丰台区拥有国家级、市级、区级三级非遗项目超百项，覆盖传统技艺、曲艺、武术、民俗等十大门类，京味市井文化与宫廷工艺底色鲜明，具备转化为文旅消费动能的天然优势。当前丰台正推进 “一轴两带三区多点” 文旅格局建设、宛平城创建国家 5A 级景区、南中轴品质提升等重大任务，非遗经济可从 “配套点缀” 升级为文化内核、内容抓手与消费引擎，深度嵌入文旅空间、产品、业态、营销全链条，实现 “保护 — 活化 — 消费 — 反哺保护” 的良性循环，助力丰台打造首都西南部非遗文旅融合样板区。

一、空间嵌合：锚定全区文旅格局，构建分层级非遗文旅空间网络

依托丰台区 “一轴两带三区多点” 总体布局，将非遗资源精准植入核心文旅片区，形成 “片区有主题、节点有特色、全域有覆盖” 的空间体系，避免零散化、碎片化布局。

1. 西山永定河文化带：打造 “红色 + 非遗” 融合标杆

以卢沟桥 - 宛平城创建国家 5A 级景区为核心契机，将非遗深度融入红色文旅场景，实现 “红色教育 + 文化体验” 双向赋能北京市丰台区人民政府：

古城场景活化：把宛平城整体打造为开放式非遗体验场，植入面塑、葫芦烙画、剪纸、金石篆刻等民间美术与技艺工坊，配套非遗主题民宿、非遗茶馆、非遗市集，让游客在古城街巷中沉浸式接触非遗；依托卢沟桥传说国家级 IP，开发城墙灯光秀、实景故事演绎等数字体验项目，将口头传统转化为可感知的文旅内容。

线路串联升级：串联卢沟桥、中国人民抗日战争纪念馆、宛平古城非遗街区，推出 “红色寻访 + 非遗体验” 主题线路，成为党建研学、青少年教育的特色产品。

节事场景融合：在 “宛平有戏” 戏曲庙会、端午游园会等活动中常态化植入非遗展演、手作市集，丰富景区节庆供给，延长游客停留时间北京市丰台区人民政府。

2. 南中轴发展轴：打造戏曲非遗文化体验带

依托中国评剧院、中国戏曲学院等驻区专业资源，联动京剧月琴、砌末制作、戏服制作等配套非遗，形成 “演出 + 体验 + 文创” 的戏曲文旅生态北京市丰台区人民政府：

升级中国戏曲文化周 “戏精吉市” 模式，推动戏曲主题市集、非遗手作、沉浸式演艺常态化运营，打造南中轴标志性文化消费场景。

建设戏曲非遗体验馆，开发 “经典剧目观赏 + 唱腔身段教学 + 砌末 / 脸谱制作” 沉浸式套餐，联动周边博物馆群打造戏曲文化研学线路。

以 “国戏凤凰” IP 为核心，联动非遗技艺开发戏曲主题文创，拓展周边衍生消费。

3. 河西微度假片区：打造乡村民俗非遗目的地

依托北宫森林公园、千灵山、怪村花海等生态资源，植入乡土非遗项目，支撑河西微度假品牌升级：

怪村片区：以怪村太平鼓国家级非遗为核心，联动花海景观，升级 “花海 + 太平鼓 + 非遗市集” 模式，打造春季花海非遗文化节，形成季节性文旅爆点。

北宫、王佐片区：植入北宫花馍、传统武术、米粮屯高跷等项目，打造非遗民俗村、非遗主题民宿、乡村非遗手作工坊，配套非遗农家宴，形成 “生态观光 + 非遗体验 + 乡村美食” 的微度假产品。

太子峪等片区：推广 BRU 奇遇谷 “露营 + 非遗” 模式，将扎染、拓印、香牌制作等轻量非遗体验植入露营、亲子休闲场景，适配城市家庭周末游需求北京市丰台区人民政府。

