景与年轻化载体结合的可行性。

 三、国际案例

 1. 日本京都：微型和伞工坊体验

日本京都一家享有盛誉的传统工坊提供微型和伞制作体验。体验者在匠人指导下，运用传承数百年的传统技法，亲手制作一把属于自己的微型和伞或灯笼，制作时长约60—90分钟，成品可带走留念。这种“体验+带走”的微型工坊模式，空间需求小（20—30平方米即可运营）、参与门槛低、复购意愿强，在京都的游客中广受欢迎，是典型的“小而美”非遗传习消费场景。

 2. 日本：博物馆胶囊玩具经济

日本17家博物馆的数据显示，引入胶囊玩具后，纪念品销售额同比增长73%，其中胶囊玩具占零售总收入的34%。日本胶囊玩具协会统计约78%的制造商正采用多材料制造玩具。这一“微型消费×收藏心理×高频复购”的模式，为非遗IP开发小型衍生品、盲盒潮玩提供了极具参考价值的数据支撑。

 3. 韩国庆州：限时快闪店挖掘文化符号商机

韩国庆州依托丰富的佛教石窟遗迹文化遗产，在2025年亚太经合组织峰会期间推出以石窟遗迹为灵感的文创快闪店，集中展示韩国旅游纪念品竞赛的18件获奖作品，将石灯、佛国寺塔等传统符号转化为现代生活用品。限时快闪模式既规避了长期门店的运营压力，又制造了“限定+稀缺”的消费心理，极适合非遗消费场景的试水和迭代。

 4. 越南河内：金银亭故事空间——微型非遗工坊的记忆活化

越南首都河内的“金银亭故事空间”项目是庆祝越南文化遗产日20周年的重要活动，空间入口以叙事方式讲述手工艺坊的起源故事，将传统金银加工技艺以微型场景呈现，让观众重温手工艺坊的文化记忆。这一模式的核心在于——不必做大面积重建，只在城市微小空间里做“文化叙事+技艺展示”，即可形成可体验、可传播的微型非遗场景。

 5. 罗马尼亚锡比乌：中世纪行会大厅转型文化枢纽

位于罗马尼亚锡比乌的ASTRA中心将一座中世纪行会大厅改造为集培训、认证和文化功能于一体的活跃枢纽，通过创新合作，为传统手工艺的职业化和专业技能认定建立了全国性范例，将文化遗产、教育和社区韧性紧密联系在一起。这一案例的启示在于：非遗消费场景的可持续性不仅依赖空间，更依赖“技能培训—职业认证—产品输出”的完整产业链建设。

 6. 苏作馆巴黎快闪：非遗出海“小而美”试水

由苏州市人民政府主导的苏作馆在巴黎玛黑区设立快闪空间，将缂丝、苏绣、玉雕、漆器、苏扇等20多类艺术精品带入巴黎核心艺术区，迅速成为当地艺术爱好者、设计师与收藏家热议的焦点。这一“精品快闪+国际推广”模式，以极低的固定成本投入实现了非遗的国际传播和文化溢价。

 四、案例应用建议

对应关系：

非遗资料图文：

严敬群：作家，客座教授，研究生行业导师，非遗职业化、商业化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在《中国文艺报》《中国民族报》《中国国家旅游》等报刊发表专业文章数十篇，主编各类图书500多本。

“严选非遗”品牌创始人。

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