2025 年，北京市文旅系统全面落实习近平文化思想，锚定全国文化中心、国际一流旅游城市两大核心建设目标，统筹文化事业、文旅产业、消费市场、公共服务协同升级，全年行业运行稳中有进、质效同步提升，首都文旅高质量发展迈入全新阶段。

《2025 年北京市文化和旅游统计公报》全方位披露市场主体、财政投入、演艺市场、公共文化、遗产保护、产业营收、旅游消费、区域对外协同八大板块核心数据，其中非物质文化遗产保护、活化、产业化、场景化消费形成完整闭环，“非遗经济” 作为新型增长极，成为拉动首都文旅提质扩容、文商旅深度融合的核心抓手。

本文依托公报官方数据，系统拆解北京非遗经济发展现状、落地实践、产业价值与长效发展路径。

一、2025 年首都文旅发展基底：为非遗经济培育沃土

（一）市场主体与财政资金双扩容，非遗发展资源保障充足

经营主体规模持续壮大

2025 年全市文旅、文物经营主体达 32161 家，重点统计机构 19343 个，同比增加 3904 家，从业人员 35.2 万人，新增 2.4 万人。庞大的行业主体矩阵，覆盖非遗工坊、文创企业、演艺机构、文旅旅行社、文博场馆等多元载体，为非遗转化、运营、消费提供充足市场主体支撑。

财政投入持续倾斜文化遗产领域

全市文旅体传媒财政支出 220.4 亿元，同比增长 10.3%，资金重点投向 “一城三带” 文物修缮、非遗传承扶持、文化惠民、文艺精品创作；市属文旅单位财政拨款 69.2 亿元，总收入 84.8 亿元，财政保障体系稳定。专项资金分层覆盖非遗研修、非遗展会、非遗文旅线路、非遗文创孵化，从顶层资金层面打通非遗经济发展堵点。

（二）数字文旅与产业转型提速，拓宽非遗变现渠道

全市规上文化产业营收 26738.6 亿元，增长 13.8%；文化新业态营收 18834.9 亿元，占比 71.8%，数字化成为产业核心驱动力。国家级、市级文化科技融合示范基地数量全国第一，数字版权、线上展演、AR 非遗体验、线上非遗购物等新模式成熟，为非遗打破线下时空限制、扩大消费半径提供技术底座。

（三）文旅消费市场复苏向好，非遗消费需求持续释放

全年接待游客 3.9 亿人次，旅游总花费 7159.3 亿元；入境游客 548 万人次，增幅 39%，入境消费大幅增长。游客消费结构中，景区游览、文化娱乐消费占比持续提升，市民与外地游客对沉浸式文化体验、传统手工艺、非遗演艺、民俗体验需求显著上涨，非遗体验类产品精准匹配市场消费升级趋势。

二、公报核心数据透视：北京非遗经济现有发展基础与多元实践

（一）非遗资源家底雄厚，完整梯队构建传承根基

截至 2025 年末，北京拥有国家级非遗项目 144 项、国家级传承人 118 名；市级非遗项目 303 项、市级传承人 348 名，非遗资源总量位居全国前列，涵盖京剧、昆曲、京作技艺、民俗、传统曲艺、传统医药、传统体育等多元门类，形成层次完整、品类丰富的非遗资源库，是非遗经济发展核心内容供给源。

（二）制度载体落地，非遗产业化平台成型

非遗工坊标准化建设启动

全市评定首批 25 家市级非遗工坊，搭建 “传承人 + 生产基地 + 市场销售” 实体载体，实现传统技艺规模化生产、标准化开发，解决非遗手作小、散、弱的产业痛点，是非遗实体经济核心载体。

文旅体验线路体系成型

筛选 120 项非遗项目纳入 “京彩非遗游” 体验名录，打造主题非遗旅游线路，将非遗工坊、老字号、民俗街区、博物馆串联，直接打通 “非遗资源 — 旅游客流” 转化通道，落地 “非遗 + 旅游” 基础业态。

