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旅游枢纽城市合肥：“非遗经济”激发文旅消费新引擎

2026-08-20

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合肥：非遗如何成为这座旅游枢纽城市的文化内核与消费引擎？

国家“十五五”旅游强国规划将合肥纳入旅游枢纽城市建设行列，明确其承担游客集散、区域辐射带动的核心职能。当前合肥正围绕“国际科创旅游目的地、全国科文旅融合示范区、长三角都市休闲新中心、安徽文旅枢纽城市”目标，打造“科创科普游、徽风皖韵游”两大旅游品牌，大力培育文旅新消费场景，拉动文旅市场提质扩容。

合肥拥有庐剧、巢湖民歌、纸笺加工技艺、肥东洋蛇灯、包公故事等一批国家级非遗项目，省、市两级非遗资源储备丰厚，是构建江淮文化辨识度、补齐文旅内容短板的核心资源。立足合肥文旅发展实际，不能把非遗简单当作静态展品，应当把活态非遗深度嵌入旅游枢纽建设全链条，用文化内容丰富消费供给，用本土特色强化城市辨识度，以文化软实力赋能旅游集散、产业联动、区域协同，助推合肥从旅游过境地向旅游目的地转变。

一、以非遗塑造城市文化标识，夯实旅游枢纽的内容根基

旅游枢纽城市，不只是交通客流的中转节点，更要有能留住游客的文化内核。过去合肥文旅发展中，科创标签广为人知，但江淮本土传统文化的感知度有待进一步提升，非遗恰好可以弥补这一短板，把分散的民俗、戏曲、传统技艺转化为城市专属文化符号。

一方面，推动代表性非遗与城市核心公共空间深度融合。依托包公园、三河古镇、罍街、撮街、徽园等现有文旅载体，改变非遗只在展馆陈列的模式，把庐阳剪纸、吴山铁字、庐州面塑、三河鱼灯等项目落地街区、景区常态化展陈展演，打造一批看得见、摸得到的城市非遗打卡点位。借鉴罍街非遗工坊、徽园皖风水集的实践经验，在城市夜间消费集聚区设置固定非遗体验点位，把非遗展演、手作体验融入夜间经济，让外来游客走出车站商圈就能接触江淮传统文化，强化初到合肥的文化印象。

另一方面，做强本土非遗文艺IP。持续推进庐剧振兴工程，用好“江淮之春”非遗戏曲歌舞晚会等成熟活动品牌，打磨包公故事、巢湖民歌等本土题材文艺作品，把国家级非遗资源转化为驻场演出、实景小剧，填补合肥夜间文化演出供给缺口。将非遗元素纳入城市对外宣传体系，在高铁站、空港、游客集散中心植入鱼灯、纸笺、庐剧等文化符号，让交通枢纽同时成为文化展示窗口，游客在中转停留阶段即可感知合肥文化气质，实现“流量”向“留量”转化。

二、打造非遗文旅新消费场景，激活旅游枢纽的消费动能

文旅新消费的核心，是创造可参与、可体验、可购买的多元产品。合肥已通过文旅消费券拉动景区、民宿、非遗市集等多场景消费，非遗完全可以成为撬动新消费的重要抓手，拓展体验消费、文创消费、夜间消费、研学消费多元赛道。

一是活化夜间消费场景，延伸文旅消费链条。总结非遗夜市季的成熟做法，持续办好非遗市集、鱼灯巡游、民俗展演，联动商圈、历史街区、滨水空间开发“夜游+非遗”模式。支持景区推出非遗主题夜游，将传统民俗、曲艺表演融入灯光实景，开发轻量级沉浸式体验项目，拉长游客停留时间，带动餐饮、住宿、文创连带消费。鼓励街区运营方引入非遗工坊，开放手作体验，游客不再只是看表演，还可以亲身参与纸笺制作、漂漆、剪纸等技艺，把单向观光变成沉浸式体验。

二是开发适配旅游市场的非遗文创与伴手礼。当前合肥不少非遗技艺技艺精湛，但旅游商品转化不足，多数产品偏向收藏，缺少适配普通游客的轻量化伴手礼。推动传承人联动本地高校、设计机构，对庐州木雕、纸笺加工、布贴画等进行现代化再设计，围绕合肥城市地标、包公文化、巢湖元素开发中小型文创产品，兼顾审美、实用性和价格，打通景区、高铁站、文旅集散中心销售渠道，补齐合肥旅游伴手礼短板。支持传承人入驻电商平台、文旅直播间，线上线下同步拓展销路，实现游客线下体验、线上复购。

三是做大非遗研学体验产品。依托中国（合肥）非物质文化遗产园、巢湖纸笺加工技艺传习所等研学基地，完善研学课程体系，面向长三角及省内市场推出标准化非遗研学线路，对接合肥都市科创文化旅游圈，把非遗研学纳入都市圈旅游产品矩阵，吸引周边城市家庭客群、青少年群体前来，带动短途游市场发展。同时推动“民宿+非遗”发展，引导环巢湖、庐江、肥东等地民宿引入本地非遗项目，开展民俗体验、手作课堂，提升乡村民宿文化附加值，助力乡村文旅消费升级。

