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北大非遗培训班/商务部研究院服贸所俞华：用好国家政策，促进非遗文创扬帆出海

2026-07-30

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用好国家政策，促进非遗文创扬帆出海

商务部研究院服贸所副所长 俞华

各位非遗传承人、各位朋友：

大家好！非常荣幸今天和大家交流非遗文创产品出海的国家最新扶持政策。

长期以来，我们的非遗大多停留在展演、交流、参展层面，是“走出去的文化名片”。而当前国家政策的核心导向已经非常清晰：推动非遗从“文化展品”升级为“国际贸易商品”，让传统手艺真正走向全球市场、产生实实在在的经济效益。

首先，政策体系全面升级。我国已形成多部门协同的非遗出海扶持体系，中办、国办、商务部、文旅部等多份核心文件，都将非遗文创、传统工艺列为文化贸易高质量发展的重点扶持品类。非遗出海不再是单纯的文化传播工作，已经升级为国家外贸高质量发展的重要战略组成部分，正获得前所未有的政策聚焦与资源倾斜。

纳入国家战略。非遗出海被明确纳入文化强国建设与“一带一路”人文交流重点工作，由商务部、文旅部等多部门协同推进，形成系统化扶持格局。

专项资金与税收优惠。国家设立“非遗出海专项资金”，支持海外推广、产品研发及知识产权保护；对非遗出口企业给予出口退税、税收减免等实质性优惠。

“双重点”认定常态化。商务部等五部门联合开展“国家文化出口重点企业/重点项目”认定，2023-2024 年度、2025—2026 年度认定结果已经公布，其中包含多个国家级非遗出口项目，标志着新一轮常态化认定顺利完成，该机制已成为我国构建对外文化贸易新格局、提升文化软实力的重要制度安排。

二是服务与渠道持续优化。通关便利化，海关部门针对非遗产品推出“市场采购贸易方式”“提前申报、快速验放”等模式，海外布局加速，在驻外使领馆、海外中国文化中心设立非遗联络点，并提供法律、市场对接服务。数字赋能传播，推动建设“中国非遗数字出海平台”，利用 VR/AR、直播、短视频（如 TikTok）构建“线上 + 线下”多元传播矩阵，提升国际触达效率。

三是产业转型与品牌化。非遗正从“文化符号”向“国际品牌”转变。产品创新，强调“一域一品”定向研发，融合国际审美与功能需求。品牌保护，推动中欧地理标志互认，加强海外知识产权协作机制。

总而言之，目前非遗出海，早已不是单打独斗、靠人脉闯市场的时代，而是国家搭台、政策赋能、全程护航的黄金机遇期。各位传承人是非遗的根与魂，希望大家吃透用好现有政策，守住匠心品质、拥抱国际市场，让千年非遗成为中国文化贸易走向世界的亮眼名片！