4. 南苑休闲活力区：打造传统体育曲艺休闲场景

结合南苑森林湿地公园生态空间，植入游身八卦掌、形意拳、传统射艺、京东大鼓等非遗项目：

建设传统武术体验基地、射艺场，推出武术养生课、射艺体验、曲艺茶座等轻量化产品，适配市民休闲、康养需求。

举办非遗武术文化节、曲艺惠民演出，打造 “户外休闲 + 非遗展演” 的活力场景。

5. 多点渗透：推动非遗融入全场景文旅网络

实施非遗 “三进” 工程，实现文旅场景全覆盖：

进景区：在卢沟桥、北宫森林公园、园博园等 A 级景区设置非遗体验点、文创专柜，丰富景区二次消费。

进商圈：在丽泽商务区、万达广场、永旺梦乐城等布局非遗快闪店、手作工坊、非遗主题餐厅，承接日常消费流量。

进老镇街区：在长辛店老镇、看丹更新片区植入非遗业态，打造国潮非遗街区，助力城市更新片区文化质感提升。

二、产品升级：构建全链条非遗文旅消费体系

围绕游客 “吃住行游购娱” 全需求，开发分层级、差异化的非遗文旅产品，将资源优势转化为消费增量。

1. 主题线路：打造 4 条精品非遗旅游线路

整合分散点位，形成闭环式线路产品，纳入北京市 “京彩非遗游” 推荐目录体系扩大推广：

京作工艺探秘线：非遗展示体验中心→花丝首饰工坊→京作硬木家具艺术馆→古籍修复基地→玉雕（西局）工作室，主打高端工艺鉴赏与定制体验，面向文玩爱好者、商务客群。

京味民俗体验线：看丹药王庙→门钉肉饼非遗店→京东大鼓书场→老北京炸货铺→葫芦烙画工坊，主打市井烟火体验，面向家庭游客、京味文化爱好者。

武术康养研学线：八卦掌传承基地→形意拳体验课→传统射艺场→刘氏针灸康养馆→药香制作工坊，主打康养与素质教育，面向中老年群体、青少年研学团。

红色非遗寻访线：卢沟桥文化旅游区→宛平城非遗街区→卢沟桥传说数字体验馆→面塑主题工坊，主打红色教育 + 文化体验，面向党建、研学团体。

2. 体验产品：打造分层级沉浸式体验矩阵

标杆项目升级：以 4 个市级 “京彩非遗游” 项目为标杆，优化京剧砌末制作、评剧体验、蜡染手作、烧饼制作等体验流程，打造可复制的标准化体验产品。

工坊体验产品：依托 25 个传习基地与非遗工坊，开发 30 分钟至 2 小时不等的标准化体验课程，覆盖盘扣、扎染、折扇绘制、香牌制作、金石篆刻等 20 余项技艺，适配散客、团建、研学多元需求。

数字非遗体验：升级非遗展示体验中心数字长卷、VR 卢沟桥传说项目，开发 AR 京作家具拆解、数字花丝 DIY、AI 戏曲换装等互动内容，降低非遗认知门槛，吸引年轻群体。

3. 美食产品：打造 “舌尖上的丰台非遗” IP

建设非遗美食集聚区：在宛平城、长辛店老镇、看丹片区打造非遗美食街区，汇聚门钉肉饼、老门框烧饼、老北京炸货糖泡、爆肚满等非遗饮食项目，形成 “一站式吃遍丰台非遗美食” 的打卡地标。

开发主题宴席：结合花馍、传统小吃、药食同源技艺，推出 “丰台非遗宴”“药王养生宴” 等特色餐饮产品，适配团队接待、商务宴请场景。

美食伴手礼开发：推出真空包装非遗小吃、预制菜、花馍礼盒、药香食品等便携产品，拓展游客购物品类。

4. 文创产品：做强 “双 IP” 非遗文创体系

公共 IP 开发：以 “卢沟狮”“丰台花卉” 两大区域公共 IP 为核心，联动雕漆、京绣、面塑、金属工艺等非遗技艺，开发文具、饰品、家居摆件等系列化文创，打造 “北京礼物” 丰台标杆产品。

细分主题文创：围绕医药康养、武术戏曲、宫廷工艺等主题，开发对应非遗文创，如药香香囊、武术主题周边、戏曲脸谱摆件等。

渠道升级：依托巧娘手工艺发展中心等非遗工坊，拓展线上电商、线下门店、定制服务等多元渠道；对接景区、酒店、商务渠道，提升文创铺货率中华人民共和国文化和旅游部。

5. 研学产品：构建非遗研学产品体系

分级课程设计：针对小学、初中、高中不同年龄段，开发 “非遗启蒙课”“非遗进阶课”“非遗大师课”，涵盖工艺体验、曲艺赏析、武术学习、医药科普等内容，对接中小学课后服务与研学旅行市场。