三、依托旅游枢纽集散优势，发挥非遗的区域协同辐射作用

合肥承担合肥都市科创文化旅游圈的龙头带动功能，覆盖合肥全域及寿县、含山、桐城等周边多地，各地都拥有丰厚江淮非遗资源，旅游枢纽城市的集散优势，不能只服务合肥本地，更要以非遗为纽带带动都市圈文旅一体化发展。

第一，串联跨区域非遗主题精品旅游线路。打破行政区划壁垒，整合合肥庐剧、巢湖民歌，寿县传统民俗、含山凌家滩相关非遗、桐城戏曲等资源，统筹设计多条跨市域非遗主题旅游线路，依托合肥的交通集散优势，面向长三角客源统一包装、统一推介，把合肥打造成为江淮非遗旅游的客源组织中心和集散中转地，实现资源共享、客源互送，放大都市圈文旅整体吸引力。

第二，借重大平台扩大非遗传播影响力。用好世界制造业大会、文旅惠民消费季、5·19中国旅游日等大型平台，把都市圈各地非遗集中在合肥开展展演展示，依托合肥枢纽城市流量优势，向外推介江淮非遗文化。同时联动都市圈各地开展技艺交流、传承人互访，推动非遗项目共建共享，提升整个区域文旅产品的丰富度。

第三，做好客源引流转化。大量途经合肥的中转游客，是非遗文旅的潜在客群。在全市游客集散中心、重点景区设置都市圈非遗旅游咨询窗口，推送非遗主题线路，把过境客流转化为合肥及都市圈文旅消费客流，真正发挥旅游枢纽的辐射带动价值。

四、数字科技赋能非遗创新，契合合肥科创城市特质

合肥的最大城市特质就是科创优势，建设旅游枢纽，要走出一条“科创+非遗”融合路径，区别于其他城市的非遗发展模式，形成合肥独有的文旅竞争力。

做好非遗数字化保护的同时，推动数字技术向旅游消费场景转化。借鉴庐剧经典剧目数字化演绎的实践，运用VR、全息技术复原传统戏曲、民俗场景，开发数字非遗体验项目，落地元宇宙文旅综合体、景区体验馆，适配年轻游客消费偏好，让传统非遗以新潮形式被年轻人接受。利用短视频、数字人导览等形式，对合肥非遗进行内容创作，面向全网传播，提前培育游客向往感，实现线上种草、线下引流。

同时也要把握边界，数字技术是工具，不能替代活态传承。数字化展陈要和传承人现场展演、手作体验互为补充，守住非遗“见人见物见生活”的活态核心，避免技术炫技脱离文化本体。

五、完善传承保障机制，筑牢非遗可持续发展基础

非遗赋能文旅，根基在传承人队伍，如果传承后继乏力，文旅产品开发就成无源之水。对照合肥市现有政策，持续落实非遗传承人培育计划，做大非遗大师工作室、非遗工坊队伍，落实工坊认定管理办法，鼓励传承人深度参与文旅产品开发，引导传承人走出传习所，走进景区、街区、研学基地，直面市场、对接游客。

建立传承人、文旅企业、设计机构联动合作机制，解决传承人懂技艺不懂市场，企业懂运营不懂非遗内核的错位问题。通过非遗技艺大赛、文创设计赛事，发掘创新作品，推动成果落地转化。适度加大政策资金扶持，对非遗文旅场景打造、非遗文创开发、驻场展演给予扶持，降低市场主体参与门槛，吸引更多社会力量参与非遗活化利用。

合肥非遗文化旅游发展的优势

依托江淮地域文脉、全国旅游枢纽定位、科创城市特质以及不断完善的保护传承体系，合肥发展非遗文旅具备资源禀赋、区位交通、产业载体、政策保障、科创赋能、市场客源六大方面现实优势，为非遗转化为文旅新消费产品打下扎实基础。

一、非遗资源体系完整，江淮地域文化辨识度突出

合肥已经形成国家级项目为引领、省市级项目为支撑的四级非遗保护名录体系，门类覆盖传统戏剧、传统音乐、传统技艺、民俗、民间文学、传统美食等多个类别。现有庐剧、巢湖民歌、纸笺加工技艺、肥东洋蛇灯、包公故事5项国家级非遗，44项省级非遗，132项市级非遗，拥有一批代表性传承人和传习基地、非遗工坊。

资源特色上，既有庐剧、巢湖民歌这类江淮代表性戏曲音乐，又有纸笺、吴山铁字、庐州木雕等传统手工技艺，还有洋蛇灯等特色民俗，叠加包公文化、巢湖文化、三国淮军历史底色，区别于皖南徽文化，形成独有的江淮文化特质，能够为旅游产品开发提供丰富的内容素材，可支撑演艺、手作体验、民俗节庆、研学课程、文创伴手礼多类型产品开发。各类非遗项目已经多次登上国家级媒体平台，部分项目开展对外文化交流，具备一定传播基础与知名度。