文博孵化平台赋能非遗文创

北京文博衍生品创新孵化中心全年新增非遗、文物素材 1500 余套，文创设计作品 2900 余件，完成 1500 余项数字版权登记。大量京作非遗技艺融入文博文创开发，全年 45 类 338 款文创商品、29 款文创餐饮上线，全市试点文创单位文创收入突破千万元，非遗手工艺成为文创开发核心素材。

（三）非遗融入演艺、公共文化，丰富体验消费场景

舞台演艺深度融合非遗元素

2025 年北京演艺市场票房突破 50 亿元，6 万场营业演出中，京剧、昆曲、曲艺、木偶、杂技等非遗剧目成为核心精品。《齐白石》《野火春风斗古城》《牡丹亭・惊梦》等非遗戏曲斩获文华大奖、市级文艺奖；第九届中国戏曲文化周汇聚 23 个剧种近 400 场非遗戏曲演出，演艺新空间 148 家常态化开展曲艺、传统戏曲小型展演，形成 “非遗演艺消费” 稳定赛道。

市属院团全年新创、复排 120 部剧目，大量作品依托北京非遗戏曲题材创作，借助 “演艺 + 商圈”“演艺 + 景区” 模式，实现非遗舞台艺术商业化变现。

基层群众文化活动普及非遗传播

全年开展基层公益性演出 9207 场、四季村晚 500 余场、市民文化活动 1.6 万余场，合唱、传统民乐、民间舞蹈等非遗群众活动下沉街道乡镇；4 项北京非遗作品斩获全国群星奖，非遗民俗、民间艺术全面渗透一刻钟公共文化服务圈，培育全民非遗消费认知基础。

（四）专项品牌活动集中释放非遗消费动能

线下主题消费活动常态化

举办 45 场 “文化和自然遗产日” 非遗展示、非遗消夏购物月、文物国际博览会，以 “非遗 + 购物” 主线联动线上线下，推出非遗手作、民俗体验、非遗美食一体化消费产品；组织非遗传承人参与央视非遗晚会、援疆非遗特展，扩大北京非遗品牌曝光。

研修培育人才供给链

落地全国非遗传承人研修培训计划，开设京作、苏作技艺研修班，系统性提升传承人市场化、产品化设计能力，补齐非遗产业创意、运营人才短板，保障非遗经济可持续人才供给。

（五）城市空间更新为非遗提供线下落地场景

全市打造 406 处 “小而美” 新型公共文化空间、7 家国家级旅游休闲街区（模式口等历史街区重点植入非遗业态）、11 家工业旅游示范点；“漫步北京” 155 条主题游线路、62 条乡村精品线路专门设置非遗体验主题。王府井、模式口等商圈、古街引入非遗工坊、非遗市集、非遗体验店，实现非遗与城市商业、乡村旅游空间深度绑定。

三、“非遗经济” 赋能首都文旅高质量发展的核心价值

（一）产业价值：丰富文旅供给，培育全新增长赛道

传统文旅长期依赖景区观光、酒店住宿，消费同质化明显。非遗经济构建非遗演艺、非遗文创、非遗手作、非遗研学、非遗民俗旅游、非遗数字产品六大新业态，拉长文旅消费链条。外省游客购物消费占比 33.1%，其中非遗文创、传统手工艺品是核心增量；博物馆 “展览 + 非遗文创” 模式单展 5 个月创收超 2000 万元，印证非遗产品强劲盈利能力，有效对冲传统观光产业增长瓶颈。

（二）融合价值：打通 “文商旅体” 一体化发展链路

公报数据显示，北京大力推进演艺 + 消费、博物馆 + 旅游、乡村 + 民俗、街区 + 非遗多重融合模式。非遗作为通用文化载体，串联公共文化、文博展览、商业零售、乡村旅游、夜间经济、节庆活动：非遗消夏月激活夜间消费，非遗旅游线路带动乡村村镇客流，非遗入驻演艺新空间拉动商圈 “票根经济”，实现文化流量向城市消费留量高效转化。