建设研学基地矩阵：以非遗展示体验中心为核心，挂牌一批区级非遗研学实践基地，开发一日营、两日营、周末营产品，打造北京南部非遗研学目的地。

三、业态融合：拓展 “非遗 +” 多元赛道，培育文旅消费新增长点

打破非遗与文旅的简单叠加，推动非遗与康养、夜经济、乡村振兴、节庆等业态深度融合，培育新的消费增长点。

1. 非遗 + 康养：打造京南医药康养文旅品牌

依托看丹药王庙庙会、药香制作、古法手工制香、刘氏针灸等资源，构建 “民俗 + 产品 + 服务” 康养文旅生态：

升级看丹药王庙庙会，融入中医药科普、香道体验、义诊服务等内容，打造京南医药文化主题节庆 IP。

建设非遗康养体验空间，推出针灸理疗、香道静心、武术养生、药膳品鉴等组合套餐，面向都市人群提供短期康养度假产品。

开发药香、艾草、养生茶等非遗康养伴手礼，延伸消费链条。

2. 非遗 + 夜经济：点亮夜间文旅消费场景

将非遗融入夜间文旅供给，延长游客停留时间，拉动夜间消费：

在宛平城、园博园、南苑湿地公园打造 “夜赏非遗” 主题场景，推出夜间戏曲专场、非遗灯彩展、曲艺茶座、非遗夜市等内容。

复制 “长辛国潮奇妙夜” 模式，在商圈、老镇街区常态化举办非遗夜市、手作市集、沉浸式巡游，打造国潮夜消费地标。

3. 非遗 + 乡村振兴：激活乡村文旅内生动力

将非遗作为乡村文旅的核心差异化内容，带动村民就业增收：

支持怪村、米粮屯、北宫等村落打造非遗特色村，培育非遗主题农家乐、民宿、手作工坊，形成 “一村一品” 乡村文旅格局。

结合乡村旅游节庆，植入太平鼓、高跷、花会等非遗展演，提升乡村旅游的文化辨识度与吸引力。

4. 非遗 + 节庆：打造四季节事引流矩阵

构建 “季度有主题、月月有活动” 的非遗节庆体系，持续引流聚气：

春季：怪村花海非遗文化节、京作工艺文化节

夏季：端午非遗游园会、戏曲文化周

秋季：看丹药王庙庙会、传统武术文化节

冬季：宛平非遗春节庙会、文化和自然遗产日主题活动

5. 非遗 + 科技：打造数字非遗新体验

依托南中轴 XR 云演艺中心等科技载体，开发非遗数字内容：

打造 XR 非遗演艺、数字非遗展览，突破物理空间限制，拓展线上传播与消费渠道。

推出非遗数字藏品、线上 DIY 工坊等轻量化数字产品，吸引 Z 世代群体关注。

四、品牌营销：打造丰台非遗文旅标识，扩大客源辐射半径

1. 打造统一品牌体系

提炼 “京南非遗・妙趣丰台” 等统一品牌 Slogan，整合所有非遗文旅产品与活动，形成品牌合力；设计统一视觉体系，应用于线路、产品、宣传物料，提升区域非遗文旅辨识度。

2. 做强节展活动 IP

本土活动：持续办好文化和自然遗产日主会场活动、戏曲文化周、看丹药王庙庙会三大核心活动，打造区域标志性文化 IP。

对外参展：组织非遗项目与文旅产品参加服贸会、北京国际旅游博览会等高端展会，提升行业影响力与曝光度。

3. 全渠道精准引流

数字化入口：对接高德地图 “畅游北京” 扫街榜，上线丰台非遗文旅打卡地图，集成点位导航、体验预约、集章打卡功能，打造线上线下联动的消费入口。

新媒体传播：与抖音、小红书、大众点评合作，打造非遗文旅探店、体验短视频，孵化非遗传承人 KOL；推出 “丰台非遗打卡攻略”，打造网红打卡点。

线下渠道合作：对接北京及周边城市旅行社，将丰台非遗线路纳入常规旅游产品体系；与企事业单位、学校合作，拓展团建、党建、研学团体客群。

4. 跨界联动破圈

与头部文创品牌、知名 IP、商业品牌开展联名合作，推出非遗联名产品；联动汽车博物馆、园博园等热门景区，推出 “景区 + 非遗” 联票产品，实现流量互导。

五、机制保障：夯实产业支撑，激活非遗文旅内生动力

1. 培育多元市场主体

扶持传承人创业：出台专项政策，为传承人开办工作室、工坊、体验店提供场地补贴、创业贷款、税收优惠等支持。

升级非遗工坊：支持丰台区巧娘手工艺发展中心等市级非遗工坊扩容升级，拓展产品研发、电商销售、研学体验等业务，培育标杆性市场主体。

引入专业运营商：引入专业文旅运营、文创开发、电商运营企业，与非遗传承人结对合作，弥补传承人市场化能力短板。

2. 构建双轨人才体系

传承人才：实施青年传承人扶持计划，设立传承补贴；深化非遗进校园，建立从基础教育到职业教育的传承链条，储备后备人才；依托丰台工匠学院建立非遗技能等级认证体系。

运营人才：开展传承人市场化能力培训，涵盖产品设计、品牌运营、新媒体营销等内容；对接高校文创、文旅专业，建立产学研合作与人才实习基地。

3. 完善政策与资金保障

出台丰台区非遗文旅融合发展专项扶持政策，对线路开发、场景建设、文创研发、品牌推广给予资金补贴。

设立非遗文旅融合发展专项基金，积极争取市级、国家级非遗与文旅专项扶持资金。

制定非遗体验服务、研学、美食等领域的服务标准，规范市场秩序，提升服务质量。

总结

非遗经济是丰台区文旅产业提质升级的核心抓手 —— 既可以为文旅空间注入文化内核、提升目的地辨识度，也能丰富产品供给、拉长消费链条、带动就业增收。通过空间精准嵌合、产品体系升级、多元业态融合、品牌系统营销与机制保障完善，丰台区可推动非遗从 “静态保护” 走向 “活态利用”，实现非遗传承与文旅发展的双向赋能，助力丰台从 “文旅资源大区” 向 “文旅产业强区” 跃升，为北京全国文化中心建设贡献丰台实践。

非遗资料图文：

严敬群：作家，高校客座教授、硕士研究生行业导师、行业专家，非遗市场化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在专业报刊发表文章数十篇，主编各类图书数百本，在全国各地做非遗讲座百余场。

“严选非遗”品牌创始人。

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