二、区位交通枢纽优势明显，客源集散能力强

合肥作为国家规划的全国旅游枢纽城市，处于长三角腹地，承东启西、连南接北，米字型高铁网络、航空、高速公路构建立体交通体系，可快速对接长三角、中部各大城市，1小时通达南京，2小时可达上海、杭州，省外游客导入条件优越。

依托枢纽集散功能，合肥既可以吸引外来游客停留体验非遗，又能够以合肥为中心串联合肥都市圈多市文旅资源，把周边寿县、含山、桐城等地江淮非遗资源整合打包，向外输出非遗主题旅游线路，实现“枢纽集散+非遗引流”双向赋能，把过境客流转化为非遗文旅消费客群，这是省内多数城市不具备的条件。

三、文旅载体场景基础扎实，具备落地转化条件

合肥现有景区、历史街区、文旅综合体、研学基地等载体丰富，为非遗进景区、进街区提供现成空间。三河古镇、包公园、罍街、撮街、合柴1972、骆岗公园、徽园等成熟文旅点位，已经常态化落地非遗市集、展演、手作体验活动；中国（合肥）非遗园作为大型非遗文旅综合体，年接待游客超百万人次，配套研学体验功能，形成成熟运营样本。

全市建成56个市级非遗传习基地、多个非遗工坊，各县区均设立非遗保护中心与展厅，传习场所对外开放，能够承接游客参观体验需求。园博会、文化和自然遗产日、文旅消费季等大型活动持续引入非遗内容，已经形成非遗夜市、民俗巡游、技艺大赛等一批活动品牌，市场接受度已经得到验证。环巢湖乡村旅游带、民宿集群也具备植入民俗、手工非遗体验的空间条件，可推动非遗和乡村旅游联动发展。

四、政策制度保障完备，传承保护体系较为成熟

合肥市落实非遗保护相关法规，建立起传承人补助、传习基地建设、项目扶持的常态化保障机制，对各级代表性传承人落实补助资金，对重点非遗项目争取中央、省级专项资金支持，扶持传习场馆修缮、剧目创作、活动开展、文创研发。

同时出台文旅高质量发展政策，明确打造“徽风皖韵游”品牌，将非遗活化利用纳入旅游强市、旅游枢纽城市建设整体部署，推动非遗进景区、非遗研学、非遗工坊建设，鼓励社会力量参与非遗文旅产品开发。非遗进校园、进社区持续推进，从基础教育到高校研培形成体系，职业院校推行大师双师授课，为非遗文旅储备人才基础，本地群众对非遗认知度较高，形成良好社会氛围。

五、科创城市特质突出，便于走“科创+非遗”差异化路径

合肥科创资源集聚，高校科研机构众多，在数字展示、全息演绎、VR沉浸式体验、数字内容生产方面具备技术优势，可把数字技术运用于非遗活化。不同于传统的静态展陈，合肥有条件开发数字化戏曲演绎、非遗数字体验馆、短视频数字传播等新产品，用年轻化表达方式包装庐剧、巢湖民歌、传统民俗，契合年轻游客偏好，打造区别于其他城市的非遗文旅模式。

本地高校设计、艺术专业力量充足，可以搭建传承人+设计师合作通道，解决传统技艺现代化转化的痛点，助力非遗文创、旅游伴手礼创新开发，实现传统技艺对接现代旅游消费市场。

六、市场消费基础雄厚，研学、都市休闲客源充足

合肥都市圈人口基数大，本地及周边城市家庭、青少年群体规模可观，合肥获评中国研学旅游目的地标杆城市，拥有大量研学基地，非遗研学产品市场空间广阔，是非遗文旅重要的稳定客源。

城市文旅消费氛围浓厚，文旅消费券、夜间经济拉动街区、商圈消费，夜间文旅场景成熟，非遗市集、夜间民俗展演能够快速对接夜间消费；同时外来商务、中转游客规模持续增长，为非遗体验、非遗伴手礼带来增量市场。文化产业体量较大，规上文化企业数量多，市场主体丰富，具备发展非遗文创、非遗文旅产业的产业土壤。

建设旅游枢纽城市，交通是骨架，产业是支撑，文化是灵魂。对合肥而言，非遗不是独立的文化事业，而是文旅新消费的内容源头。发挥非遗价值，就是把江淮千年文脉转化成看得见、玩得到、愿意消费的文旅产品。以非遗塑造城市文化辨识度，丰富消费场景，放大枢纽城市的集散辐射效应，同时结合科创优势走出差异化路径，让非遗从后台走向文旅发展前台，助力合肥真正建成有记忆、有特色、有吸引力的全国旅游枢纽城市。