（三）城市价值：夯实全国文化中心建设软实力

北京拥有中轴线、长城、琉璃河等多重文化遗产体系，非遗是非物质层面城市文化标识。非遗对外交流、海外新媒体传播（海外账号总粉丝 912 万、曝光 5.4 亿次），依托非遗项目打造 “你好，北京” 国际文化名片；入境游客持续增长，非遗戏曲、传统手工艺成为海外游客核心体验内容，助力国际一流旅游城市建设。

（四）民生价值：兼顾传承惠民与富民增收

一方面，一刻钟公共文化服务圈免费开展非遗展演、公益体验，完成文化惠民；另一方面，非遗工坊、非遗旅游、文创开发带动传承人、乡村群众就业增收，乡村旅游、街区非遗市集激活小微经营主体，实现文化传承、产业发展、群众增收三重效益统一。

四、当前北京非遗经济发展现存短板（基于公报数据研判）

产业化规模不均衡

非遗文创收入集中于市属文博试点单位，多数中小型非遗工坊体量偏小；乡村休闲旅游整体营收小幅下滑，乡村非遗业态运营能力不足，城乡非遗经济发展差距明显。

市场化开发深度不足

大量非遗资源停留在展演、展示层面，轻量化、年轻化、日常化非遗消费产品供给不足；数字非遗开发尚未形成规模化商业产品，新业态转化效率低于整体文化新业态平均增速。

品牌化整合程度偏低

非遗项目分散运营，缺乏统一城市级非遗 IP；“北京礼物” 虽纳入非遗单品，但非遗专项子品牌体系不完善，非遗文旅线路分散，未形成全国性标志性非遗文旅品牌。

专业运营人才缺口突出

传承人擅长技艺创作，但商业运营、品牌策划、线上运营能力薄弱；非遗研修以技艺培训为主，产业运营、文旅融合相关培训体系尚不健全。

五、 “非遗经济” 长效提振文旅产业实施路径

路径一：完善分层载体体系，做强非遗实体经济

升级非遗工坊梯度培育机制

以 25 家市级非遗工坊为标杆，持续扩容评定区级非遗工坊，出台专项资金贴息、奖励细则，依托北京文旅投融资平台，为工坊提供知识产权质押、文创信贷支持；区分传统技艺、民俗、戏曲类工坊差异化扶持，推动京作景泰蓝、雕漆、皮影、京剧脸谱等规模化量产。

打造非遗产业集聚空间

依托模式口、前门、琉璃河、长城沿线历史街区、考古遗址公园打造非遗产业集聚区，整合工坊、展示、体验、零售、餐饮一体化空间；结合城市更新新增新型公共文化空间，配套小型非遗体验门店，实现城区、郊区非遗载体均衡布局。

路径二：深化 “非遗 +” 多元业态融合，拓宽文旅消费场景

非遗 + 演艺：持续壮大演艺之都非遗赛道

依托 148 家演艺新空间，推出常态化非遗曲艺、戏曲小剧场演出；设立非遗戏曲创作扶持专项资金，依托北京文化艺术基金持续资助非遗题材舞台剧目；联动大型演唱会、音乐节植入非遗开场、民俗展演，放大票根经济叠加效应。

非遗 + 文博：创新博物馆非遗策展模式

复制大运河博物馆 “展览 + 非遗文创” 盈利模式，全市 249 家博物馆增设非遗常设展、限定非遗文创；依托文博孵化中心深挖非遗技艺素材，开发非遗首饰、家居、餐饮衍生产品，拓展研学教育活动，推出非遗主题研学线路。

非遗 + 乡村旅游：激活京郊民俗非遗资源

针对乡村旅游营收承压现状，依托 150 个市级乡村旅游重点村，打造一村民俗非遗特色 IP；优化 62 条乡村深度游线路，增设非遗手作体验、民俗节庆、非遗农家餐饮；配套乡村非遗市集、四季村晚，扭转乡村文旅消费下滑态势。

非遗 + 数字科技：培育数字非遗新业态

发挥全市文化科技融合基地优势，开发 AR 非遗复原、线上非遗工坊直播、数字非遗藏品；依托统一景区购票平台、海外新媒体矩阵，打造线上非遗云展演、跨境非遗文创电商，拓展海内外线上消费市场。

路径三：强化政策资金精准赋能，优化非遗产业营商环境

专项资金定向倾斜非遗领域

在每年 220 余亿文旅财政支出中，单独设立非遗经济专项扶持资金，覆盖工坊建设、线路开发、文创大赛、传承人研修；落实旅游项目贷款贴息、灾后重建资金政策，重点扶持郊区非遗文旅项目。

依托 “两区” 政策开放非遗对外产业

下放文旅审批权限，支持外商、港澳台资本参与非遗文创、非遗主题旅行社运营；扩大艺术品进出口便利化政策，推动北京非遗手工艺品、戏曲演出出海，借助 “你好，北京” 海外推介会开拓国际非遗消费市场。

简化非遗相关经营审批流程

将非遗市集、非遗小型展演纳入大型演出 “一件事” 集成办理，降低小微非遗经营主体准入门槛；常态化开展文物公益鉴定，规范非遗艺术品拍卖、交易市场，全年 6000 余场文物拍卖市场带动非遗艺术品流通。

路径四：打造统一城市非遗 IP 品牌，提升全国全球影响力

整合升级 “京彩非遗游” 与 “北京礼物”

以 120 项非遗体验项目为核心，统一包装非遗主题旅游线路，面向入境游客推出多语种非遗精品路线；扩充 “北京礼物” 非遗单品矩阵，设立非遗专项授权运营商，服务服贸会、国际论坛、国际赛事等大型活动。

打造标志性非遗城市节事品牌

升级中国戏曲文化周、非遗消夏购物月、公众考古季，增设北京非遗文化节年度固定品牌活动；联动京津冀举办跨区域非遗联展、非遗巡演，开行京津冀非遗旅游专列，实现区域非遗资源共享、客源互送。

强化国际非遗传播

依托海外 912 万文旅新媒体矩阵，持续推送非遗技艺、戏曲、民俗短视频；组织非遗传承人赴欧美、东南亚客源国开展线下展演，以非遗文化吸引入境游客，巩固入境旅游高速增长态势。

路径五：完善人才培育体系，夯实非遗产业内生动力

分层开展传承人研修培训

扩大全国非遗传承人研修班规模，增设品牌运营、数字文创、文旅策划课程，弥补传承人商业短板；搭建 “大团小团手拉手”“戏聚高校” 平台，推动非遗技艺进校园，培育青年传承储备人才。

搭建校企人才合作机制

联动北京舞蹈学院、北京京剧院、高校文创专业，定向培养非遗创作、非遗文旅运营复合型人才；将非遗人才纳入市级文旅人才扶持计划，推荐优秀非遗项目、传承人申报国家级人才项目。

六、结语

2025 年北京文旅统计公报充分印证：雄厚的非遗资源、完善的公共文化体系、持续增长的文旅消费市场、数字化产业转型基础，共同构成 “非遗经济” 发展的核心优势。非遗不再局限于文化保护的公益范畴，已然成为拉动演艺、文博、乡村、商业、入境旅游多元增长的核心产业引擎。

未来，北京应持续以全国文化中心建设为总抓手，以非遗工坊、融合业态、政策资金、品牌 IP、人才体系五大路径为支撑，持续放大非遗经济乘数效应，推动传统文化资源系统性转化为文旅产业发展动能，实现非遗活态传承、文旅产业提质、城市文化能级提升三者协同共进，为建设国际一流旅游城市提供持久内生动力。

一、沙龙主旨

立足国家教育 “十五五” 发展规划顶层设计，系统复盘 “十四五” 非遗进校园课题实践成果，聚焦非遗教育课程建设、师资培育、产教融合、校园长效生态构建核心议题，联动高校、职校、一线教研、非遗产业多方主体，打通 “非遗进校园” 向 “非遗在校园” 深度转化通道，明确十五五阶段非遗美育、非遗育人、非遗人才培养落地路径，搭建全国非遗教育协同交流、课题共建、资源共享平台，推动非遗传承教育规范化、体系化、可持续化发展。

二、分享交流七大核心主题

主题一：《教育发展 “十五五” 规划》解读及 “十五五” 非遗教育发展路径

深度拆解国家 “十五五” 教育规划中传统文化传承、美育教育、五育融合相关政策条文，梳理非遗教育政策红利与硬性工作要求；

对标十四五非遗教育短板，研判十五五非遗进校园整体发展定位、核心目标、考核导向；

分学段（中小学、中职、高校）设计适配性非遗教育中长期发展实施路径。

主题二：北京大学 “非遗进校园” 师资培训班实操经验交流

北大非遗师资研修班课程体系设计、授课模式、专家资源配置完整经验分享；

面向中小学、职业院校非遗教师分层培训方案、线上线下混合式研修实操案例；

优质师资培训成果转化机制、参训教师长效跟踪培育模式、区域师资共建落地方法。

主题三：“十四五” 非遗进校园课题成果分享及 “十五五” 课题研究方向解读

全国十四五非遗进校园重点课题优秀成果、典型实践案例、数据成效集中展示；

梳理过往课题研究存在的研究浅、落地弱、成果难转化等共性问题；

划定十五五非遗进校园重点科研赛道：校园非遗课程、产教融合、师资建设、校园生态、区域协同、数字化、非遗美育等；

课题申报、研究框架、成果落地、结题评优全流程指导。

主题四：“十五五” 非遗进校园课程建设及师资培养策略

非遗课程开发标准、分级课程体系（基础普及课、特色拓展课、社团精品课）搭建方法；

非遗校本教材编写、课堂教学范式、非遗社团 / 课后服务运营实操方案；

构建 “校内专任教师 + 校外非遗传承人 + 高校专家” 三位一体师资梯队；

非遗教师常态化教研、职称配套激励、传承人入校授课保障机制。

主题五：“十五五” 非遗进校园产教融合路径与高校、职校非遗专业人才培养探索

非遗产业园区、非遗工坊、文创企业与院校共建产教融合基地落地模式；

职业院校非遗技艺专业、高校非遗保护 / 非遗文创专业人才培养方案优化；

非遗实习实训、订单式人才培养、非遗创业孵化一体化建设思路；

打通校园传承、产业就业、创新创业闭环，实现育人与产业双向赋能。

主题六：从 “非遗进校园” 到 “非遗在校园” 长效转化路径探索

区分 “短期进校活动” 与 “常态化校园传承体系” 核心差异；

校园非遗传统文化阵地建设（非遗展厅、传习教室、非遗文化长廊、校园非遗节庆）实操方案；

将非遗融入校园管理制度、校园文化、德育体系、校园评价标准；

打造全域浸润式校园非遗传统文化生态，实现非遗长期扎根校园。

主题七：十五五 “非遗进校园” 全域生态建设与可持续发展路径

构建 “政府统筹 + 高校支撑 + 学校落地 + 传承人参与 + 产业赋能 + 社会宣传” 多元协同生态；

区域非遗教育联盟、跨校非遗共建、城乡非遗教育帮扶建设模式；

经费保障、资源联动、数字化赋能、品牌打造、成果输出可持续运营机制；

规避短期化、形式化问题，建立可复制、可推广、长效运转的非遗校园发展模式。

三、参会对象

1.各省、市、区县教育局美育、德育、教研分管负责人及教研员；

2.中小学、中职、高职、本科院校分管校领导、美育负责人、非遗课程教师；

3.非遗进校园课题负责人、科研教研工作者；

4.高校非遗研究院、文学院、艺术学院、职业教育学院研究人员；

5.非遗从业者、非遗产业园、文创企业、非遗美育机构负责人；

6.各地非遗保护中心、文化馆、博物馆传统文化教育负责人；

7.特邀有关知名专家、学者分享交流。

四、会议价值

政策对标：精准把握十五五教育规划非遗传承政策导向，明晰五年工作核心抓手；

经验借鉴：北大培训体系、全国优秀十四五课题成果现场共享；

落地工具：输出课程建设、师资培训、产教融合、校园生态全套实操方案；

科研赋能：明确十五五课题研究方向，助力院校申报各级非遗教育专项课题；

资源对接：搭建全国跨区域、跨学段、产学研一体化非遗教育合作平台。

五、时间：

2026年7月25、26日，24日报到

六、地点：

北京市丰台区大成路芳园21号院中国非遗传承人产业基地“严选非遗”产业园

七、报名方式：

报名截止时间：7月17日

请将参会人员信息发送到邮箱83262379@163.com

联系人：严敬群（“严选非遗”品牌创始人）

联系电话：13810295118

八、有关费用：

1.不收取会务费用；

2.暑假是北京旅游高峰，外地人员如需提供食宿帮助，每人每天280元（含吃住），先到先得。

九、成果出版

1.参会者请围绕上面的几个主题，提交学术论文或经验交流材料，2026年12月拟出版《十五五非遗进校园工作指导手册》《优秀课题成果案例集》等学术图书，优秀论文推荐给有关学术期刊发表。

2.请统一发送到邮箱83262379@163.com，注明个人、单位及联系手机号等详细信息。

3.同步举办“非遗进校园”等有关成果进京展的单位和个人，请提前联系。

你和北大只有一张课桌的距离！

链接非遗生态高端平台！

在北大本部燕园校区举办非遗培训班结业典礼，北大校园参观打卡，给学员颁发结业证书和荣誉证书，每个学员走上北大讲台交流分享！

7月26日北大非遗进校园研修班与你相约北大本部燕园校区！

一、权威证书背书：官方可查的名校凭证，加盖北大公章，含金量高。

二、非遗项目申报：可作为高层次研修学习经历写入申报材料，大幅提升评审印象分，契合国家政策文件。

三、职称、评优、人才评选佐证：名校结业经历是重要履历亮点。

四、项目资金与招投标：申报专项资金、产业扶持补贴、政府采购、项目招投标时，团队持有北大研修结业证书，能够提升竞标资质与综合评分。

五、个人能力：补齐非遗从业者短板，吃透顶层政策、“十五五”规划等前沿政策，精准把握非遗发展方向。

六、打通产业落地路径：系统学习非遗商业化运营策略，实现非遗创造性转化与商业变现。

七、产业资源：搭建全国高端圈层资源，便于对接非遗产品展销、城市文旅合作、产业基地共建、文创联名、非遗出海、非遗产业园入驻等资源。

八、品牌溢价：个人与项目知名度升级，名校研修经历是优质宣传素材，有利于打造标杆式非遗人物。

https://www.oce.pku.edu.cn/cms/recruit/index.htm?projectId=660a4555865b4e318c74cc1f9a464a9d

北京大学“非遗进校园”师资培训班：征集优秀案例分享交流

北京大学—“非遗进校园”师资培训班

线下集中研修（面授课程+现场教学+座谈交流）

时间：暂定 2026 年 7 月 26 日—7 月 27 日。

地点：北京市，北京大学燕园校区

优秀案例将在北京大学—“非遗进校园”师资培训班，线下集中研修期间，由作者或推荐者在北京进行现场分享交流。

征集方式：

请将优秀案例统一发送到邮箱：83262379@163.com

征集截止时间：2026 年 7 月 20 日

联系人：严敬群

咨询电话：13810295118

非遗资料图文：

严敬群：作家，高校客座教授、硕士研究生行业导师、行业专家，非遗市场化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在专业报刊发表文章数十篇，主编各类图书数百本，在全国各地做非遗讲座百余场。

“严选非遗”品牌创始人。

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以国家标准、行业诚信、职业操守共筑非遗守护体系；

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